海南“村VA”撬動超2.6億元旅游收入

一場鄉村排球比賽能有多火爆？8月13日，2023年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽（以下簡稱文昌排球聯賽）決賽在文昌玉陽公園球場舉行。比賽前兩小時，球場周邊已經圍滿了近萬名觀眾。

(相關資料圖)

2023年“九九杯”海南（文昌）鄉鎮排球聯賽決賽之夜精彩上演。記者 劉洋 攝

要說文昌排球聯賽是今年夏天海南最激情的體育賽事也不為過。決賽中，東郊隊3比2戰勝東閣隊，最終奪得冠軍，為這項持續45天的賽事畫上圓滿句號。但，此項賽事的結束，只是“村VA”推動鄉村振興的新起點——

在接球、攔網、扣殺間，在加油聲、吶喊聲、熱烈鼓掌聲中，在比賽現場、線上直播間、賽場集市，文昌排球聯賽賦予了海南排球更多內涵：于文昌各鄉鎮而言，每一場比賽舉辦之處，從特色農產品到豐富的非物質文化遺產，盡顯當地特色，吸睛又吸金；對于僑鄉文昌而言，文昌排球聯賽還成為匯聚華人華僑僑智僑力的載體，成為宣傳文昌的名片，也成為鏈接海內外的紐帶，故鄉情正助力僑鄉興。

海南“村VA”，一記重扣之后，正高高彈起。

冠軍隊伍東郊隊。新海南客戶端記者 劉洋 攝

已撬動2.6億元旅游綜合收入

1萬、5萬、12萬，一組遞進的數據，充分反映了文昌排球聯賽一路走來的人氣增長。

6月30日至7月2日，該項賽事的首發站比賽舉行，比賽所在地文昌龍樓鎮3天迎來1萬多人次市民游客，繼火箭發射后再次迎來超大流量；

賽程過半，文昌排球聯賽知名度越來越響，加之交通便利等優勢，在7月21日至24日鋪前站比賽舉行期間，3天5萬多人次市民游客涌入鋪前，成為當地史無前例的盛況；

隨著賽事推進，文昌排球聯賽儼然成為現象級賽事。8月4日至6日，文昌排球聯賽淘汰賽在該市玉陽公園舉辦，超12萬人次市民游客來到現場，人聲鼎沸、座無虛席。一浪高過一浪的吶喊聲，現場氣氛持續火爆……

球迷邊喝老爸茶邊看排球賽。記者 劉洋 攝

尤其值得一提的是，8月11日、12日文昌排球聯賽半決賽開賽時，在賽場外的露天場地，觀賽人群喝著老爸茶，通過實時直播大屏觀看海南“村VA”賽事，排球文化與老爸茶文化結合，為“村VA”增添了全新體驗。

暴漲的人氣、全新的體驗，是文昌排球聯賽給當地帶來的無限發展活力——比賽聚集了人氣，有人氣就有消費，有消費就有收入。有了收入，發展也就更有動能。

此次舉辦排球聯賽，文昌不僅聚焦在比賽上，還圍繞“一鎮一品”打造流動的賽場集市，聯動區域旅游、文化、美食、特色產業等資源，推介鄉村美景好物，在促進體育和旅游的深度融合上展開了新的探索。

文昌市旅文局統計數據顯示，自6月30日開賽至8月12日，該賽事共吸引觀賽人流超過40萬人次，實現旅游綜合收入2.6億元。

比賽精彩瞬間

華人華僑共推僑鄉排球出圈

文昌排球聯賽的舉辦讓更多人了解到文昌排球的魅力。用文昌市副市長柯鵬的話來說，“這不僅僅是一場排球比賽，更是一個聚集了熱情、夢想和文化的舞臺”。

別具本地特色的獎品、“光腳不怕穿鞋”的本土球員、“凳子排球”“頭球”等絕活……具有獨特“村味”的排球聯賽吸引了全民目光，掀起了全民參與的熱潮，盛況空前。

這樣的盛況，并非只出現在球場。

借文昌排球聯賽舉辦的機會，各鎮搬出家底，鎮政府主要負責人化身“代言人”進行推介；通過開展配套活動，充分展現文化魅力，歡迎游客的到來——

文城鎮文昌孔廟游客數量增加；會文鎮十八行村再迎游客熱潮；鋪前鎮老街成了熱門打卡拍照地，知名小吃糟粕醋供不應求；公仔戲在龍樓鎮唱響，讓眾多市民游客感受傳統文化的魅力；潭牛鎮是文昌雞飯的起源地，吃雞大賽在這里成為熱門游戲……

文昌排球聯賽的舉辦，讓文昌厚重的文化底蘊，再次展現在人們眼前。

海南“村VA”決賽之夜演藝活動豐富多彩，身著傳統服飾的隊伍在街上巡游。

與此同時，作為僑鄉，文昌舉辦排球聯賽，還吸引了海外華僑的關注。無論是帶著萌娃來參與賽事活動，還是在國外拉著一群好友觀看手機直播，他們都被這項獨特又具有魅力的賽事所吸引，通過社交平臺分享與點贊，給這項賽事以及文昌帶來了更多的流量與認可。

泰國華僑張虹的祖籍在文昌會文鎮，從聯賽會文站比賽舉辦以來，她格外關注比賽進程。每次比賽之前，她都會帶著12歲的兒子謝于耀一起看文昌排球聯賽直播，看到精彩的比賽畫面，他們會鼓掌喊：“‘hiang（棒的海南話讀音）’。”

張虹在看比賽直播時，全程用文昌話和兒子謝于耀交流。張虹說，雖然在泰國生活，但不會忘記自己是文昌人，所以她從小就培養孩子說文昌話，通過這樣的方式拉進孩子與故鄉的距離。

文昌排球聯賽中，華僑不只是觀眾。在球員吃飯、穿衣、住宿等方面，均有華人華僑的鼎力支持。“作為文昌企業，遇到僑鄉盛事，我們出力義不容辭。”僑屬企業重興斑蘭農莊負責人劉一磊說。

“村VA”狂歡之后，留下什么期待

13日晚，隨著總決賽接近尾聲，比賽進入白熱化。球員力量通過指尖傳至球體，一記記漂亮的扣殺完成。看臺上，球迷的歡呼聲、吶喊聲更加熱烈，玉陽公園的夜晚熱鬧非凡。

在此次回到文昌觀看比賽的馬來西亞海南會館聯合會總會長林秋雅看來，文昌人將排球視為驕傲，把排球比賽當作盛大的節日來慶祝，“從這次排球聯賽來看，群眾對排球運動的精神和價值非常認同，群眾體育在海南的發展很有張力。”

正如林秋雅所言，文昌排球聯賽張力無限，發展機遇也尤為難得。她認為，這是一次成功的文體交流和展示，為文昌市和外界之間搭建起了一座橋梁，讓更多人愿意走進這個美麗的排球之鄉，感受這里的排球文化，也讓更多人關注和支持文昌的文化發展。

上海男排主教練、前中國男排運動員沈瓊建議，文昌排球聯賽可以年年辦下去，形成一個具有文昌特色賽事IP，以此擴大賽事影響力和吸引力。“如果能吸引島外球隊來參與，比如組織‘淄博燒烤隊’‘貴州村BA隊’一起來打排球，那么文昌排球影響力就會更大。”沈瓊說。

市民游客打卡“煙火文城”星光市集。

形成特色賽事IP也是文昌的想法。該市旅游和文化廣電體育局局長鮑光余表示，文昌有計劃把“文昌排球”打造成一個全國知名的群眾體育賽事品牌，每年持續舉辦，讓這個品牌賽事更有持久力、更有生命力，同時起到更好的帶動作用。

不僅如此，鮑光余透露，文昌將因地制宜，進一步打造全民健身品牌賽事活動，計劃今年9月舉辦第一屆海南（文昌）九人排球精英賽，11月舉辦第一屆海岸百公里團體賽、中國海南文昌第十屆戴托納國際機車旅游節等活動，進一步借助“排球之鄉”金字招牌釋放張力，發展更多樣、更全面的體育賽事，擴大文昌“體育+”影響力。

海南“村VA”的這記“重扣”，能彈多高，讓人期待。

原標題：海南“村VA”撬動超2.6億元旅游收入——海南“村VA”系列⑤

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