環球信息:觀影意愿逐步提升，營業率破八成，國內影市在回暖

來源：環球時報

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【環球時報報道 記者 丁雅梔】隨著2022年進入倒計時，今年最后一個電影檔期——賀歲檔（11月25日至12月31日）和全年電影市場將迎來尾聲。貓眼專業版數據顯示，自12月1日以來，全國影院營業率由“重回40%”一度升至“突破80%”,《阿凡達2》《想見你》等影片的上映，以及《滿江紅》等新片定檔，帶動影市放映端的恢復，并提振整個行業的士氣和信心。從賀歲檔、圣誕新年檔，再到明年春節檔，預計未來兩個月的電影市場將迎來票房產出的持續升溫，進而促使整個產業鏈繼續穩健有序運作。

賀歲檔有“黑馬”

12月16日，《阿凡達2》開畫首日以超80%的排映占比斬獲1.26億元票房（人民幣，下同）。上映一周后，《阿凡達2》總票房破5億元。上周末，圣誕節拉動票房增長，《阿凡達2》與《想見你》一同推動電影大盤連續兩天破億，貓眼專業版也因此調整《阿凡達2》的內地總票房預測，上調至11.12億元。

截至目前，賀歲檔新片數量少且頭部影片欠供。12月21日晚間，原定于跨年夜上映的喜劇電影《保你平安》突然撤檔，12月24日上映的《想見你》成為年末最后一匹黑馬。得益于此前大獲成功的《想見你》IP，這部電影上映4天票房已過億。

中國藝術研究院副研究員孫佳山對《環球時報》記者表示，近年來，賀歲檔已經從電影市場的主要檔期中逐漸淡出。相較于春節檔、暑期檔、國慶檔，甚至端午檔、五一檔等，賀歲檔的票房表現都要相對弱一些。即便在疫情之前，賀歲檔也主要依靠一次性買斷的進口批片。在這種背景下，賀歲檔本身一直少有國產大片涌進市場，今年上映的《阿凡達2》和《想見你》拉動市場回暖的效果有限。不過需要強調的是，今年賀歲檔對于我國電影市場的提振作用，并不是在票房表現上立竿見影，而是指我國電影市場始終保持對外開放，《阿凡達2》的上映就是要鼓勵更多外國優秀影片主動來華報審，中國電影市場對于全球電影產業而言，仍然意義重大。

上周末迎來觀影小高峰

“之前一直擔心‘陽’，所以很久沒來電影院看電影。這次聽說《阿凡達2》上映了，電影院觀影效果比較好，所以還是來了。”剛從放映廳出來的北京觀眾夏波波告訴記者。

北京朝陽區一家影院的工作人員告訴記者，疫情高發時期，他們基本每天都會收到觀眾因感染新冠而提交的退票申請。貓眼專業版數據顯示，點映階段，《阿凡達2》的退票率高達20%，上映前三天的退票率分別為14.8%、12.7%、10.8%，高出正常情況下的5%。

影院營業率也處于波動之中。記者致電北京、上海、廣州、武漢多家影院，影院工作人員均表示，有員工身體尚未恢復，到崗率并未達到100%。另據了解，多數影院目前仍維持每場上座率不得超過75%的防控要求。截至12月27日下午，今年全年總票房約為295億元，相較于去年的470億元，年度票房同比大幅下降已成定局。

上周末，影院迎來一些好消息。有工作人員告訴《環球時報》記者，也許是身體康復的人們開始外出活動，加之平安夜、圣誕節刺激觀眾觀影欲望的提升，電影院觀影人數明顯增多，達到近段時間以來的高峰。

張藝謀新片定檔

今年截至目前，全年院線公映的影片數量不到去年的六成。不過接下來的一段時間內，更多城市終端影院的營業率或將進一步抬升，供給受限的局勢有望扭轉。27日上午，張藝謀執導的新片《滿江紅》發布定檔預告，官宣將于2023年大年初一上映。該片講述南宋年間，金國使者死在宰相駐地，所攜密信不翼而飛。一個小兵與親兵營副統領被裹挾進陰謀之中，尋找兇手和真相的故事。該片由沈騰、易烊千璽領銜主演，其他主演陣容包括張譯、雷佳音、王佳怡、岳云鵬等。

貓眼研究院高級分析師劉振飛告訴《環球時報》記者，從最近兩個月來看，11月金雞電影節上，10余家影視公司發布待映影片的片單。伴隨著賀歲檔漸入佳境，定檔、預售、點映等各種影視宣發動作活絡起市場整體觀影氛圍。在《阿凡達2》《想見你》上映后，《絕望主夫》《流浪地球2》《熊出沒·伴我“熊芯”》等片也將陸續上映。

數據顯示，2023年春節檔領軍影片《流浪地球2》貓眼想看人數已突破60萬，在映前一個月，熱度便追平《這個殺手不太冷靜》、超越《侍神令》等往年春節檔影片的最終想看人數，顯示拉動電影市場、進一步激發觀眾觀影熱情的潛力。此外，中國電影親子動畫IP“熊出沒”連續第六年征戰春節檔。從2017年的5.21億到2018年的6.05億、2019年的7.17億，再到2022年的9.77億，《熊出沒》系列單片票房持續上漲，是春節檔產出最為穩健的電影。劉振飛預測，在2023年春節檔，最新一部“熊出沒”系列電影《熊出沒·伴我熊“芯”》有望成為中國電影市場首部突破十億票房大關的親子動畫電影。

劉振飛表示，票房恢復是行業復蘇的重要體現，提振市場信心要靠票房長期的穩定產出，票房長期的穩定產出則需要整個產業鏈健康有序地運行。疫情3年以來對整個電影行業的影響是廣泛且持續的，從生產上游到宣發中游，再到放映下游，從長期的影響中恢復需要一環環的銜接配合。孫佳山預計，待全國疫情高峰逐漸消退之后，在明年五一檔、暑期檔，我國影視行業將有整體性好轉。

關鍵詞： 觀影意愿