一支視頻掉粉40萬，被吐槽的吐槽up主

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@路溫1900的翻車，成為了公眾審判《我的人間煙火》的最后一幕高潮戲碼。

事件起源于8月1日路溫發(fā)布的一支吐槽視頻《論孟宴臣男寶媽順風仗作戰(zhàn)策略》，內容延襲了以往“戾氣+情緒輸出型”風格。但這一次他不再充當互聯(lián)網“嘴替”角色，而是將辱罵的矛頭直指觀眾。事情發(fā)酵后，#路溫吐槽孟宴臣 隨即登上微博熱搜，他本人也陷入持續(xù)掉粉階段，粉絲量從原本的近290萬掉至244.7萬。

(資料圖)

作為影視吐槽區(qū)頭部UP主，@路溫1900走紅于對電視劇《有翡》的吐槽，憑借“敢說敢罵”，吐槽直指靶心迅速攬下大量流量，躋身百萬粉絲UP體列。

雖然這并非他的首次翻車，但掉粉之外，事件引發(fā)的連鎖反應也出人意料:路溫翻車后，發(fā)“鴨難財”的有之，“吐槽路溫的吐槽”風靡B站;UP主的商務受到沖擊，曾合作過的品牌方均表示后續(xù)無合作意向;還有人將矛頭指向平臺，指責這類內容審核不規(guī)范。

不僅是路溫。最近以來，影視區(qū)仿佛在上演一場“輪到你了”的翻車大戲，頭部UP主們陷入黑紅怪圈，或因抄襲，或因尬黑、造謠“翻”上微博熱搜，引發(fā)輿論熱議。

在過往視頻中，路溫曾有一段極貼合吐槽區(qū)UP定位的話:“當我的主觀符合你的主觀，你就會覺得我客觀?！边z憾的是，這一次他的主觀并沒有被認可。

成也觀眾，敗也觀眾

追溯@路溫1900的爆紅之路，很大程度上要歸功于《有翡》。2020年，號稱“武俠正統(tǒng)”的《有翡》上映后，粗制濫造的特效與不合邏輯的劇情引發(fā)大量觀眾的不滿情緒。彼時，正值破圈的B站儼然成為劇粉與路人掐架的第三圣地，“有翡”關鍵詞下，影視區(qū)UP主爭相團建。

其中，路溫發(fā)布了一支視頻“《有翡》也配叫武俠?”，由于言辭犀利、句句踩在觀眾爽點上，加之吐槽內容貼近原著，堪稱有理有據，這條視頻收獲了1523萬次播放，熱度遠遠超過其粉絲體量，并被粉絲們打上“封神之作”的稱號。此后，路溫延續(xù)了這類情緒型輸出為主的內容風格， 針對時下熱播劇制作了更多吐槽視頻，流量進一步水漲船高，他本人也迅速躋身影視區(qū)頭部。

“吐槽”一詞原本源于日本漫才，指從對方的行為或者語言中找一個有趣的切入點，發(fā)出感慨或者疑問。在影視二創(chuàng)語境下，吐槽UP們充當了觀眾“互聯(lián)網嘴替”的角色，一面探好各路雷點，包括且不限于劇情漏洞、邏輯BUG、演員演技、服化道特效，一面“槽”觀眾所思所想，“罵”觀眾所不能罵，要的就是言辭犀利，一語中的。

影視圈有一句流行的話“一創(chuàng)拖累二創(chuàng)”，但影視吐槽區(qū)則反其道而行之，越是低質的“一創(chuàng)”，越能締造“二創(chuàng)”的狂歡，由此也捧紅了不少吐槽UP主們:2017年，《舞法天女》《極光之戀》的吐槽帶紅@老邪說電影，至2018年，老邪正式上線“老邪吐槽”系列，“爆笑”與“吐槽”的搭配使其播放量迅速抬升;同期，爆笑吐槽也成為@開心嘴炮的創(chuàng)作方向，UP主一舉出圈則要歸功于《甜蜜暴擊》;2019年，《上海堡壘》捧紅@軒邈Elias，超700萬的播放遠超其過往成績。

影視千千萬，吐槽最好看。如今，影視吐槽堪稱B站影視區(qū)的“顯眼包”，不少知名的頭部影視UP都是以吐槽為主流內容，如@哇哇哇妹、@劉老師說電影、@一只吐槽圓、@開心嘴炮等。這類視頻中，不難見“爆笑吐槽”“激情吐槽”“暴躁吐槽”等關鍵詞，而為了彰顯劇情之離譜，一些UP主還將“垃圾”“狗血”“惡臭”“爛片”寫進標題或封面文案，最大限度制造噱頭，挑動觀眾情緒。

“成也觀眾，敗也觀眾”，當吐槽UP們狂飆突進時，翻車的隱患也悄悄埋下。

今年8月，@路溫1900在最新發(fā)布的有關《我的人間煙火》吐槽視頻中，以其一貫的謾罵風格開啟情緒輸出，但辱罵的對象卻變成了觀眾:

“孟女罵玖月晞抄襲融梗，這絕對是內娛史詩級別的小丑行為?！?/em>

“沾上孟宴臣男寶媽這種臭得發(fā)瘟的東西，你們是發(fā)癲了完全意識不到自己在干什么嗎?”

令觀眾不適的是，這支視頻通篇充滿了戾氣發(fā)言與審美指教，將吐槽焦點從劇情轉移到觀眾偏好，且大部分都在情緒輸出，語句不合邏輯。事態(tài)迅速發(fā)酵，并于當晚登上熱搜，路溫因此迎來了他的“大掉粉時代”。

在小紅書，有用戶制作了他的掉粉報告，數據顯示，兩天半的時間內，路溫以近300萬粉絲體量掉粉27萬，速度僅次于@敖廠長，并于8月4日進入B站歷史單周掉粉前五名。至今，路溫的粉絲數已掉至245萬，“鴨子勇敢飛，出事自己背”一語成讖。

在內容平臺上，路溫被放在眾嘲的位置上接受審判。“吐槽路溫的吐槽”成為一時熱點，不少UP主模仿路溫的口吻“銳評”路溫，或是僅僅圍觀掉粉就能收獲大量流量，被用戶戲稱為“發(fā)鴨難財”。

過往視頻中，@路溫1900接到過不少品牌方廣告，如拼多多、榮耀、谷雨、唯品會、雅詩蘭黛等，尤其是熱愛影視區(qū)UP的谷雨。

吐槽視頻帶來的高流量讓他迅速走上變現之路，在恰飯之初，他還與粉絲約定了廣告暗號，通過標題格式予以暗示。翻車之后，其商務合作也受到沖擊，不少用戶沖去品牌客服、直播間舉報抵制。從官方回應來看，榮耀、谷雨等品牌均監(jiān)測到輿情，紛紛表示無后續(xù)合作意愿。

圖源:小紅書

成也觀眾，敗也觀眾?？繝幾h內容博取流量后，@路溫1900終于迎來了反噬，但實際上，不僅是他，翻車早已在影視吐槽區(qū)“蔚然成風”。

“翻車”時代

“黑料纏身”幾乎可以稱得上是吐槽UP主的常態(tài)。這其中，嘴臭、抄襲、尬黑、造謠、斷章取義，是吐槽博主們最容易受人詬病的幾點。

出于速度要求，不少UP主都會選擇在熱劇播出幾集后制作新視頻，雖然這一時期劇情往往沒有完全展開，很難為整部劇質量定性，但UP主們的吐槽也往往停留在前幾集，一期視頻過后，極少再對后期劇情進行解說，不免令想聽后期吐槽的觀眾失望。

這種“效率至上”主義難免令吐槽UP主形成一種吐槽慣性，按照觀眾評價風向“審判”新劇，甚至拋開最重要的劇情，將吐槽焦點轉移至流量明星，以挑動觀眾情緒的方式賺取流量。

圖源:B站

在知乎，也有不少帖子將矛頭直接對準吐槽UP主們，“真的覺得吐槽區(qū)UP很沒有必要”“絕大部分吐槽UP都是為吐槽而吐槽”“懷疑吐槽UP們根本沒看過原劇”。

圖源:豆瓣

2021年《司藤》上線期間，超200萬粉絲的@老邪說電影就發(fā)布視頻吐槽，被用戶指責功課沒做到位，為吐槽而吐槽。視頻中，老邪帶著先入為主的想法，先將矛頭對準景甜，將《司藤》定義為集齊多種狗血元素的爛片。但在具體吐槽中，涉及劇情的部分卻寥寥無幾，甚至出現錯誤的情況，暴露了功課沒做到位。類似的翻車，也出現在《斛珠夫人》《雙鏡》的吐槽中，在不了解原劇設定的情況下，老邪的“尬黑”遭到了用戶的辛辣嘲諷。

輿論風向的改變往往令吐槽UP主們措手不及?！秹羧A錄》上映期間，B站影視UP主幾乎迎來狼狽翻車，先是@傷影zzz因“逆流而上”吐槽劇情陷入眾嘲，被評價“視頻槽點比原劇八集槽點都多”，迎來掉粉;后期，《夢華錄》因“雙潔”等劇情口碑崩盤，評論風向的變化又令一部分UP主狼狽補救，堪稱吐槽區(qū)的“試金石”。

今年上半年，超180萬粉絲的吐槽UP@一只吐槽圓也慘遭翻車，原因在于視頻涉及抄襲與造謠。今年5月，吐槽圓在B站發(fā)布了一支視頻“捂嘴翻車，倒油甩鍋，營銷瘋魔。《長月燼明》的戲外大戲?！币陨畎莿〗M營銷內幕為噱頭，在毫無證據的情況下，造謠女二與男二的戀情與負面新聞，將戰(zhàn)火從劇情吐槽引至粉黑大戰(zhàn)。

后續(xù)，@一只吐槽圓還被用戶指證抄襲，在視頻中直接運用了@沐汐雪殤、@七面相、@冰美不加冰、@非常規(guī)柚子UP主的剪輯片段，甚至連水印、字幕都不加處理，而后者們則明確在個人主頁聲明過“作品禁止二傳二改”。

另外，豆瓣、微博也是被搬運的重災區(qū)，這也導致吐槽內容的同質化。有時用戶針對同一電視劇連刷幾條吐槽視頻，其中涉及的槽點都大同小異，甚至與豆瓣熱帖相重合。

與此同時，當“敢罵敢說”成為吐槽區(qū)的標簽，博主們就仿佛得到了某種豁免權，可以不注重言辭激情開麥。今年3月，@愛吃瓜的小胖墩在吐槽微博之夜時，調侃“電競人很丑”引發(fā)眾怒，甚至后期官方下場留言，令她的賬號一度停更;另一位UP主@軒邈Elisa，則常常被用戶指責“貸款罵人”，繼而遭到取關，很大程度上，路溫的翻車也與他以往的“嘴臭”脫不了干系。

圖源:B站

諸如此類，雖然稱不上吐槽UP主的原罪，但在賽道內卷愈發(fā)激烈的當下，卻越來越成為普遍現象而存在。最近以來，吐槽區(qū)UP幾乎整體陷入了“黑紅”怪圈，甚至有不少用戶直言:“已經拉黑了大半個吐槽區(qū)，劇還是要自己看。”

影視UP往何處去

在豆瓣“國產劇”小組，豆瓣用戶@立風發(fā)布一條筆記感慨，“影視劇UP主是不是做不下去了”。她所關注的UP主或斷更消失，或換人，或內容質量下滑，或更新不再那么勤快，在一定程度上也揭示了吐槽區(qū)UP主的困境。

圖源:豆瓣

今年7月，UP主@哇哇哇妹迎來大掉粉，原因在于團隊人事變動，原本負責配音的工作人員離職。換人之后，粉絲們的評價一落千丈，表示“聽不慣現在的聲音”“文案比以前差得多”“內容出現脫節(jié)”。對于團隊而言，這無疑又是一場與粉絲之間的漫長磨合。

而早期的頭部UP主可能也因為內容難以為繼陷入停更，或由于種種原因無法維持長紅狀態(tài)。例如，@LOW君熱劇曾公開展示過自己的變現難題，“很久沒有接到廣告了?！?/p>

而在內容方面，@理娛打挺疼于去年10月停止了更新;曾拿下百大UP主的@三代鹿人，早期以影評內容為主，后期轉向時事新聞娛樂，以陰陽怪氣著稱。目前，雖然播放量仍是百萬量級，但評論區(qū)下不少用戶都留言“內容質量變差了”。早前，@三代鹿人在吐槽區(qū)“大翻車”中也未能獨善其身，卷入了霍尊風波;解讀老劇的@蟲哥說電影，在《龍游天下》上遭遇滑鐵盧。

吐槽UP們有過黃金時期，但靠爭議內容賺取的流量注定是有風險的，伴隨著用戶審視更加嚴苛，優(yōu)質內容的重要性也在逐步彰顯。另一方面，影視區(qū)內容也在走向分化，涌現出不少以深刻剖析劇情見長的UP主，兼顧娛樂與內容，如@進擊的空空、@平原小狐等，前者的視頻《仙俠劇精神內核是如何消亡的?》收獲了超200萬次播放。

在狂飆突進、野蠻生長后，影視吐槽UP將走向何方還未可知。