火爆全網的「村超」很美，但重點不是中國足球

「村超」火了！從央視到BBC，從范志毅到邁克爾·歐文，無數名人大咖紛紛為村超點贊和祝福，著名影星曾志偉也通過社媒喊話要帶領香港明星隊參加村超比賽。

(資料圖)

網上村超有著多種評價，有人說這是「中國足球最真實的樣子」，是「中國足球最美好的回憶」，有人期待村超能夠「成為提振中國足球運動的引爆點」。有人借著村超貶低國足。還有人說炒作村超根本沒有任何價值，只會毀了中國足球。

引起眾多討論的「村超」，究竟特別在哪兒，又有怎樣的意義呢？

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文 / 楊雨蒙

編 / 郭陽

六月，阿根廷國家隊來到了北京，引發了全國熱議，不論是賽前還是賽后，梅西的一舉一動都成了關注的焦點。

與此同時，遠在千里之外的貴州，在「村BA」爆紅的同一片土地上，一項鄉村足球賽事「村超」也持續走紅網絡，成為了全國乃至全球的焦點。

根據新華社公布的數據，截至6月27日，「村超」相關內容全網各平臺瀏覽量超過了200億次。在抖音平臺上，話題#貴州村超 的總播放量已經達到了43.4億次，并持續增長中。

毫無疑問的是，村超火了。

村超，鄉村體育最淳樸的樣子

近來火爆「村超」，是貴州榕江（三寶侗寨）和美鄉村足球超級聯賽。

這個「村超」以三寶侗寨及其周邊村寨為主體組建，由榕江縣足球協會主辦，榕江縣三寶侗學會、榕江縣文化旅游投資有限公司承辦，賽事以車江三寶侗寨八個村代表隊為基礎，邀請各鄉鎮（街道）以村為單位積極組隊參加，共有20支足球隊，分為A、B兩組，先后踢循環賽和淘汰賽，最后在7月29日踢總決賽。

圖源：新華社

一個很能擊中網友的點是，「村超」的參賽球員都是當地居民，從事著不同職業，有賣魚、賣豬肉的，有老本行是開挖掘機的，也有老師和公務員前來參賽……一如我們社媒上流傳的段子里，國足那些名不見經傳的對手。

村超比賽在每周五至周日下午開賽，每到賽前賽后或者中場休息，由各個苗村侗寨組織的民俗表演便會輪番登場，身著少數民族盛裝的村民載歌載舞，或傾情演唱《侗族大歌》，或表演苗族蘆笙舞等非遺項目。

在榕江，足球場不僅僅只是賽場，已然變身成為了人們歡聚一堂的民族文化大舞臺。

村超的歡樂氣氛也不僅限于場內，在足球場外，整個城鎮都仿佛過節一般，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江燒烤，各種貴州少數民族特色美食布滿縣城，有的游客和本地人身著特色民族盛裝，仿佛過節一般。

當地也順勢推出了「超級星期六足球之夜」活動，不僅為游客提供了更豐富的活動，也為歡樂的氣氛加碼。

圖源：新華社

在剛剛過去的端午假期，榕江村超徹底「超載」，當地開始呼吁各鄉鎮村民留在家里，把村超觀眾席盡可能留給外地游客。

「村BA」珠玉在前，不少游客又因為「村超」慕名而來，每場比賽都能吸引近6萬名觀眾到現場觀看。央視新聞等官媒紛紛開通網絡直播，讓無法來到現場的觀眾感受到了這最淳樸的快樂。

著名解說韓喬生也慕名來到現場參與解說，外交部發言人華春瑩盛贊「這是偉大的比賽」，BBC也發表了文章介紹了這一鄉村賽事……有些從業者酸溜溜地表示，這或許是近年來中國足球最受關注的一次了。

在「村超」，沒有被團團保護起來的球星，只有平易近人的鄉親與鄰居，和他們那些平凡又動人的故事。這里用最樸實無華的方式，展現了足球運動的本質和魅力。

村超，不止于一場足球鄉村盛宴

「村超」雖是2023年才火爆全網的稱呼，但榕江縣開展足球運動有著悠久的傳統，從上世紀四十年代開始萌芽，經過80年的發展，足球在黔東南大山深處已經有了深厚的群眾基礎。

「要想找工作不愁，就要學會踢足球」——一句話詮釋出了榕江人對足球的熱愛。

榕江縣縣長徐勃此前介紹到，榕江38.5萬人口中，接近5萬人會踢足球、喜歡踢足球。「這個人數，想想都覺得了不起！所以搞足球聯賽是榕江本地的比較優勢，因為群眾參與度高，大家也很認可這樣的活動。」

如今，這里村村都有足球隊，有的村還不止一支。全縣光標準足球場就有14塊，并且全部免費開放。

2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續鄉村振興。于是，傳承許久，擁有深厚群眾基礎的足球文化，成了榕江最獨特的突破點。2021年，榕江被評為首批全國縣域足球典型縣。鄉村足球賽、周末足球賽等賽事已經成為這里的日常活動。正如縣長的介紹，此前類似「村超」的嘗試，就有過5次，只不過，這一次的「村超」終于火出了圈。

村超的意義，不僅僅是一場足球的鄉村盛宴，更是一次促進當地經濟社會發展、增強民族團結和凝聚力的積極實踐。

涵蓋了苗族、侗族、漢族等多個民族參賽的村超，通過足球運動和民族文化表演，拉近了當地群眾與外來游客之間的距離，增進了民族感情和友誼。

同時，村超還帶動了當地的酒店、餐飲、交通、旅游等相關產業的發展，為當地創造了可觀的經濟效益。

數據顯示，開賽以來，榕江縣農特產品線上線下銷售額達2048萬元，8家非遺工坊經濟效益達100多萬元，比賽極大地推動了農特產品和非遺產品銷售。

此外，全縣民宿客房預訂率達80%以上，大部分民宿客房暑期預訂近乎爆滿，有的甚至一房難求，很多已預訂到國慶。

僅僅是端午假期，榕江縣共接待游客35.89萬人次，同比增長345.84%，實現旅游綜合收入4.44億元，同比增長404.55%。

而對足球本身來說，村超也為當地的足球人才培養提供了一個平臺，激發了當地青少年對足球運動的興趣和熱情，也有機會為貴州足球的后備力量培養做出貢獻。

自從貴州隊去年四月退出中國職業聯賽以后，貴州球迷再次失去了主隊，在這樣火熱又積極的足球環境和土壤下，村超有望成為貴州足球的「星星之火」。

當然，從真實水平來看，歸于業余足球村超與職業足球仍然有著鴻溝。因此，討論村超能給中國足球帶來多少的提升，或許有些勉為其難，我們實際上也沒有必要從技戰術水平上將業余與職業混為一談。給大家帶來快樂的村超，不應該直接背負振興中國足球的重擔。

《體壇周報》總編輯、 金球獎中國區唯一評委駱明撰文表示：「如果村超模式得到推廣和提升，各地有了成系統的、低成本但可持續的業余地區聯賽，好處是：你或許有了可以支持的家鄉球隊，還能現場觀戰；給了更多足球愛好者以比賽機會；足球的群眾基礎會加深，最終利好職業足球和國足；大量觀眾到場能拉動經濟。這或許才是村超成功的真義。」

振興4.91億農村人口的鄉村經濟，才是村超的努力方向。

村超的未來：一次鄉村振興的契機

近年來，鄉村體育賽事呈現多元化、專業化、品牌化的發展趨勢，如村BA、村馬、村羽、村FC等，都吸引了廣大群眾的參與和關注。

同時一些質疑也隨之而來，如何保證村超等賽事的純粹性成為網友們討論的要點。借鑒臺江縣「村BA」的辦賽經驗，榕江縣村超也堅持開放辦賽的原則，不收門票、不拉贊助，村民自己當辦賽主體，與當地相關組織攜手，分工協作。

圖源：咪咕

在貴州鄉村文化振興專業委員會主任王生榮看來，村民文化活動可以利用傳媒和社會趨勢來提升自己的影響力，但要尊重村民的文化選擇，不要讓經濟利益破壞了活動的基礎。

就在本月初，農業農村部辦公廳、國家體育總局辦公廳聯合印發通知，決定組織開展全國和美鄉村籃球大賽（村BA）。

鼓勵各地將賽事活動與農事農季和民俗節慶相結合，與鄉土文化展示、農產品展銷和鄉村旅游相結合，把籃球賽辦在鄉村、辦出農趣、辦出農味，同時禁止職業球員參賽，僅限農村戶口，也進一步保住了「村味」。

其實，如今的鄉村體育正在打開一個窗口——它不僅是一個地域重要的賽事活動和鄉村節日的重要聚集地，更是一個帶動經濟發展的重要平臺與引擎。

貴州省黔西南州興義市魯屯鎮及其周邊一直在推廣棒壘球項目，每年也會舉辦壘球賽事。近年來，該地在7月舉辦的軟式棒壘球賽事會吸引青少年和家長一同前往，比賽期間魯屯鎮上的酒店早早被訂空，村民的自家也會升級成民宿訂出去。

6月25日，體育總局與12個國家部委共同印發了《關于推進體育助力鄉村振興工作的指導意見》，提出了要推動鄉村體育高質量發展，建立鄉村體育發展新格局，更好地發揮體育在促進鄉村振興中的重要作用，并進一步表示，到2035年，讓鄉村體育健身和運動休閑成為普遍生活方式、在全國培育100項以上「最美鄉村體育賽事」等發展目標。

「體育搭臺，經濟唱戲」的故事，不僅在貴州多地上演，同樣也有機會復制到全國各地。淄博燒烤爆紅、村BA吸引無數關注的當下，下沉市場里體育消費的潛力即將被進一步激發。無論是籃球還是足球，體育文化將更廣闊地覆蓋在鄉村土地上，推動體育運動與產業發展，對農村的社會和經濟發展起到更為積極的促進作用。

事實上，以體育為特色發展地方經濟，在歐美早已有不少先例，過去幾年一度火熱的「體育小鎮」概念熱潮中，我們就介紹過不少通過特色體育項目帶動整個地區發展的經驗。

延伸閱讀：從地理出發，從冬奧出發，看戶外運動小鎮的養成記

借助每年舉辦的溫網，位于英國倫敦西南角的溫布爾登一舉成為有名的體育小鎮，并在此基礎上發展其完整的旅游業與相關服務產業。

每年賽季，茶及咖啡要賣出3.5萬杯，著名的溫布爾登手巾可以銷售3萬包，還有熱銷的香檳和雞尾酒，由此可見賽事活動對商業消費的巨大拉動力。在住宿方面，賽季期間的房租收入會達到一個普通家庭一年的收入。在體育賽事的帶動下，觀光、餐飲、住宿、購物等成為溫布爾登小鎮的主要收入來源。

大洋彼岸的庫珀斯敦，是美國紐約州的棒球小鎮，擁有著棒球博物館和棒球名人堂，據報道，每年有超過30萬人次到訪庫珀斯敦，為當地帶來了約1.2億美元的經濟效益。

位于法國阿爾卑斯山腳下的滑雪小鎮沙木尼，以滑雪教育培訓為特色，擁有世界上最大的滑雪學校，每年會接待超過20萬名滑雪愛好者。

此外，聞名全球的瑞士小鎮達沃斯，除了「世界經濟論壇」之外，也是著名的國際冬季運動中心，是著名的「冰雪小鎮」。在發現冰雪運動無法貫穿全年之后，這里找到了山地馬拉松、越野自行車等項目，隨后又利用中立國優勢，把自身打造成為國際頂級商務會所。

不少例子都證明，特色體育作為窗口會極大帶動當地經濟發展，從這個維度看，村超、村BA等賽事也將會成為當地鄉村振興的重要契機。

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村超火熱，各類討論層出不窮，將其與「中國足球」掛鉤或者做正反對比，非蠢既壞。但毫無疑問的是，保持純粹的村超，還有著另外層次的意義。

「最純粹的足球，最高級的享受」，《天下足球》這句文案深入人心。和歐洲頂級足球賽事不同，村超也許不是球星培養的搖籃 ，難以承載「振興中國足球」的重任，因此或許很難稱之為「最高級」。

但村超的淳樸和接地氣，可以帶來體育所特有的歸屬感與榮譽感，讓村超成為球迷最純粹的狂歡，讓更多人關注足球，愛上足球，愛上體育。

在眾多一線城市為娛樂綜藝熱搜吵得不可開交的同時，村超、村BA正在席卷更多的鄉村與縣城，并出圈吸引著了更多關注。在喧鬧的時代里，鄉村體育的純粹顯得極具魅力，而培養了這一份純真的土壤，也值得通過體育收獲更多的經濟回報。

透過體育運動相關產業，帶動農村經濟的發展，最終回饋到社會中去，或許才是「村超們」的最佳歸宿。

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