快手爬山虎全面升級,一站式智能投放平臺,激發(fā)效率效果齊增長

　　

在增長白熱化競爭的態(tài)勢下，更健康、持續(xù)、確定的效果營銷增長，成為共性訴求。由此，作為服務于快手增長的一站式智能投放平臺，快手爬山虎2.0版本全新上線。在創(chuàng)意、投放、開放協(xié)同3大核心能力上進行全面升級，推動平臺向自動化、智能化的投放增長引擎轉型，通過提供鏈路和工具化服務，為業(yè)務增長提供多方位效率價值。

(資料圖片僅供參考)

創(chuàng)意驅動：每天百萬量級的創(chuàng)意生產

高質量的創(chuàng)意素材與高效率的制作能力，支撐規(guī)?；⒍鄻有詣?chuàng)意素材物料，是效果廣告增量的核心動力源。

針對創(chuàng)意產能，爬山虎充分挖掘快手站內海量直播、視頻素材以及商品和本地生活商品相關內容素材，打通快手視頻庫與商品庫，自動化獲取適合投放的素材內容，從而快速填補各投放業(yè)務所需的創(chuàng)意數(shù)量，升級后創(chuàng)意產能大幅提升10倍以上；與此同時，支持根據(jù)業(yè)務訴求，靈活動態(tài)調整創(chuàng)意生產策略，提供所需的創(chuàng)意供給數(shù)量。

針對創(chuàng)意多樣性，爬山虎在創(chuàng)意生產環(huán)節(jié)引入更多元的AI能力。基于原始視頻和商品素材，可結合AI能力進行創(chuàng)意自動化加工，將生成的素材元素匹配多樣化模板，規(guī)模產出單圖圖片、多圖圖片、高光視頻、圖片動效等多樣化的個性化創(chuàng)意。2.0升級版本可憑借AI能力的融合，每天日可基于數(shù)十萬個優(yōu)質視頻，可匹配產出百萬量級的優(yōu)質創(chuàng)意，實現(xiàn)多樣化、個性化的創(chuàng)意規(guī)模。

針對創(chuàng)意質量，爬山虎2.0進行了創(chuàng)意理解模型升級，大幅提升創(chuàng)意理解能力，優(yōu)化創(chuàng)意質量，創(chuàng)意點擊率提升20%以上。通過創(chuàng)意分析能力的全面優(yōu)化，便于業(yè)務快速查看創(chuàng)意供給、效果、爆款創(chuàng)意情況，有效提升了決策效率。

投放智能：效率與效果雙管齊下

手動創(chuàng)建大批量投放計劃，對投手的精力與經(jīng)驗提出雙重考驗，投放效率與效果由此常常存在起伏不確定性，在投放常常以萬為單位的海量計劃里，自動化投放無疑成為了關鍵性能力。由此，爬山虎構建起高效靈活的自動化投放引擎，結合不同業(yè)務模式，提供差異化的自動化服務，讓自動化投放成為業(yè)務增長的基礎能力。

此外，針對直播投放自動化，爬山虎平臺囊括快手全站主播，覆蓋內容和電商直播兩大直播類型。為了更好解決大量直播開關播時間不可控，難以人工完成廣告搭建和開關調控的核心難題，爬山虎每日可支撐萬級直播場次自動化投放，并靈活支持單場次投放和選定主播持續(xù)投放兩種訴求；與此同時，構建起領先行業(yè)的直播實時畫面投放，在信息流內廣告位上實時播放直播間內容，用戶點擊廣告可進入快手APP無縫繼續(xù)觀看直播內容，大幅提升了快手直播間引流效率。此前，在周杰倫快手直播期間，周杰倫實時直播畫面廣告CTR遠超普通廣告1.5倍，帶量優(yōu)勢極為顯著。

針對短視頻投放自動化，爬山虎可自動化日產百萬級創(chuàng)意，并源源不斷灌入自動化投放引擎，觸達多家媒體用戶；在保證規(guī)模效率的同時，爬山虎引入創(chuàng)意效果預估算法，將有限的流量資源優(yōu)先分配給高潛創(chuàng)意，助力投放效果大幅提升。

面對基礎投放工作占用運營80%以上精力的狀況，爬山虎針對調價和補充投放創(chuàng)意內容兩大高頻且耗時的工作環(huán)節(jié)，提供自動化工具，一方面自動化調價出價，為投放運營節(jié)省60%以上的調價時間；此外，抽象出投放策略，輔助運營的管理和配置投放，大幅提升配置效率。據(jù)了解，通過對投放方式和能力的迭代，以及對投放策略的產品化、精細化挖掘，爬山虎有效提升了投放效率和流量質量。

開放協(xié)同：一體化渠道管理賦能

在增長投放環(huán)節(jié)中，如何更好深挖代理能力，發(fā)揮服務商價值越來越為增長業(yè)務所重視。為了解決這個問題，爬山虎持續(xù)優(yōu)化和迭代建設服務商管理和賦能工具，一方面開放投放能力賦能OV代理，助力服務商完成創(chuàng)意鏈路閉環(huán)、創(chuàng)意分析能力的建設和提升；另一方面，爬山虎進一步將服務商管理方向與業(yè)務共建，形成渠道管理體系，打破代理能力不明晰的難題，依托工具化、任務化實現(xiàn)代理能力和排名的量化，促進代理能力和管理效率的提升。

在用戶增長業(yè)務趨于“內卷”的今天，持續(xù)擴充創(chuàng)意價值，讓增長投放更高效、更智能、更貼近生意經(jīng)營，是業(yè)務考量的必然課題?？焓峙郎交?.0具備規(guī)模創(chuàng)意驅動、高度智能的投放、數(shù)據(jù)服務等多項能力，從內容到工具為增長業(yè)務一體化賦能，提供多方位效率價值。

責任編輯：房家輝

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