【BT金融分析師】東方甄選App日銷售額持續攀升，分析師稱其正在化逆境為機遇

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電子商務新東方甄選正在化逆境為機遇。

該公司前身是一家在線課外輔導公司，在相關業務受到影響關閉后，該公司將自己更名為東方甄選，轉型為一家直播企業。在度過了生存危機之后，東方甄選轉型為一家電子商務企業，在短視頻平臺抖音上擁有直播頻道，并且還有自己的應用程序。這家重新煥發活力的公司一度是港股的寵兒。但近日不幸再次降臨，該公司的抖音賬號以及相關的網店突然被封三天。對于一個月商品交易總額（GMV）約為4000萬元（554萬美元）的直播賬號來說，下線一天意味著超過100萬元的收入損失。該消息引發第二天該公司股價暴跌6.5%。

但這里也還有一線希望，該公司的自營平臺反而被免費宣傳。自去年8月推出以來，該平臺一直在努力提升自己的影響力。就在抖音直播被封的同一天晚上，東方甄選宣布在自己的app上打八五折，吸引了大批忠實粉絲的涌入。

7月底，東方甄選在蘋果商店的中國購物應用中排名第一，甚至超過了拼多多，下載量超過33萬次。從7月26日到29日，通過東方甄選App的日銷售額持續攀升，從1750萬元到3000萬元，然后是3200萬元和3500萬元。該平臺的日銷售額接近抖音整整一個月的銷售額。投資者對這一意外驚喜歡呼雀躍，該公司股價在7月28日一度飆升近29%。

抖音和東方甄選都沒有提供該直播賬號暫停的具體原因。東方甄選首席執行官Sun Dongxu在該公司應用程序直播會議上被問到時，他表現得含糊其詞。他表示，“我們將積極改善這種情況，所以請不要擔心。”

中國媒體報道了一些可能的細節。《澎湃新聞》表示，東方甄選可能違反了引流的相關規定，此前，一位直播主持人在解釋一些產品成分時，出現了東方甄選app的二維碼。

8月1日下午，東方甄選在抖音恢復了直播。當晚，觀看人數僅為3000人左右，抖音的數據顯示其銷售額約為200萬元。事實上，東方甄選在抖音上有6個賬號。

“東方甄選”是其最受歡迎的品牌號，也是該公司第一個以雙語直播商品而走紅的賬號，擁有約3000萬粉絲。包括被封賬號在內的其他5個小號總共擁有約1000萬粉絲。

作者：Donovan Jones

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