演唱會扎堆，誰在創富，誰被創飛？

“蔡依林演唱會的票子搶了么？還有張惠妹和張韶涵呢……”

“搶不到，根本搶不到。”

“誒，你聽說TFBOYS在西安的演唱會了么？”

(相關資料圖)

今年，無論你在原本演出就很密集的北上廣深，還是在鄭州、成都、南京、西安等新一線城市，多多少少都會聽到身邊的人談及“去演唱會”的話題。

因為，演唱會實在是太多了。

中國演出行業協會發布的《2023上半年全國演出市場簡報》數據顯示，2023年上半年，全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次達19.33萬場，同比增長400.86%；演出票房收入167.93億元，同比增長673.49%；觀眾人數6223.66萬人次，同比增長超10倍。

在下半年，這個數據可能會更加可觀。早在5月，網上就有一張關于上海下半年演唱會的時間表流出，可謂群星薈萃。

圖源微博@知名美少女觀眾

近日，國家發展改革委發布了《關于恢復和擴大消費的措施》20條，其中第六、第七條明確指出，“豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費”。這意味著，在國家政策方面，也支持各地多開演唱會，促進文娛消費。

“為一場演唱會奔赴一座城市”，是很多年輕人的真實寫照。而疫情之后，躁動不安的心便借著演唱會的由頭被徹底釋放。

而相關從業者，也都鉚足了勁，要把這失去的三年補回來……

1、 三年后的演唱會

如今的演唱會，和疫情之前有何不同？

首當其沖的，是票子更難搶了。

為了杜絕黃牛，今年不少演唱會都采取了“誰購票誰觀看”的強實名制購票系統，但也架不住一票難求的情況出現——真的有太多人想看演唱會了。

事實上，此舉也不一定真能杜絕黃牛，依然會有些“位高權重”的黃牛，能拿到沒有綁定身份的內部票、邀請票，或是想盡辦法用假身份去買票。

此外，強實名制的門票也誕生了新的問題——退票困難。

例如，劉若英演唱會主辦方此前就發布公告稱，因為本次演唱會“實行實名制購票實名制入場，不得轉贈轉售”，由于很多觀眾都是首次參與實名制購票，對規則不甚了解，因而出現了退票困難的情況。因此，主辦方特地在5月7日9點~21點，開放了12個小時的“退票時段”。

據媒體報道，在主辦方發出此公告前，有大約200名觀眾拉了個退票維權群，組織者搜集了每個人的退票原因列成表格，大多數理由集中在生病、購票人信息填錯、重復購票、工作或考試時間沖突等。

由此可見，強實名制購票體系還需一段時日才能完善。

除此之外，如今的年輕人更會借著參加演唱會的由頭，到處游玩撒歡了——演唱會的場地也不再集中在北上廣深，而是來到了更多旅游甚至非旅游城市：

今年6月末、7月初，周杰倫在海口連開4場演唱會，海南統計局數據顯示，這4天共吸引15.5萬人次入場，拉動旅游增收9.8億元；

西安近日受TFBOYS“十年之約”演唱會帶動，攜程數據顯示8月6日至7日，西安出行總訂單量同比增長738%，門票收入3576萬元，并直接帶動了西安4.16億元的旅游收入。

事實上，演唱會經濟，不僅僅帶動了旅游業，而是對周邊產生了更為直接的經濟影響。

其實不難理解，許多人會借著演唱會的由頭，和好友相聚。演唱會前吃飯、逛街，演唱會后還沒嗨夠，轉場去唱KTV、喝酒……都十分常見。而這其中就隱藏了無數商機。

很多演唱會場館周邊商業體內的商家自然也瞄準了這樣的商機。有的會在店門口鋪上明星海報，召集同好前來用餐；有的則會制作免費的演唱會手幅，吸引觀眾前來掃碼關注后兌換。

氛圍烘托之下，消費者很難抵抗這樣的引導消費。

2、 線上線下一樣熱鬧

另一個和疫情前演唱會非常不同的情況是，疫情三年讓線上直播演唱會的形式走向成熟，這也進一步擴大了單場演唱會的影響力，讓粉絲群體足不出戶便能享受明星偶像的舞臺表演，也能部分體驗演唱會的現場感。

8月12日，鹿晗“πDAY”三巡演唱會的收官場同步在抖音開啟付費直播，用戶只需支付9.9元即可觀看。當晚直播數據顯示，該場直播同時在線人數最高達3600萬以上，媒體《鏡象娛樂》推算，此次線上演唱會收入預計在3.6億元上下。

在此之前，TFBOYS十周年演唱會也在優酷同步直播，平臺依據機位差異設置39元、99元兩種票價，據優酷官方統計，該場直播線上觀看人數達到了168萬人次，按此推算，此次直播的收入預計在6550萬~1.7億元之間。

此外，粉絲們瘋狂的購買力，也在線上得到了充分的展示。

淘寶今年3月份的數據顯示，熒光棒的搜索量同比上漲169%，各色應援手牌、熒光發箍、彩繪臉貼、熒光手環等線下演唱會氣氛道具亦出現大幅度增長。

小紅書上，也有不少商家售賣“演唱會拍攝神器”——即外設一個長焦鏡頭，方便買“山頂票”的粉絲用手機拍攝自己的偶像。

明星們也嗅到了線上的巨大商機。

今年5月底至6月初，五月天在北京鳥巢連開6場演唱會，當時，五月天背后的唱片公司“相信音樂”推出了一款官方應援棒，售價140元且不包郵。僅5月份，該應援棒在淘寶的銷售量就超過了5萬份。

林林總總，若是再算上品牌贊助的收益，這些演唱會的線上成績甚至超過了線下。

說到品牌贊助，新零售商業評論在研究后發現，如今的演唱會品牌商們也有了不少變化。

在過去，網絡運營商（如中國移動的動感地帶）、飲料酒飲（如可口可樂、百事可樂、百威）、傳統車企（如福特、奔馳）以及當地的銀行，是演唱會常見的贊助商。

如今，不少國際券商、新能源車企、新銳零售品牌都加入了這一戰線。

例如，周杰倫演唱會的贊助方ACY Securities（ACY證券）就是澳洲的券商；陳奕迅馬來西亞演唱會由名為ATFX的差價合約經紀商贊助；去年，新能源車極狐贊助了崔健、羅大佑演唱會；而2021年才誕生于上海護膚品牌娜馥園贊助了張韶涵今年在義烏的演唱會。

可以看到，更加多元化且試圖破圈營銷的品牌已經出現在了演唱會的贊助商名單上。

3、 熱鬧背后

“大部分人確實是在賺錢。”作為*線的業內人士，一位舞臺設計公司的相關負責人Yoyo告訴新零售商業評論，“特別是明星經紀公司‘直營’的演唱會，肯定是賺錢的……就算承包給第三方做標準化的‘連鎖’巡回演唱會，明星和演出商們基本也是賺的。”

網上流傳有天王級明星演唱會虧本的帖子，她認為是極少部分，“也該賺錢了。”Yoyo嘆了一口氣說道。

疫情三年，稍好一點的舞美公司會幫地方衛視、互聯網平臺做綜藝節目，而Yoyo所在的公司，還想盡辦法做了不少出海項目。對演唱會行業的從業者來說，這三年是極其難熬的。

在這個過程中，他們也累積了一些新的經驗，所以現在的舞美相比之前更加華麗，有更多的*，在線上呈現的效果也更好。

只不過，其樂融融背后，也有隱憂。

“行業井噴式的發展，這不是正常的，一定會有隱患。”Yoyo向新零售商業評論表達了她的擔憂，“*的問題還是——場次太多，監管很難完善。”

她介紹道，正規的演唱會、音樂會等活動，都要通過文廣、公安和消防的三證審批，讓有關部門得以提前部署、配合相應的安全保障措施。

這也是為什么演唱會現場通常不會直接擺攤銷售官方周邊產品的原因——就是怕人員過于聚集，引發安全隱患。

而不少人在小紅書、微博等平臺抱怨，中國的音樂節經常會出現保安趕人去看臺、不讓人員在其他地方聚集的情況，認為這“一點不自由，影響體驗”，事實上，這恰恰是出于安全的考慮。

今年演唱會舉辦得如此高頻，包括安保人員在內的所有工作人員都會高負荷運作，就容易出現意想不到的狀況。

此外，也因為激情終于有渠道得以釋放，粉絲們會比三年前更加感性、狂熱，那么，現場可能會更加難以控制，需要更多人員去維護……

長此以往，問題總有一天會爆發。

本次憑借TFBOYS演唱會而“霸屏”網絡的西安，就傳出了將取消8、9兩個月所有演唱會的消息。網上有不少人猜測，是TFBOYS演唱會所帶來的爆發性人流以及網傳的一些惡性事件，讓西安多少還是有些不堪重負，決定先緩一緩。

當然，工作人員腳不沾地的工作強度，必然也會導致質量的下降，而消費者或許很快就會對雷同的舞美感到審美疲勞。

事實上，只要翻一翻小紅書，就能看到不少對體驗不好的演唱會的差評，問題集中在視野不好、音響效果不佳，放太久MV、不尊重觀眾等問題上。

圖源小紅書

Yoyo透露，如今為了保障自身巡演的質量，一些明星藝人也在收縮自己的趕場次數，比如不接拼盤音樂節和商演的活動，專心籌備自己的舞臺。

而大家心中都明白，消費者的熱情終究會逐漸回歸到正常水平，屆時，行業將經歷大幅度回落，到時候又該何去何從？這些，都是Yoyo以及她的同行所擔憂的問題。

不過，現在大家玩興正酣，擔憂這些似乎還為時尚早。

當演出常態化、穩定化之后，或許會浮現出新的商業模式——在演藝體系更加工業化、流水化的韓國，偶像明星會出現在人們日常生活、學習、工作的場合進行演出或是舉辦定期見面會，而與之相伴的，通常是熱鬧的市集，其中吃、喝、玩、樂，應有盡有。人們看完了表演，再在市集上擼串、喝啤酒、買谷（周邊產品）、算命，不亦樂乎？

雖然國情不盡相同，但“演唱會+夜經濟”的模式似乎也令人期盼。

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