晨鳴集團(tuán)：匯聚品牌力量 賦能高質(zhì)量發(fā)展 ——破譯晨鳴品牌建設(shè)的制勝密碼

在2023“中國品牌日”（山東）活動中，晨鳴紙業(yè)作為首批入選的223家“好品山東”品牌之一，獲授“好品山東”形象標(biāo)識授權(quán)書。“好品山東”是山東省委、省政府打造的區(qū)域公共品牌，是全省產(chǎn)品、工程、服務(wù)品牌整體形象的代表。獲得“好品山東”形象標(biāo)識授權(quán)，是省委、省政府對晨鳴集團(tuán)品牌建設(shè)的高度認(rèn)可，也是晨鳴產(chǎn)品和服務(wù)的市場價值體現(xiàn)。近日，記者走進(jìn)晨鳴進(jìn)行了采訪，解讀這家龍頭紙企的成長密碼，探尋晨鳴品牌建設(shè)的制勝之道。

引進(jìn)一流裝備，提升品牌影響力

近年來，我國造紙工業(yè)不斷接受國際化沖擊的洗禮。在國內(nèi)品種檔次相對較低，國外競爭對手攻勢強(qiáng)大的形勢下，晨鳴集團(tuán)瞄準(zhǔn)國際尖端技術(shù)和裝備，先后投資數(shù)百億元全套引進(jìn)了高檔文化紙、銅版紙、白卡紙、新聞紙、生活紙等國際一流的生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)了整體裝備質(zhì)的飛躍和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。國內(nèi)5大漿線中，晨鳴擁有3條，5臺紙幅寬度超過11米以上的紙機(jī)中，晨鳴有3臺，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)向高端攀升，高檔產(chǎn)品比重提高到95%以上。2022年3月，晨鳴文化紙、銅版紙、生活用紙入選首批“好品山東”品牌名單，進(jìn)一步提升了品牌影響力。

堅(jiān)持自主創(chuàng)新，增強(qiáng)核心競爭力

晨鳴集團(tuán)堅(jiān)持把技術(shù)創(chuàng)新作為提升品質(zhì)、培育品牌的重要舉措。憑借國家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家認(rèn)可CNAS漿紙檢測中心等行業(yè)領(lǐng)先的科研機(jī)構(gòu)，每年投入研發(fā)費(fèi)用不少于銷售收入3%的，有效推動技術(shù)創(chuàng)新與成果轉(zhuǎn)化。截至目前，晨鳴獲得國家專利授權(quán) 401 項(xiàng)，其中發(fā)明專利 32 項(xiàng)，獲得國家新產(chǎn)品 7 項(xiàng)，省級以上科技進(jìn)步獎 16 項(xiàng)，承擔(dān)國家科技項(xiàng)目 5 項(xiàng)、省級技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目67項(xiàng)。2019、2020年連續(xù)獲得國家科技進(jìn)步二等獎，2021年入選全省輕工行業(yè)重點(diǎn)推廣應(yīng)用“新技術(shù)、新成果、新模式”名單，2022年獲得全國“綠色設(shè)計(jì)產(chǎn)品”獎。

圍繞市場需求，開發(fā)高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得良好口碑，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量是鑄造品牌的根基。晨鳴堅(jiān)持以市場為導(dǎo)向，建立了相互監(jiān)督、相互依存的質(zhì)量管理體系，全面生產(chǎn)過程控制，嚴(yán)格質(zhì)量管理考核，開發(fā)生產(chǎn)高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品，以質(zhì)量和信譽(yù)贏得國內(nèi)外客戶的信賴。晨鳴在全國同行業(yè)率先通過ISO 9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO 14001環(huán)保體系認(rèn)證和食品質(zhì)量安全QS認(rèn)證；針對出口產(chǎn)品，率先通過FSC國際森林管理體系認(rèn)證、美國FDA食品認(rèn)證、歐洲出版聯(lián)盟使用星級認(rèn)證，提高了企業(yè)品牌形象和認(rèn)知度，多次榮膺中國最具價值品牌500強(qiáng)、山東省企業(yè)品牌價值百強(qiáng)，品牌價值全省名列前茅。2021年以來，榮獲山東省省長質(zhì)量獎提名獎，入圍2022中國最具價值品牌500強(qiáng)、中國企業(yè)500強(qiáng)、中國輕工業(yè)造紙十強(qiáng)。

深耕海外市場，完善全球化營銷網(wǎng)絡(luò)

晨鳴在全球范圍內(nèi)開拓深耕市場，建立起完善的銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，在美國、德國等國家和地區(qū)建立了多個分支機(jī)構(gòu)，配套設(shè)立運(yùn)輸、倉儲、結(jié)算、信息和售后服務(wù)機(jī)構(gòu)，形成全方位、多層次、寬領(lǐng)域的營銷格局，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、日本、美國、澳大利亞等50多個國家和地區(qū)。近年來，把握國際市場機(jī)遇，貫徹落實(shí)更加積極主動的開放戰(zhàn)略，2022年成功通過國家海關(guān)總署核準(zhǔn)認(rèn)定，獲得中華人民共和國海關(guān)RCEP項(xiàng)下經(jīng)核準(zhǔn)出口商認(rèn)定書,有力促進(jìn)了海外市場挖潛增效，全年海外銷售收入突破80億元，同比增長97.39%，創(chuàng)歷史新高。

弘揚(yáng)企業(yè)文化，培育品牌內(nèi)涵

經(jīng)過近六十多年發(fā)展，晨鳴形成了富有趕超意識的企業(yè)文化，促進(jìn)企業(yè)品牌的內(nèi)涵和形象得到市場高度認(rèn)可。晨鳴集團(tuán)以“振興民族造紙工業(yè)”為使命，堅(jiān)持“以人為本、精細(xì)管理、問題導(dǎo)向、真抓實(shí)干”的管理方針，形成了由“打造千億企業(yè)、鑄造百年晨鳴”的企業(yè)愿景、“學(xué)習(xí)、超越、領(lǐng)先”的企業(yè)精神、“誠信雙贏、共創(chuàng)未來”的營銷理念等構(gòu)成的文化體系。富有趕超意識的企業(yè)文化成為培育創(chuàng)新晨鳴品牌的沃土，目前晨鳴產(chǎn)品涵蓋5大類7個系列200多個品種，包括文化紙、白卡紙、銅版紙、復(fù)印紙、生活紙、熱敏紙等，主要產(chǎn)品市場占有率均位于全國前列。

作為中國造紙龍頭企業(yè)，晨鳴集團(tuán)將深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要論述，繼續(xù)聚焦主業(yè)，做強(qiáng)實(shí)業(yè)，努力建設(shè)具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團(tuán)，不斷提升自身品牌價值，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋社會。

延伸閱讀：晨鳴集團(tuán)簡介

晨鳴集團(tuán)是中國造紙龍頭企業(yè)，中國企業(yè)500強(qiáng)，成立于1958年，是以制漿、造紙為主的現(xiàn)代化大型綜合企業(yè)集團(tuán)，在全國擁有多個生產(chǎn)基地，總資產(chǎn)近千億元，年漿紙產(chǎn)能1100多萬噸，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益主要指標(biāo)連續(xù)20多年在全國同行業(yè)保持領(lǐng)先地位。晨鳴集團(tuán)是國內(nèi)A、B、H三支股票上市公司，是中國上市公司百強(qiáng)企業(yè)、中國十佳明星企業(yè)，榮獲全國五一勞動獎狀、全國精神文明建設(shè)先進(jìn)單位、輕工業(yè)全國十佳企業(yè)、中國企業(yè)管理杰出貢獻(xiàn)獎等省級以上榮譽(yù)稱號200余項(xiàng)。

晨鳴集團(tuán)歷經(jīng)60多年創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)造了自己的品牌，培養(yǎng)了自己的核心競爭力，逐步形成了以下幾個方面的優(yōu)勢：

漿紙一體化優(yōu)勢：晨鳴擁有湛江、黃岡、壽光3條制漿生產(chǎn)線，木漿產(chǎn)能達(dá)到430萬噸，是全國實(shí)現(xiàn)制漿和造紙基本平衡的大型漿紙一體化企業(yè)。

產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢：晨鳴在山東、廣東、湖北、江西、吉林等地建有多個生產(chǎn)基地，全部產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)近距離銷售，配送服務(wù)快捷。

規(guī)模優(yōu)勢：晨鳴集團(tuán)主要產(chǎn)品有文化紙、銅版紙、白卡紙等，市場占有率均位居全國前列。

品牌優(yōu)勢：晨鳴集團(tuán)靠嚴(yán)格的管理、一流的裝備、一流的技術(shù)，不斷提升晨鳴品牌的自身價值，品牌效益越來越明顯。

目前，公司產(chǎn)品涵蓋高檔膠版紙、白卡紙、銅版紙、輕涂紙、生活紙、靜電復(fù)印紙、熱敏紙等系列。企業(yè)擁有國家企業(yè)技術(shù)中心、博士后科研工作站、國家認(rèn)可CNAS漿紙檢測中心等科研機(jī)構(gòu)，獲得國家專利授權(quán)401余項(xiàng)，其中發(fā)明專利32項(xiàng)，獲得國家新產(chǎn)品7項(xiàng)，省級以上科技進(jìn)步獎16項(xiàng)，承擔(dān)國家科技項(xiàng)目5項(xiàng)、省技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目67項(xiàng)。在全國同行業(yè)率先通過ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、ISO14001環(huán)保體系認(rèn)證和FSC—COC國際森林體系認(rèn)證（license Code: FSC-C020261）。

跨入新時代，晨鳴集團(tuán)將大力弘揚(yáng)“學(xué)習(xí)、超越、領(lǐng)先”的企業(yè)精神，全面提升企業(yè)管理水平和運(yùn)行質(zhì)量，繼續(xù)聚焦主業(yè)，做強(qiáng)實(shí)業(yè)，目前正在中部地區(qū)集中建設(shè)湖北黃岡生產(chǎn)基地，屆時形成北有壽光、中有黃岡、南有湛江的三大生產(chǎn)基地格局，努力建成具有全球競爭力的世界一流企業(yè)集團(tuán)。

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