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近年來，男性消費者對市場商品的需求愈發多樣化。在淘寶、天貓等頭部電商平臺上，男士服裝的搜索排名不僅位于前列，且男士服裝色彩也呈現出豐富多元的特征。
雖然中國男性穿衣色彩偏好仍然離不開黑白灰藍，但從近日歐度與清華大學藝術與科學中心色彩研究所發布的《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報告中可以發現，2022秋冬歐度男裝色彩趨勢除了“黑白灰藍”，大膽豐富、圖案復古優雅的“意式圖案色彩”開始占據男裝色彩主C位。
這一現象，預示著當代男性意識形態與多元審美的覺醒。而如何把握男裝市場色彩趨勢方向，跟上消費變革需求完成品牌與產品的創新創造，是當下男裝品牌需要深入探索的問題。
清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯
男裝行業用色自由度攀升，歐度大膽創新意式風格色彩
在消費經濟不斷復蘇的后疫情期，我國男裝市場也進入了以國貨服裝品牌為代表的新消費時代。從近幾年比音勒芬、勁霸、九牧王等男裝品牌興起的國潮風格，和聯名中國文化IP推出限定款的動作中不難看出，國內男性消費者對服裝品牌及產品文化內涵也有了更高追求。除了產品背后的文化意識形態備受消費者關注外，服裝的圖案、色彩搭配時尚度、和諧度相關話題甚至超過了服裝的款式、設計等元素。
由此可見，隨著大眾消費需求的升級，如今服裝的圖案色彩已經成為男性表達個性的重要組成部分。國內男裝品牌需要做大膽的創新與探索，以適應當下消費市場的需求發展。
歐度作為國內首個攜手專業色彩研究機構，面向男裝行業開展色彩專項研究的男裝品牌。不僅發力拓寬男裝品類的寬度，還融合國際流行元素，洞悉市場趨勢，通過權威報告大膽創新產品色彩，挖掘男裝色彩搭配領域的深度。
從2022年“歐度藍”在春夏系列中的色彩搭配，強調藍色是中國男性最偏好的顏色，剖析色彩與男性特征的情感表達；到2022秋冬將視野放在新的方向，結合《2022秋冬歐度男裝意式圖案色彩及搭配研究》報告結論，攜手前Gucci設計師Plao Smania大膽創新用色，推出主打意式風情、色調豐富優雅的秋冬聯名款系列。歐度深度融合科學與藝術審美，為其男裝搭配領域的精耕、深耕爭取了更專業清晰的理論及實踐支撐。
順應市場大勢，歐度立足搭配創新色彩，尋找高質量發展“內驅力”
當前，我國男裝產業已具備一定規模。據歐睿報告數據顯示“2021年中國男裝市場規模增速高達19%，2021年中國男裝市場規模達到6000萬，預測2022 年有望突破1萬億元。”足以見得，在新消費時代，消費者對國貨品牌的關注度倍增，也促使了一批男裝品牌的崛起，持續推動著男裝行業的發展。
而從國內男裝品牌競爭態勢來看，競爭手段日趨多樣化，消費市場正朝著服務化、智能化、綠色化、個性化及國際化的五大多元趨勢發展，服裝品牌必須要培育新的發展基因，構建新發展格局，以滿足不斷高漲的男性消費需求。
作為本期色彩研究項目的聯合發起方——歐度，是國內少有專注男裝搭配的高端男裝品牌。基于“男裝搭配 就穿歐度”的品牌定位，已深耕男裝搭配領域24年，并始終致力于提高男士穿搭品味，提升男士形象和生活品質。目前，歐度已完善成體系的智能搭配系統，線上有《衣櫥搭配》系統提升顧客穿著體驗、《智能搭配》系統輔導搭配師工作；線下有主打綠色生態的店鋪空間，專業細致的一對一搭配服務。同時還邀請到意大利搭配教父——曾在多個高奢品牌擔任搭配師的潘立德先生，作為歐度國際化搭配團隊的重要核心力量，為歐度用戶服務。
此次歐度與清華色研所第三次聯合對色彩展開調研，不僅是為歐度2022秋冬產品提供可參考的科學理論依據，其大膽創新用色的舉措和魄力，也值得男裝品牌思考和借鑒。透過這份不同于往期圍繞色彩情感、中國男性偏好色彩趨勢的《報告》結論可看出，歐度除了持續洞察大眾消費心理的變化和背后的邏輯，始終在探索國際男裝品牌的精華內核，在明確自我定位的同時，緊跟新時代的變革發展大潮。
從這次色彩研究項目中也不難窺見，不斷升級發展的男裝市場，激發了歐度展開更專業領域的探索。專業搭配品牌與專業色彩研究機構的聯合，不僅能助推歐度實現品牌運營在色彩搭配領域精進專業，發展差異化優勢，增強歐度品牌能量；還有利于整個男裝市場良性競爭態勢的形成，從而推動服裝品牌的多元發展，助力男裝行業從“中國制造”邁向“中國品牌”！
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