Pandora潘多拉珠寶“重啟”再出發 閃耀故事 #未完「戴」續#

（2023年7月13日）享譽全球的珠寶行業領軍者Pandora潘多拉珠寶正式宣布，推出全新“品牌重啟項目”，啟程煥變之旅。揭示“從新蛻變”的閃耀新章，Pandora潘多拉正式官宣劉雨昕擔任品牌代言人，圍繞#未完「戴」續#這一全新的品牌口號續寫關于紀念的故事，重新部署品牌戰略，向中國消費者展現煥然一新的品牌面貌。

閃耀“新故事”，精彩#未完「戴」續#

作為一個可以“紀念”和承載故事的珠寶品牌，Pandora潘多拉自創立以來，一直希望傳遞“講述有意義的故事和傳遞可收藏屬性”的品牌定位，這一獨特的定位也使得潘多拉能夠從全球珠寶品牌中脫穎而出，取得今日的卓越成就。對于消費者或者品牌忠實粉絲來說，Pandora潘多拉不僅僅是珠寶——是可收集、可記錄故事的載體，潘多拉的串飾也是獨一無二、人生故事的見證，無論是悅己還是禮贈他人，潘多拉希望與每一位消費者共同成長，慶祝他們人生旅程中的每一個時刻。

中國是世界上最大的珠寶市場之一，一直以來潘多拉都非常重視中國市場，但在中國市場，消費者對于潘多拉的品牌定位相對不夠熟悉，因此在此次品牌重啟項目中，潘多拉將在中國再次強調“紀念故事”和“可收藏”的品牌定位。#你的故事 如你所鏈#承載了過去已發生的故事，“鏈”也僅僅指代手鏈，但潘多拉還希望向消費者展示，除了手鏈和串飾之外，品牌中更多的經典產品。為了能夠更好地鼓勵消費者去紀念生活中有意義的故事，潘多拉打造出#未完「戴」續#這一串聯起過去、現在和未來的全新口號，并作為一個全線珠寶品牌，向消費者們推廣戒指、項鏈、耳環等適用于各種場合佩戴的珠寶作品，潘多拉也將自身定位為可以幫助每個人紀念生活、旅程等各個階段變化和故事的載體，也并不止局限于送禮場合。與此同時，潘多拉正式官宣全新品牌代言人劉雨昕，并將通過代言人與更多年輕消費者溝通，樹立消費者對于全新口號的認知與理解，建立與消費者的鏈結。

體驗“新故事”，傳遞品牌精髓

作為此次品牌重啟項目的重要一環，品牌EVOKE 2.0新概念店也將于上海港匯恒隆廣場正式揭幕，為消費者們締造全新的購物體驗。一直以來，EVOKE概念商店的選址會都主要考慮選擇一線、超一線城市且高端定位的商場。在開發EVOKE商店的概念時，潘多拉對品牌的視覺陳列和特征進行了調整和歸納，關注如何從零售角度傳遞品牌的重要元素和精髓。由此，一個承載著溫度與愛的現代感商店概念逐漸成型，它旨在使購物變得更加簡便，通過更快速、周到的服務，讓消費者能夠更好地探索、尋找、試戴與搭配產品。此次全新揭幕的EVOKE 2.0概念的設計建立在EVOKE 1.0商店的基礎上，該概念商店未來也將在全球主要市場包括中國開設更多門店和試點。

聆聽“新故事”，精準引發消費共鳴

潘多拉作為全球知名珠寶品牌之一，始終堅持以專業工匠手工完成所有飾品，2000 年，品牌標志性的潘多拉 Moments 手鏈正式問世，這一圍繞“紀念意義”展開的系列很快就風靡世界。時至今日Pandora 潘多拉共擁有約 3105 種不同的串飾，每一件潘多拉珠寶平均要經過 25 雙匠人之手打造，這意味著每一件潘多拉珠寶都“獨一無二”、擁有著不可替代的“紀念”和“收藏”價值。為了能夠讓消費者們更好地感受、理解這些“獨一無二”的珠寶作品，借由此次“品牌重啟項目”潘多拉亦部署了全新的品牌傳播策略，將品牌目標消費人群細分為兩大類——一類是“YOLO”一族，他們是自由至上、貫徹“只活一次”態度的年輕群體；另一類則是“為故事買單”的品牌忠實老客，潘多拉將引導他們了解和真正用潘多拉的串飾和珠寶來講述和記錄自己的獨特故事。此外，潘多拉為消費者提供鐫刻服務，使他們能夠將喜歡的產品進一步個性化，以更為精準地引發消費者共鳴。

續寫“新故事”，精心傳遞品牌新形象

人類一直在分享幸福、愛、自豪和歸屬感，這種自我表達的需要是與我們的伙伴、朋友、家人和其他人聯系的核心，也是Pandora 潘多拉珠寶的本質。圍繞“為愛發聲”這一品牌宗旨，Pandora 潘多拉力圖通過“品牌重啟項目”，向消費者傳遞全新的品牌形象，收藏和紀念各種各樣的“故事”，慶祝每一件有意義的事。為了滿足豐富的自我表達，潘多拉珠寶推出個性化定制服務——選擇和定制專屬于自己的Pandora 潘多拉，并鐫刻自己喜歡的產品，深化消費者個性化的服務體驗，成就每一個個體專屬的自我表達。

迄今為止，Pandora 潘多拉在中國已擁有240家門店，未來希望能夠擴大這一數字，以迎接更多的消費者、更好地傳遞品牌理念。面對如今珠寶行業現狀及市場的不斷變化，作為珠寶行業的領先品牌，Pandora 潘多拉對中國市場充滿信心，并將身體力行地通過多項實踐舉措堅守品牌價值。

首先，潘多拉將持續關注“可持續發展”這一議題，并力行企業責任，在生產與創造的過程中秉持可持續理念——為了能夠成為一個低碳、可循環、包容和公平的企業，潘多拉承諾品牌將在 2025 年實現碳中和，珠寶采用認證的回收金、銀，并以更為強大的包容性和多元性的企業文化助力締造高品質的珠寶作品，履行品牌應承擔的社會責任。

其次，潘多拉同時關注慈善事業，自2019年以來，潘多拉與聯合國兒童基金會合作，關愛全球弱勢兒童。為他們提供教育機會，幫助他們過上更健康、更安全的生活，綻放潛能。迄今為止，已累計向聯合國兒童基金會捐贈1000萬美元，通過合作幫助了120多萬名兒童。

與此同時，潘多拉更助力男女平等，領導團隊（副總裁及以上級別）女性數量占比約32%，作為全球知名珠寶品牌，將企業責任與人文關懷盡可能地落到每一處，以更好地傳遞品牌形象。

“重啟”，意味著再次出發、重新開始。從新開啟煥變之旅的潘多拉是珠寶品牌，但絕不僅僅是珠寶首飾——潘多拉將是一個多元且有故事的品牌，同時希望能夠助力每一位消費者關于愛的表達。潘多拉渴望通過這一次“品牌重啟項目”，傳遞出一個全新的品牌形象，幫助消費者“記錄”和“收藏”他們真實且有意義的故事，成為“收藏”和“紀念”各種故事的“載體”。每一“顆”閃耀都有意義，關于潘多拉的故事、關于你的故事，一切 #未完「戴」續#……

關于PANDORA（潘多拉珠寶）

作為享譽世界的珠寶行業領軍者，PANDORA潘多拉設計、制造并銷售價格親民的高品質手工打造珠寶。PANDORA潘多拉產品于全球六大洲逾100個國家發售，設有超過6,800個零售點，其中包含逾2,600間PANDORA潘多拉品牌概念店。

PANDORA潘多拉總部設于丹麥哥本哈根，在全球范圍內有27,000名員工，在泰國兩家已獲“LEED”金級認證工廠。品牌始終秉承可持續發展的理念，致力于成為該領域的開拓者與引路人，并鄭重承諾：到2025年實現珠寶生產原料皆為回收金銀，且于2030年達成溫室氣體排放量減半的目標，竭誠打造綠色環保的價值鏈體系。PANDORA潘多拉于納斯達克哥本哈根證券交易所上市，2021年總營業額為234億丹麥克朗（約31億歐元）。

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