微頭條丨減虧是首要工作！B站三季度凈虧損收窄，不會輕易嘗試貼片廣告

三季度，嗶哩嗶哩（Nasdaq: BILI，09626.HK，以下簡稱：B站）凈虧損大幅收窄。

11月29日，B站公布截至2022年9月30日的第三季度未經審計的財務報告，數據顯示：B站三季度營收57.9億元，同比增長11%；凈虧損17.2億元，同比收窄36%；經調整后凈虧損17.63億元，而去年同期虧損16.13億元，同比擴大9%。

凈虧損大幅收窄無疑是這份財報的亮點。

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“減虧已經成為公司最重要的工作之一，這是我親自在盯的工作。”在財報公布后的電話會議中，B站CEO陳睿表示，“去年底我們提出在2024年盈虧平衡的目標，這個目標是不會有變化的。”

首度回應接手游戲業務：在自研上“走了彎路”

B站凈虧損收窄的主要原因，是嚴格控制成本。

財報顯示，三季度，B站毛利率環比提升3.2%，達18.2%。市場和銷售費用同比縮減25%，占總營收比例從去年同期的31%降至21%。

“接下來我會關注市場費用更大程度的降低，包括內部的管理和研發費用的降低，這在未來是持續的過程。”陳睿表示，未來，在管理效率方面，會側重于減少非核心業務投入，把資源集中在提高商業化效率。同時，B站會優化組織結構“去肥增瘦”。

陳睿透露，這部分調整將在今年年內完成，效果則將在明年第一季度體現。

而B站CFO樊欣則表示，明年經營性支出的絕對值會下降，凈虧損也會收窄達到盡快盈利的目標。同時也會關注現金流情況，在虧損收窄的同時控制資本性支出和投資活動，保持健康的現金流狀況。

移動游戲、增值業務、廣告，以及電子商務和其他是B站的四大主營業務。作為B站的核心業務之一，三季度B站游戲業務營收同比增加僅6%，達14.7億元。

此前，據B站內部郵件顯示，游戲業務相關業務匯報線已經由陳睿親自接管。在電話會議中，他也首度回應接手游戲業務背后的思考。

“過去兩年，我覺得我們的游戲業務的發展不如我的預期，主要的原因是我認為我們在游戲自研方面走了一些彎路。”陳睿表示，“我們的游戲自研鋪得太開，就是多個團隊同時在多個方向探索。這種方法造成的結果，必然是淺嘗輒止，貪多，但是無果。”

他提到，自己親自負責游戲業務后，會更加強調游戲業務是B站主業。“在游戲自研方面，我會只聚焦一到兩個方向，集中我們的精力和資源做最少的事，但是要做就朝著行業最好去做。”同時，對于符合預期的項目會加強投入，對于不符合預期的項目會快速迭代。

目前，B站的兩款游戲已獲得版號，計劃在國內上線，并有多款游戲在最后審批階段。明年，B站預計將在海內外發行多款ACG主題的自研新游戲。

“貼片廣告得不償失，不會輕易嘗試”

今年雙十一，B站入局“直播帶貨”，引發外界廣泛關注。

財報顯示，作為雙十一的“新入局者”，這次B站交出的成績還不錯。今年雙十一期間，B站電商行業商業化收入同比增長超100%。而據B站副董事長兼COO李旎在電話會議中披露，雙十一當天，B站廣告收入同比增長47%，效果形態廣告的收入同比增長也超過80%。

根據李旎的解釋，明年B站將進一步發力直播帶貨。她透露，最近兩個季度，B站和淘寶、天貓、京東、拼多多，品牌廣告主一起，嘗試了“種草消費——交易轉化”的探索，包括視頻、直播帶貨內容和B站有特色的廣告投流的組合。

財報顯示，廣告業務為B站貢獻13.5億元的營收，同比增長16%。在電話會議中，李旎回應了外界要求B站做“貼片廣告”的“呼聲”。李旎表示，貼片廣告是很傳統的廣告形態，市場的貼片廣告收入僅占3%到5%，但萎縮很快，單價也越來越低，所以市場對于貼片廣告在B站落地的判斷過于樂觀。

“B站的內容大多集中在2到5分鐘，如果所有內容都采用貼片廣告，收入還是比較少，但極其破壞用戶體驗，這種得不償失的傳統廣告模式，B站是不會輕易去嘗試的。”李旎坦言。

雖然游戲營收萎靡不振，但B站的增值服務（主要為直播及大會員等業務）成長迅速，三季度營收達22.1億元，同比增長16%。陳睿稱這個成績“符合預期”，他介紹，前三個季度B站直播業務同比增長30%。“我很有信心的是，隨著直播跟視頻的結合，明年直播業務的收入和毛利率都會有顯著上升。”

“實現視頻和直播的正循環”是B站做直播業務的目標，對此，陳睿稱，B站在組織結構上把視頻和直播運營整合成同一部門，既做UP主運營也做主播運營。根據他透露的數據，三季度既做UP主又做主播的用戶，同比增長達到73%。

月活數據方面，B站三季度日均活躍用戶數9030萬，月均活躍用戶數3.33億，均同比增長25%；B站三季度用戶日均使用時長96分鐘，創歷史新高，比去年同期增長8分鐘。同時，本季度用戶總使用時長同比增長37%。

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