周刊熱點
近日，倍恩喜聯合網易談心社共同發起的“快樂媽咪我愛你”主題活動終于迎來了收官。從國慶向祖國表白獻禮到雙11熱點福利放送，倍恩喜歷時2個月，為媽媽帶來了一場愛與禮的狂歡盛宴。此次快樂媽咪之旅，倍恩喜通過線上線下全渠道覆蓋、多元化創新互動玩法，收獲了新生代媽媽們的高度認可，與更多消費者建立起了更深的情感紐帶。
聯合網易談心社，將愛與贊美摯獻媽媽
今年，倍恩喜快樂媽咪第六季重磅聯合權威媒體網易新聞旗下網易談心社，走遍全國34個省級行政區，邀請不同地區的中華兒女對媽媽們發起全國表白熱潮，以一句最簡單真摯的“媽媽，我愛你”吸引超160.8萬人次瀏覽觀看與參與，收獲網友點贊互動16萬余次。倍恩喜用最直白的方式向媽媽們說出最質樸的愛意，感動了無數網友并一起參與到這次愛的表達。
除了在全網發起告白浪潮外，倍恩喜也通過線上線下聯動，打造了一系列愛的互動玩法。線上，倍恩喜在全網發起#倍恩喜快樂媽咪我愛你 媽媽夸夸團表白征集挑戰賽活動，號召更多家庭成員對快樂媽咪進行愛的表白與花式夸夸。在線下，倍恩喜攜手全國8000家門店打造愛的場景表白，以“夸夸便利貼”、“玫瑰補給處”、“媽媽的畫像”等創意活動，用更高質量、更深入的情感化溝通鏈接消費者，對媽媽送上真摯的贊美與夸獎，同時參與線上互動。這套線上線下相互導流的互動玩法在全網共計吸引超25.2萬人次參與，總曝光達1180萬。
借勢熱點玩轉IP，賦能渠道全鏈路數字營銷
自2018年發起“倍恩喜快樂媽咪”IP活動以來，倍恩喜已經走過了六個年頭。伴隨90后、95后寶媽成為母嬰消費主力軍，科學育兒與精細化育兒理念的不斷深入，倍恩喜第六季IP再升級，借勢雙十一的熱度與影響，運用數字化創新營銷玩法，搶占消費者心智，強化品牌與新生代媽媽的情感鏈接。
在雙十一熱點的加持下，倍恩喜用一套閉環的數字化營銷將品牌IP有效賦能渠道，助力門店拓新引流。一方面，倍恩喜打造雙十一新客預售禮包——“29.8元暢享唯爾普思748元新客大禮包”，覆蓋全國1229家門店，深度鏈接渠道，通過預售提前鎖定用戶，助力開新動銷，拉動生意長線增長;另一方面，倍恩喜上線“快樂媽咪雙11福利大轉盤”活動，以會員積分福利——放送LV、愛馬仕、古馳等諸多超奢豪禮，進一步鞏固新增用戶。一整套“開新預售-復購動銷-福利鞏固”的數字化營銷玩法，省去人員前往門店開展活動的復雜性，最大化激活渠道勢能，完成營銷閉環，助力數百家門店單場活動開新超50+。不難發現，倍恩喜在面對母嬰門店“進店難、開新難，動銷難”等難題上，以IP內容數字化創新賦能渠道動銷，架起品牌、渠道、消費者之間的溝通橋梁，精準觸達，真正實現品牌與渠道的共贏。
作為高端原裝羊奶粉品牌，倍恩喜快樂媽咪第六季從聯合網易談心社到聯動渠道，憑借走心的內容傳遞和創新的渠道賦能，聚焦于新生代媽媽的育兒需求，以強大的品牌力與產品力，實力圈粉新生代消費群體。展望未來，倍恩喜將堅持“為全球家庭奉獻健康羊乳制品”的初衷，繼續發揮IP優勢，不斷強化升級產品矩陣，發力全國市場，更好地服務新生代媽媽的消費需求，為更多母嬰家庭提供領鮮營養支撐。
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