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臨近世界杯，沒想到贊助商卻成了“大怨種”。
前幾天，國際足聯宣布，在卡塔爾世界杯期間，8個比賽場館周圍將禁止向球迷出售啤酒，世界杯官方贊助商百威啤酒，撤場！
(資料圖片僅供參考)
本屆世界杯一共就8個場館，全都不讓賣啤酒，這意味著，世界杯場館對百威“全面封殺”。
看球沒啤酒，活到九十九？
圖源自微信公共圖片庫
卡塔爾，這個富得流油的國家，因宗教而嚴格禁酒，酒精在這個國度形同犯罪。
但要舉辦世界杯，卡塔爾還是松了口，和啤酒商續簽合作。
據悉，百威啤酒砸了7500萬美元（約5.3億人民幣）拿到世界杯比賽中的獨家銷售啤酒的權利。
可惜，卡塔爾翻臉比翻書還快，啤酒“禁售令”最終還是來了，百威也成了史上大怨種贊助商。
中國，雖然足球隊沒去，但有4家中國企業也去砸錢了，分別是萬達、蒙牛、VIVO以及海信集團。
當然，這只是「世界杯經濟」的冰山一角。
要說這四年一次的國際賽事，誰能撈到最多錢？
東道主or贊助商or奪冠球隊？一起來盤盤看！
- 01 -
“怨種”贊助商百威
四年就這么一次發大財的機會，這下可好，百威卻被卡塔爾王室告知，一邊涼快去。
國際足聯還特別提到，百威一款酒精替代品飲料——無糖無酒精啤酒Bud Zero的銷售不會受影響，它將繼續在卡塔爾的所有世界杯比賽場館出售。
沒有酒精，也叫酒？
得知“禁酒令”后，百威發了一條“說說”：well，this is awkward……（額，這就尷尬了……）。
目前，這條動態已經被刪除。
隨后，百威繼續蹭世界杯的熱度，置頂了另一條“說說”稱，奪冠隊伍將拿到貼圖上的這一大堆的啤酒。
可這量也太多了吧！都要以“噸”計量了，夠喝好幾年。
為期將近一個月的國際賽事，原本可以給百威的業績注入一劑強心劑。
根據往年的經驗，一場世界杯，可以消化上億升的啤酒。
舉個例子，2006年德國舉辦世界杯，有數據顯示，德國消耗了3億升的啤酒。在整個世界杯期間，德國國內啤酒的消耗量是2005年同期的15倍。
可惜，本屆世界杯東道主卡塔爾，斬斷了百威的念想。
百威折戟卡塔爾世界杯，但不影響其在全球的銷售。
畢竟，能去卡塔爾看球的酒鬼們，只是一小部分。
百威這幾年的啤酒銷量業績并不好，至少在世界杯這一年的啤酒銷量業績，能拉上去一點。
2018俄羅斯世界杯那一年，百威在亞太地區的銷量，比上一年多賣出將近23萬噸的啤酒。
18年世界杯期間，國內外賣平臺的啤酒生意爆火，一組數據顯示，前四場比賽中，餓了么用戶每場球賽平均下來要喝掉6萬瓶（罐）精釀啤酒。
2019年之后，百威亞太的啤酒年銷量均不足千萬噸，呈現疲軟態勢。
圖源自網絡，2022世界杯百威8款限量世界杯國家罐
據了解，百威自1986年墨西哥世界杯開始，就一直是世界杯的金主爸爸。
這次世界杯不讓球迷喝酒，損失可能不僅僅是銷售業績。由于卡塔爾當地沒有啤酒廠，百威的啤酒均是海運到當地，并租借冷藏倉庫保存。
若啤酒滯銷，海運、銷售、保存等費用都是一筆不小的損失。而這筆損失，可能要國際足聯來承擔。
在一些視頻博主中，貓崽也了解到，目前能買到百威啤酒的，只有卡塔爾多哈市中心官方球迷節的一個官方站點。
圖源自微信公共圖片庫
而啤酒，也是貴上天了。
12英鎊，即101.5元人民幣才能買到一瓶500毫升的玻璃杯裝啤酒。
而在體育場內能出售的百威零度啤酒Bud Zero，每瓶賣到了7英鎊，約59元人民幣。
有這錢，貓崽能在國內喝到吐。
- 02 -
世界杯經濟
都說卡塔爾搞本次世界杯花費了2200億美元，而世界杯也催生出很多經濟鏈條，比如前文提到的贊助商。
給富豪們制造消費契機，給更富的人造富。
這屆世界杯，很特殊，叫“諸神黃昏”。
這可能是很多著名球星踢的最后一場世界杯，下屆世界杯，將看不到梅西、C羅、莫德里奇、內馬爾等球星。
因此，國內也有球迷前往。
撇除賭球的，光是去那里消費一個月，門票、機票、食宿等加起來，可能都要花掉大部分中國打工人一年甚至兩年的薪資。
去不了現場，但是在短視頻平臺，貓崽看到一些關于卡塔爾的物價及消費水平的視頻。
按她的口吻，在卡塔爾，一杯星巴克的價格和國內差不多，而一個煎餅果子要20元人民幣（單位下同），一杯大杯啤酒要80元，一頓12人飯錢約4400元，住宿一晚要2-3千，一個月下來住宿費就達到6-8萬。
而門票，看到爽估計得10萬。
這名博主表示，在卡塔爾浪一個月，沒個20多萬都搞不下來。
博主拍攝的酒水菜單，酒水價格在38-75卡塔爾幣（約80-150元）
有數據顯示，本屆世界杯預計將迎來120萬名外國游客。
假設都是去看球，并且這一個月消費了20萬人民幣，那么這120萬名外國游客，在短短一個月的時間，能創造約2400億元人民幣的消費規模。
除了贊助商和旅游消費，「世界杯經濟」還包括出售轉播權。
貓崽的朋友有一天也興沖沖地說道，抖音可以看世界杯直播。
據悉，擁有此次世界杯轉播權的平臺包括中國移動咪咕、抖音、上海五星體育頻道、廣東體育頻道、廣州南國都市頻道和廣州競賽頻道。
時代財經曾引用知情人士的表述，根據上一屆世界杯的經驗，咪咕和抖音從央視獲得持權轉播的價格超過10億元。
一個轉播權就超過10億了！這錢，真的不要太好賺！
拿到轉播權，便可以搶占世界杯的流量高地。抖音和咪咕都請來了體育節各路解說名嘴坐鎮，比如詹俊、范志毅、黃健翔等。
除了這些，「世界杯經濟」中最重要的，莫過于創新高的獎金——4.4億美元，約31.3億人民幣。
圖源自央視財經
其中冠軍隊伍可獲得4200萬美元（2.99億人民幣）、亞軍3000萬美元、季軍2700萬美元，第四名獎金2500萬美元。
而只要是能踢進卡塔爾世界杯的球隊，保守獎金也有900萬美元，并且每只球隊還能在賽前收到150萬美元的補貼（備戰費用）。
可惜這些都暫時與國足無關。
不說了，還有幾十個小時，第22屆卡塔爾世界杯，就要拉開帷幕了。
贊助商去了，轉播商去了，中國球迷去了，裁判馬寧、曹奕和施翔也去了。
唯獨國足留下來，與我們一起在屏幕前觀看所有球賽。
那就理性看球，支持巴西，祝阿根廷奪冠。（完）
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