華為新旗艦未發(fā)先售，壓力給到 iPhone 15

今日凌晨，蘋果發(fā)布秋季發(fā)布會邀請函釋出，意在告訴所有人今年發(fā)布會將在北京時間9月13日凌晨1點召開。按照外界普遍預(yù)測，此次發(fā)布會的重頭戲?qū)⑹莍Phone 15系列。

然而，8月29日中午，華為終端官博宣布，華為Mate系列手機累計發(fā)貨達到一億臺。同時未發(fā)先售，在華為商城上線HUAWEI Mate60 Pro新機，讓部分消費者提前體驗。此消息一出，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注的同時，也給了蘋果新機極大的壓力。

華為葫蘆里賣的什么藥

【資料圖】

在沒有舉辦發(fā)布會，甚至沒有預(yù)熱的情況下，直接將新一代的旗艦手機上線開售，是史無前例的做法，華為就是這樣將Mate60 Pro突然推至大眾面前。今日上午，有記者在深圳走訪了萬象天地的華為全球旗艦店，他在詢問過店員后，對方表示昨日有貨，但今日線下已無貨，且預(yù)定大概要一周時間。

排隊預(yù)約購置Mate60 Pro的人群 圖源：Ward Zhou

之前網(wǎng)傳華為新機將會用上5G，但目前官方?jīng)]有給出明確信息。不過就網(wǎng)傳的測速圖片來看，上下行的速率已經(jīng)達到了 5G的標準，預(yù)計已用上了國產(chǎn)5G基帶。芯片方面，華為也沒有過多披露，網(wǎng)絡(luò)上普遍猜測是麒麟 9000s，但還沒有得到華為方面的確認。另外這款產(chǎn)品還首發(fā)了衛(wèi)星通話功能，可以在沒有信號的情況下打電話。

據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈人士透露，華為Mate60系列已進行了充足備貨，首批備貨量達數(shù)百萬臺，遠超前期產(chǎn)品。另有產(chǎn)業(yè)鏈人士稱，華為今年全年的手機出貨量目標已經(jīng)由年初的3000萬部上調(diào)至4000萬部。

2022年全年，華為預(yù)計實現(xiàn)銷售收入6369億元，終端業(yè)務(wù)整體呈下行態(tài)勢，但下行趨勢放緩。IDC此前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年華為在國內(nèi)市場份額為8.8%，排名第六。前五名分別為vivo、榮耀、OPPO、蘋果和小米。今年第二季度中國手機市場銷量報告則顯示，華為和小米同時位列第五，市場份額回歸至13%。

華為CEO余承東8月初在2023年華為開發(fā)者大會上表示，華為手機走在回歸道路上。伴隨著P60系列的發(fā)布，華為在中國高端智能手機的份額回到了前二，華為手機市場份額快速增長。種種跡象表明，華為手機正在醞釀奪回失去的市場份額。

市場人士預(yù)期，華為手機去年出貨量約為2800萬臺，今年恢復(fù)了P系列和Mate系列雙旗艦的更新節(jié)奏，今年的出貨量有望實現(xiàn)同比翻倍，市場份額尤其是在高端市場的占有率有望進一步提升。

國泰君安表示，華為Mate60 Pro正式上線，未來有望引領(lǐng)華為手機銷量高增長，推薦華為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。華為Mate60 Pro新機發(fā)布，技術(shù)不斷突破塑造極強產(chǎn)品力，華為相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈直接受益，有望率先走出行業(yè)周期底部，實現(xiàn)業(yè)績增長。

諸多更新已無懸念，蘋果將承壓

從目前曝光的信息來看，今年iPhone 15 Pro系列機型將帶來一些可喜變化，除了芯片方面，用 Type-C 接口替換延續(xù)多年的 lightning 接口，加入潛望式鏡頭，用鈦金屬來降低重量并提高強度……然而蘋果近幾年的擠牙膏策略一直為人所詬病，奈何華為被制裁后，蘋果在高端市場缺乏競爭對手，從而大升級意愿不強烈。

然而研究機構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，今年全球智能手機出貨量將同比下降6%至11.5億部，創(chuàng)十年來最差表現(xiàn)。

由于眾多升級帶來的成本上升，一些供應(yīng)鏈人士聲稱蘋果今年或?qū)Phone至少漲價100美元。這一價格漲幅在消費力不足的當(dāng)前，很容易將一些價格敏感的用戶拒之門外。此前，蘋果在iPhone XR 上就因為不合理的定價致使產(chǎn)品銷量下滑，如果繼續(xù)貿(mào)貿(mào)然漲價，可能會在逐漸回血的華為和其他安卓品牌的圍剿下，失去一些市場份額。

在蘋果發(fā)布會官宣之前，海通國際證券分析師 Jeff Pu 就表示，由于供應(yīng)限制問題，新款 iPhone 的產(chǎn)量預(yù)測將從 8300 萬部下調(diào)至 7700 萬部。同時，日本瑞穗銀行分析師也將 iPhone 15 的產(chǎn)量預(yù)期從 8400 萬部調(diào)整為 7300 萬部。

本周還有分析師稱，蘋果將把 iPhone 15 Pro Max 的上市發(fā)貨推遲到 10 月份，其他型號預(yù)計將于 9 月 22 日起開售。這一消息進一步加劇了市場對于 iPhone 15 出貨量下調(diào)的擔(dān)憂。

當(dāng)然也出現(xiàn)了一些不一樣的聲音。郭明錤最新預(yù)測稱，蘋果有望在2024年超過三星成為全球出貨量最大的智能手機廠商。他表示，三星今年的出貨量已經(jīng)砍至2.2億部，如果蘋果維持到2024年下半年iPhone訂單不變，那么今年的出貨量可達2.2億部至2.25億部。

郭明錤稱，蘋果對2024年iPhone出貨量的最新目標設(shè)立為2.5億部，屆時蘋果有望成為全球出貨量最大的智能手機品牌。他還稱，蘋果股價近期也有望迎來反彈。

結(jié)語

無論如何，華為常規(guī)更新節(jié)奏的回歸都可能會對蘋果 iPhone 15 系列造成一定的壓力。華為在制裁前已經(jīng)占據(jù)國內(nèi)手機市場份額半壁江山，同時在高端市場也一度與蘋果分庭抗禮。如今隨著 HarmonyOS 4 的推出，其日漸完善的生態(tài)系統(tǒng)，也正為其硬件加分，從而吸引一部分高端市場用戶的注意力，對蘋果的主要市場產(chǎn)生一定的沖擊。

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