土味網(wǎng)紅吸引中老年群體，亦需警惕“適老化”陷阱

原標(biāo)題：土味網(wǎng)紅吸引中老年群體，亦需警惕“適老化”陷阱

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近日，號稱“中老年收割機(jī)”的抖音網(wǎng)紅“一笑傾城”和“秀才”在抖音上進(jìn)行連麥PK，吸引了大批中老年人關(guān)注。據(jù)了解，兩人的粉絲主要為中老年群體，其視頻內(nèi)容更多地被年輕人形容為“土味、油膩、無趣”。

那么問題來了，這些看起來價(jià)值不高又“土味”的視頻為什么能夠吸引這么多中老年人呢？

一個(gè)主要原因在于：這些視頻進(jìn)行了適老化改造。互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，針對年輕一代的商業(yè)市場早已趨于飽和，相對來說，中老年群體無疑是一片有著巨大盈利空間的藍(lán)海。但同時(shí)，因?yàn)橹欣夏耆嗽谛旅襟w環(huán)境下不能很好地適應(yīng)技術(shù)的變化，面對社交媒體不免會(huì)出現(xiàn)手足無措的情況，這也就不能很好地拓展中老年市場。于是，技術(shù)上的適老化便出現(xiàn)了，如大字、簡約屏幕、一鍵音量增大等等。在內(nèi)容上，以中老年群體為盈利目標(biāo)的抖音博主們相應(yīng)地降低了自己視頻的理解門檻，進(jìn)而更加吸引中老年群體。試想，面對晦澀難懂有價(jià)值的專業(yè)視頻博主與通俗易懂、能帶來快樂的視頻博主，中老年人更有可能關(guān)注誰？從某種程度來看，或許“一笑傾城”和“秀才”的受眾粉絲量多少，已經(jīng)回答了這個(gè)問題。

另一方面，中老年人在過去的媒體上積累的經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不適配數(shù)字時(shí)代，更可能與年輕一代產(chǎn)生種種隔閡，并由此加劇他們的孤獨(dú)感。而土味網(wǎng)紅的視頻簡單易懂，更迎合中老年人，如“秀才”唱的歌曲里有許多經(jīng)典老歌，很大程度上減弱了中老年群體在社交媒體時(shí)代感受到的脫節(jié)感，這無疑給了處在孤獨(dú)中的中老年人一種心理上的安慰。

但是，剝?nèi)ミm老化的溫情面具，其陷阱本質(zhì)暴露無疑。中老年人跟不上數(shù)字時(shí)代的發(fā)展，于是，美其名曰的“適老化”便給他們營造出一個(gè)回憶過去的溫室，如“秀才”唱老歌，在某種意義上，這何嘗不是一種對中老年人的嘲弄，讓中老年人只能在為其營造的美好幻象中活在過去的回憶里，這無疑是一種偽裝的陷阱，而此類陷阱也易導(dǎo)致像72歲老太太不遠(yuǎn)千里追星找網(wǎng)紅等荒謬事件。

單靠中老年人肯定難以避免這種“適老化”陷阱，因此，更需要多方出力，共同協(xié)助中老年群體擦亮眼睛，使其真正跟上新時(shí)代的發(fā)展。

究其根本，中老年人缺少的還是陪伴。當(dāng)下，更多人選擇的是“云陪伴”老一輩。在快節(jié)奏的生活中，年輕一代越來越忙，經(jīng)常回家陪伴老一輩似乎難以實(shí)現(xiàn)，但換個(gè)角度看，只要增加“云陪伴”的頻率和時(shí)間，年輕一代就可以把土味網(wǎng)紅奪走的老一輩的時(shí)間再重新奪回來，進(jìn)而把他們從適老化的陷阱里往外拉。

同時(shí)，平臺要加大對虛假信息的過濾力度，規(guī)范主播行為，完善適老化相關(guān)規(guī)定與懲處措施，更應(yīng)好好利用算法，把真正有益于中老年群體的內(nèi)容進(jìn)行推送，讓中老年人在潛移默化中跟上數(shù)字時(shí)代的步伐。平臺更應(yīng)樹立起這樣的理念：開拓中老年市場的道路不是只有土味低俗的娛樂一條，如果視頻有價(jià)值又有趣，中老年群體未嘗不會(huì)關(guān)注。平臺如果只是一門心思收割中老年群體的流量，卻不考慮其真正需要，終究會(huì)被中老年人摒棄。正確地進(jìn)行適老化改變，這才是社交媒體平臺的開拓中老年市場的立足之本。

最后，作為受眾的中老年朋友更要提高警惕，社交媒體上的“家人”不如真正的家人，要謹(jǐn)防被騙。在2022年央視315晚會(huì)上，出現(xiàn)了網(wǎng)紅騙老年人買垃圾產(chǎn)品兒女卻勸不醒的例子。其實(shí)，年輕一代接觸互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)間相對來說比中老年人更長，對社交媒體的陰暗面也比較了解，這一點(diǎn)，或許中老年朋友能向他們獲取一些經(jīng)驗(yàn)，以便更有底氣地登上數(shù)字時(shí)代的快車道，從而真正享受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利。此外，媒體文化研究者尼爾·波茲曼在其著作《娛樂至死》中提到，“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考。”中老年朋友應(yīng)經(jīng)常思考：每天刷網(wǎng)紅的土味視頻給自己帶來了什么，是緩解了孤獨(dú)感？是花時(shí)間圖個(gè)樂子？還是因?yàn)殡y以融入新技術(shù)環(huán)境，想要靠一些土味視頻作繭自縛，不愿和新時(shí)代一起進(jìn)步?

總之，土味視頻吸引不了年輕一代卻能收割大量中老年群體，這種現(xiàn)象的確令人感到吊詭，要想避免中老年人掉入其背后的適老化陷阱，需要年輕一代、平臺、中老年群體自身共同形成“防備鐵三角”，從而讓社交媒體真正為中老年人造福。（朱寶瑩）

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