成都大運會系列 | 專訪元隆雅圖副總裁陳濤：深挖文化價值市場，數實結合講述體育故事

作為成都大運會特許商品生產商和零售商，元隆雅圖設計生產的大運會特許商品超百款，其中就包括頒獎禮款和售賣款“蓉寶”手辦的設計、生產和供應。

(資料圖)

成都第31屆世界大學生夏季運動會已經圓滿落幕，這是中國西部地區首次舉辦的綜合性國際體育賽事，受到了全世界的矚目。大運會不同于其他綜合性大賽，它更年輕，也更富朝氣，輔以成都這座潮流之城的加持，讓本屆盛會獨具特色。

從“冰墩墩”到“蓉寶”，特許商品已經成為帶領一屆國際體育大賽出圈的核心動力之一。作為成都大運會特許商品生產商和零售商，元隆雅圖設計生產的大運會特許商品超百款，其中就包括頒獎禮款和售賣款“蓉寶”手辦的設計、生產和供應。在成都大運會召開之際，禹唐體育有幸與元隆雅圖副總裁陳濤進行了一次深入對話，探討了元隆雅圖本屆大運會特許商品經營的理念和思路。

1.

堅持文化價值沉淀

在體育大賽特許商品開發和經營這一領域，元隆雅圖在國內市場無疑占據著舉足輕重的位置。在北京冬奧會期間，元隆雅圖就憑借冬奧會吉祥物“冰墩墩”的特許生產與銷售收獲佳績；到了本屆大運會，元隆雅圖再一次承擔起國際性重大賽事活動的特許生產保障工作，并且同樣掀起熱潮，這也從側面反映出，體育大賽的特許商品市場正處在高速上升的發展階段。

要想讓體育大賽特許商品取得商業上的成功，深挖IP背后的文化價值是至關重要的。陳濤表示，作為成都大運會吉祥物，“蓉寶”身上就有成都紅紅火火的煙火氣息。元隆雅圖深入挖掘成都豐富的文化底蘊，設計出了不同風格，不同造型的“蓉寶”周邊產品，獨具創意的川劇變臉系列和太空系列“蓉寶”產品更成為特許商品中的“爆款”，引發“一蓉難求”，深受消費者與世界各國來賓的青睞。

之所以能夠接連打造爆款，這與元隆雅圖團隊的文化底蘊和內涵息息相關。陳濤告訴禹唐，元隆雅圖的設計師都熱衷于體育文創設計，而且在吉祥物周邊產品設計方面經驗豐富。他們有童心，有想象力，大家都能沉下心來做設計，研究產品，從他們手里出去的每一件產品不管是外觀還是品質都是精品，這樣的產品在市場上才能經得起廣大消費者的考驗。

秉承這樣的宗旨，元隆雅圖也在每一個體育賽事開發過程中深入挖掘項目內涵，力爭打造出有文化、有價值、有市場、有未來的文創產品，將優秀的文創產品轉化成與世界交流的窗口與平臺。事實上，從“冰墩墩”和“蓉寶”的火爆不難看出，人們對于體育賽事的熱情已經不局限于比賽本身了，他們對于文化的熱愛已經形成一種消費需求。而伴隨著國民文化自信的提升，這種將中國文化魅力傳遞向全世界的主觀意愿也會逐漸凸顯出來。

更重要的是，這些文化價值都具有極強的延續性，是大型體育賽事遺產不可或缺的組成部分。陳濤表示，在大運會閉幕后，元隆雅圖將根據執委會對于賽后“蓉寶”形象IP后續的部署，結合前期開發的市場反饋，讓“蓉寶”作為天府文化使者，融合更多的文化元素，規劃出更多品類投放市場，讓“蓉寶”IP有長久的價值轉化。

2.

數實結合、體驗創新

除了實物特許產品，元隆雅圖還在數字文創特許產品的開發、設計、生產和銷售等方面不斷需求創新，以貼合“智慧大運”的辦賽理念。以太空蓉寶產品舉例，本次“大運會蓉寶航天系列”數字藏品采取“數實結合”的模式，每一個蓉寶虛擬數字藏品均搭配1個實物手辦盲盒，共計6個款式，每款1000份，共計6000份。除了將數字文創推向市場以外，元隆雅圖作為數字文創特許商還全程參與策劃了比賽期間的觀眾觀賽打卡數字徽章領取活動，通過數字化互動體驗大大提升了觀眾觀看比賽的趣味性。本次活動受到了廣大觀眾的熱情追捧，吸引了近1萬余人參與互動。

陳濤表示，大運航天系列產品旨在通過數字化探索和創新，用數字賦能“智慧大運”帶動人更多人參與傳遞和分享大運會精神，助力成都辦好“簡約、安全、精彩”的全球體育文化盛會。體育文創產品數字化也是行業的大勢所趨，它能讓全世界更多的人以自己喜歡的方式參與體育，凸顯企業的科技實力和國際化視野。

另外，數字化元素的加入也讓元隆雅圖拓展了文創產品的邊界，讓“蓉寶”這樣的標志性吉祥物可以出現在更多元的場景。陳濤透露，元隆雅圖還推出了“蓉寶”形象的數字屏保、數字頭像、數字徽章等等，讓蓉寶有更多廣泛的應用場景，傳遞體育精神，訴說成都故事。

通過本屆大運會，元隆雅圖在數實結合的方向充分發力，既有效提升了IP文創產品的影響力，也進一步助力了公司的業務擴張，拓展了市場份額。由產品升級帶來了更多虛實相生的創新體驗，這也讓元隆雅圖拓寬了營銷賽道，夯實了自己作為體育賽事中堅力量的角色定位。

3.

深耕體育市場

從2008北京奧運會到2022北京冬奧會，再到如今的成都大運會，服務重大體育賽事已經成為元隆雅圖品牌基因的一部分。國際級的賽事會吸引大量熱愛體育競賽的觀眾和媒體關注，從而帶動旅游、酒店、餐飲等相關產業的發展，為經濟注入活力，是促進文化交流和地方經濟發展的重要方式。

體育賽事特許商品已經是文創產品領域增長勢頭尤為迅猛的一條賽道，它融合了賽事品牌IP、體育競技元素與賽事舉辦地特有的文化元素，是打通跨域市場，拓展文化商品增量價值的重要題材。如今，元隆雅圖正在將賽事特許產品和體育IP打造成常態化的持續性業務，進一步深挖體育市場價值。

另外，無論體育消費還是文娛消費，年輕人都已經成為市場主力軍，他們對于文化自信以及潮流時尚都有了自己新的理解。陳濤告訴禹唐，元隆雅圖在十幾年的大型賽事運營過程中，深深地感受到厚重的文化底蘊、潮流的時尚視野所孕育出的巨大市場商機。

作為參與過眾多國內外知名賽事活動與文創IP的授權開發企業，元隆雅圖強大的創意研發、多元化營銷渠道、元宇宙業務矩陣以及強大的供應鏈平臺等優勢，不僅僅能打造出有文化、有價值、有市場、有未來的文創產品，更要將文化創意、地域文化和市場化價值完美結合，實現為文化產業和創意設計賦能，將優秀的文創產品轉化成與世界交流的窗口，讓全世界的朋友們了解中國文化，愛上屬于中國的文創IP。

注：圖片均由元隆雅圖提供

關于元隆雅圖

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司（以下簡稱“元隆雅圖”）是國內杰出的創新型科技營銷服務機構，成立于1998年，植根北京西城發展25年，2017年6月6日在深交所A股上市（股票代碼002878），是全國工商聯禮品業商會創會會長單位、理事長單位，中廣協理事單位，中移聯元宇宙產業委副主任單位、中廣協數字元宇宙工作委員會副主任單位，經認定的國家高新技術企業、中關村高新技術企業、北京市設計創新中心、北京高精尖產業設計中心、北京民營企業“文化產業”百強企業。

作為核心供應商，元隆雅圖長期服務于百余家世界500強及國內外知名企業，是北京2008年奧運會、2010年上海世博會、北京2022年冬奧會、成都大運會及杭州亞運會等十多次國際國內重大賽會的特許企業。累計設計開發冬奧特許商品700余款，獲北京冬奧組委創意設計獎項21項，供應保障的眾多“頂流”爆款冰墩墩、雪容融特許商品深受消費者追捧和喜愛。作為特許企業，元隆雅圖全力保障第31屆世界大學生夏季運動會特許商品供應與市場開發工作。專業的設計開發能力和高效的工作效率得到成都大運會執委會高度肯定，獲得“成都大運會特許經營生產研發杰出貢獻企業”獎，“成都大運會吉祥物蓉寶實物樣品征集優勝獎”。

關于世界大學生運動會

世界大學生運動會（英語：FISU World University Games，簡稱：世界大運會或大運會）由國際大學生體育聯合會主辦，包括“夏季運動會”“冬季運動會”，每兩年舉辦一屆，只限在校大學生和畢業不超過2年的大學生（年齡17—28歲）參加。

大運會始辦于1959年，其前身為國際大學生運動會，從1959年起至今已舉辦31屆。第31屆于2023年7月28日-8月8日在中國四川省成都市舉辦。大運會所有必選競賽項目全部是奧運項目，競賽管理由國際單項體育組織按照奧運標準實施，是規模僅次于奧運會的世界綜合性運動會，素有“小奧運會”之稱。

禹唐體育與第31屆世界大學生夏季運動會宣傳部（開閉幕式部）達成合作，提供產業賽事咨詢服務，完成大運會市場開發白皮書項目。

禹唐體育同時擁有中國領先的體育營銷贊助項目平臺，以互聯網技術為驅動，通過優質的體育資源（賽事、球員、媒體）為客戶提供專業的營銷解決方案和服務，持續為客戶創造價值。

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