重點聚焦!端午熱浪不減出游熱情 旅游市場消費潛力持續釋放

人民網北京6月25日電 （記者許維娜、實習生陳梓瑤）“雖然端午假期天氣很熱，但我們還是打卡了北京的熱門景點，全家人都很開心，收獲滿滿。”端午節的故宮博物院人山人海，在參觀結束后，來自山東的王先生興致勃勃地向記者講述了此次出游感受。

撞上閏二月，今年的端午來得比往年更晚些，即便部分地區已進入高溫“烘烤”模式，人們依然不愿意錯過端午小長假，出游熱情持續高漲。

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經文化和旅游部數據中心綜合測算，端午節假期，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

盡管端午節假期多地出現高溫天氣，但人們出游熱情并未受到影響，假日市場總體安全平穩、秩序井然，文化和旅游行業呈現出強勁的復蘇勢頭。

以北京為例，據北京市文旅局統計數據顯示，端午期間，北京市重點監測的216家旅游景區（地區）累計游客接待518.59萬人次，比2019年同期增長2.1%；累計營業總收入30909.86萬元，比2019年同期增長5.8%。全市酒店新入住旅客80.5萬人，在住旅客172.7萬人，與2019年同期相比，分別增長7.2%、9%。

目前，多家旅游平臺也相繼發布了2023年端午假期旅游總結報告。來自攜程方面數據顯示，部分旅游業態的恢復進展已超過2019年水平，其中國內門票業務等訂單量較2019年同期翻倍。

記者了解到，受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是小長假中最受歡迎的旅行模式。飛豬數據顯示，今年端午高鐵票預訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。同時，國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

與此同時，由于假期時間恰好在周四到周六，這個端午假期，一種“請三休八”式的“拼假”也在上班族中頗為流行。

“三天假期去長途旅行太趕了，所以和家里人商量了一下，一起在節前請了三天假，剛好拼出一個八天的長假出門旅游。”來自杭州的李先生表示，身邊好幾位有年假的同事都這么安排。

去哪兒大數據顯示，今年端午前出游高峰有兩個，分別為6月16日（假期前一個周五）和6月21日（假期前一天）。從目的地來看，6月16日出發的旅客以長線游為主，成都、昆明、北海等西南地區目的地，西安、烏魯木齊、伊犁等西北目的地較受歡迎。長線游時長在6—8日。

這個端午假期，“熱”是人們外出過程中最直觀的感受。據氣象臺觀測，端午假期，北方多地遭遇高溫天氣，部分地區最高氣溫超過40℃。受高溫天氣的影響，“避暑”也成為假期期間人們的重度需求之一。

飛豬數據顯示，大西北、大西南和沿海城市等避暑目的地旅游熱度持續升溫。昆明、海口、三亞、烏魯木齊、廈門成為今年端午預訂最熱的“避暑圣地”。

同時，受高溫及目的地夜間旅游產品不斷豐富等影響，夜經濟在這個假期迅速崛起，成為市場亮點。

文化和旅游部專項調查顯示，端午假期參與夜間游的游客比例達22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個百分點。根據數據監測，端午節期間，243個國家級夜間文化和旅游消費集聚區夜間客流量3625.3萬人次，平均每個集聚區每夜4.97萬人次，較2022年同期增長38.8%。

恰逢高考結束，端午小長假疊加“畢業季”，讓親子游、畢業游的關注度持續拉升，在馬蜂窩站內平均熱度漲幅分別為135%和115%。

親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業游”則更青睞精致新潮的目的地，網紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規劃旅行時的重要參考。

成都、重慶在“網紅”城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業游的熱門之選；南京、西安依靠千年古都的魅力贏得年輕人的芳心。值得一提的是，端午期間草莓音樂節在桂林火熱上演，帶動桂林搜索熱度直線拉升，躋身端午畢業游熱門目的地前十。

T3出行大數據顯示，6月22日至6月24日期間，用戶整體打車出行呼叫量同比增長超82%，往返機場、火車站、客運站等交通樞紐呼叫量同比增長224%。“避暑游”“親子游”火爆同時，特色三四線城市打卡、周邊兩小時旅游圈打卡等新型旅游方式也大受追捧。

同時，中小學生進入暑期節奏，研學游產品迎來高速增長。去哪兒大數據顯示，6月至今研學游產品銷量環比上月增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學生放假，室內場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。

“端午往往是暑期旅游市場風向標。”馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期旅游市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。

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