環球實時：從爆火的“村超”中探尋鄉村振興密碼

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“村BA”的余熱還未散去，這個夏天，貴州黔東南大山里的小村寨又刮起一股“足球旋風”，這場旋風不但席卷了參賽的村村寨寨，更是在互聯網上“火出了圈”。位于“暴風眼”的榕江縣車江三寶侗寨僅有兩三千人，卻能夠在單場比賽中就吸引到近5萬人的觀眾現場觀賽，著名足球解說員韓喬生到現場為觀眾解說，著名球星邁克爾·歐文隔空點贊。從富有民間傳奇色彩的“村BA”到現象級的體育賽事“村FA”，這不僅僅是體育迷們的一次盛夏狂歡，更為我們賦能鄉村振興提供了更多新的啟發。

為群眾搭臺，讓“主角”唱戲。從賽事發起、賽程安排到晉級規則、球員資格審查等，均由當地群眾自發組織、自行決定、自主實施，在這場“土味十足”的體育賽事中，政府提供服務保障，而廣大老百姓才是真正的“主角”，沒有足球寶貝、沒有廣告、沒有代言，中場休息是群眾自發組織的民俗展演活動，觀眾席上坐的是村里的男女老少，解說員操著濃重的“貴普”口音，就連獎品也是當地土特產，而恰恰就是這“鄉土氣”所帶來的純粹，引來了數萬民眾的參與。在農村工作中，堅持以政府為主導、農民為主體，政府做好服務保障，尊重農民意愿，讓農民登臺唱戲，既能貫徹以人民為中心的發展思想，也能夠充分調動群眾參與的積極性、主動性、創造性，激發出群眾組織活動、參與活動的激情和熱情，有利于形成政府、社會力量和農民共建共創共享的良好氛圍。

以鄉愁牽線搭橋，讓游子歸家。參加比賽的村民，有的是教書育人的老師、有的是開挖掘機的司機師傅，有的是外省建筑工地上的工人，還有很多是常年在外務工的青年，在這特殊又普通的“超級星期六鄉村足球之夜”，他們如候鳥歸巢一般，回到自己的家鄉，這些在社會上普普通通的“打工人”“學生娃”來到賽場上，成了萬眾矚目的“足球明星”，也成了“全村的希望”。回來的原因很簡單——絲絲縷縷的鄉愁，也許是村民自發每人五塊十塊湊的那點路費、也許是兒時玩伴的呼喚、也許是內心深處村口那個“非標準”足球場、也許就是“我們寨子不能輸”的好勝心。面對農村地區常住人口日益流失的窘境，以體育賽事、文化運動等為載體，將一點一滴的鄉愁匯聚成一塊巨大的吸鐵石，無疑是吸引外出的游子歸家、凝聚村民人心的有效抓手。

傳承優秀傳統文化，推動移風易俗。此次“村超”中爆火的，除了足球賽事本身，還有大放異彩的民族文化。參賽球員有苗族、侗族、水族、漢族、瑤族等，村民們身著民族盛裝，肩挑糯米飯、腌魚、牛癟等當地土特產，中場休息時展示的是侗族大歌、苗族蘆笙舞和民族服飾時裝秀，特別是舞者與觀眾手拉手跳起的“多耶舞”更是將全場氣氛帶入高潮。在農村地區物質飛速發展而精神文化稍顯滯后的今天，“村超”“廣東龍舟賽”等一批鄉村體育賽事通過倡導一種健康文明的生活方式，進一步增強了村民對村莊、對村里民俗的認同感和歸屬感，對推動農村地區移風易俗、提升農村地區精神文明建設具有積極意義，同時也促進了村民與村民、村莊與村莊之間的良性互動。

用流量變現，“超品牌”推動“超經濟”。據報道，榕江縣是一個只有38.5萬人口的縣城，“村超”開賽以來，榕江縣累計接待游客42萬余人次，實現旅游綜合收入超1.3億元。借助“村超”這一品牌，帶動了縣城及周邊的餐飲、住宿、旅游等行業發展，全力打造“超好吃”“超好玩”“超好住”等“超品牌”，很多老百姓家里各種農產品、土特產、手工制作的民族服裝賣出了好價錢，榕江的酒店、民宿的預訂率飆升，很多人去了大利侗寨、擺貝苗寨、七十二寨斗牛城、古州大河口碼頭等景區。繼“淄博燒烤”之后，榕江縣再次實現了“流量變現”，也為發展鄉村旅游、推動鄉村振興提供了新的思路，足球、籃球等體育賽事因其具有較好群眾基礎，作為一劑“藥引子”，通過互聯網擴大知名度和影響力，自然能夠“引流”，然而要實現“變現”的可持續，則需要立足鄉村發展實際，從自身特色、優勢資源、風土人情、文化底蘊等方面尋求發展之道，形成源源不斷的發展動能，從而推動地方特色產業可持續發展，帶動當地群眾增收致富。

“村超”的爆火為全面推動鄉村振興提供了思路和實現路徑，探尋“村超”中蘊含的鄉村振興密碼，知其然更要知其所以然，結合實際因地制宜，才能最終實現流量變鄉村振興能量。

（通訊員 劉祉薇）

責任編輯：李敏

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