華彬集團喜憂參半：紅牛商標訴訟扳回一局，2022年業績戰報下滑

本文來源：時代周報 作者：李馨婷

華彬集團與泰國天絲的紅牛大戰，又有新進展。

12月29日晚間，華彬集團于公眾號發布《中國紅牛關于50年《協議書》法院判決有效的聲明》，稱收到廣東省深圳前海合作區人民法院民事判決書（（2019）粵 0391 民初725 號，下稱“判決書”），并表示上述判決不僅認定了華彬集團自1995年始享有在中國境內獨家經營紅牛飲料50年的合法性，而且也確認了泰國天絲及任何第三方在中國生產銷售紅牛飲料行為的非法性。

(資料圖)

“始終相信正義可能會遲到，但絕不會缺席”。聲明中，華彬集團如是說道。

不過，作為官司對手的泰國天絲，卻并不認同華彬集團的說法。12月30日，泰國天絲發布《天絲集團針對所謂五十年協議的聲明》，直言華彬集團聲明系“故意斷章取義，旨在混淆視聽、誤導公眾。”

聲明的背后，是華彬集團與泰國天絲之間2016年至今的商標訴訟拉鋸戰。6年來，雙方進行了多輪訴訟交鋒，而華彬集團此前已有敗訴情況出現，處境被動。目前的判決結果，或許是華彬集團扭轉局面的拐點。

不過，華彬集團也需正視當前的經營情況。根據12月22日華彬集團發布的業績數據，集團紅牛銷售額出現了明顯下滑。而結合此前時代周報記者調研，在與泰國天絲的對峙過程中，華彬集團紅牛產品的渠道擴張之路也已受阻。

紅牛6年訴訟戰

目前，市面上主流渠道在售的紅牛產品，分別為：紅牛維生素風味飲料、紅牛維生素牛磺酸飲料以及紅牛維生素功能飲料。上述紅牛產品，包裝與名稱均高度近似，但運營方卻分別來自泰國天絲集團與華彬集團。

當前市面上的紅牛產品

造成當前市場上紅牛產品混戰局面的，是華彬集團與泰國天絲6年多以來的商標訴訟拉鋸戰。

上世紀90年代，泰籍華人許書標發明的暢銷飲料泰國天絲紅牛，由華彬集團創始人嚴彬獲得中國區經營權。在雙方的深入合作之下，華彬紅牛銷售規模不斷擴張，2012年時全國銷量首次破百億元。

不過，牽手多年后，雙方關系發生變化。2012年許書標去世，其子許馨雄接管泰國天絲，2016年，泰國天絲向華彬集團發起商標侵權訴訟，理由是雙方約定的授權到期，華彬集團需停止使用紅牛品牌。許家二代以經營期限20年為由，想把紅牛商標收回，但華彬集團方面則反駁稱，雙方最初協商的經營期限為50年，注冊公司時，受規定限制才將經營期限定為20年。

因此，在雙方的訴訟戰中，華彬集團是否擁有“50年經營期限”，成為爭論的重點。

在華彬集團看來，根據本次判決書認定的有效條款，公司依法享有的法定權利為：只有華彬紅牛有權在中國境內生產、銷售紅牛飲料。泰國天絲及任何第三方負有的法定義務為：未經書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內生產或承包給其它公司生產或銷售紅牛飲料同類產品。

判決書節選

由此，華彬集團認為自2019年起泰國天絲陸續在國內上市的紅牛安奈吉飲料、紅牛維生素風味飲料（進口、國產）、紅牛維生素牛磺酸飲料等，皆為非法生產或售賣的侵權產品。

對于華彬集團的聲明，泰國天絲則有不同看法。

聲明中，泰國天絲表示，上述未生效判決書不能改變華彬紅牛的紅牛商標使用授權期滿和經營期限屆滿的事實。同時，該判決書并無任何對“50年”條款有效的認定，更不意味著“協議書”整體可以實施，故華彬紅牛大肆宣揚“判決認定了華彬紅牛自1995年始享有在中國境內獨家經營紅牛飲料50年的合法性”并非判決的內容。

此外，泰國天絲表示，判決書系基層法院所作出的一審判決，尚未生效，且該判決書無論在程序上還是實體上均存在重大錯誤，天絲集團已啟動上訴程序，并將堅決通過司法程序維護自身權益。

盡管泰國天絲方態度強硬，但目前在市場規模上，泰國天絲仍落后華彬集團較多。2021年，華彬集團僅靠紅牛產品就獲取了221億元的銷售額。反觀泰國天絲方，2019年半年間，公司新品在中國的銷售額超過10億元，2021年，紅牛安奈吉在長江以北地區的線下銷售額為1.93億元，結合上述兩組數據，不難看出，泰國天絲的銷售額與華彬集團相比仍有著巨大差距。

爭斗拖累華彬紅牛

顯然，未來，紅牛之戰仍將進一步僵持，糾紛走向并不明晰。但可以肯定的是，6年的拉鋸戰，已經對華彬紅牛的銷售額造成影響。

此前，深圳一名飲料渠道商曾向時代周報記者透露，泰國天絲紅牛（紅牛維生素風味飲料）的進貨單價低于華彬紅牛，而兩款紅牛的零售價都是6元，因此，除非消費客群或者終端渠道執著于華彬紅牛的品牌，不然，目前來進貨的人，都會選擇泰國天絲紅牛。此外，據時代周報記者此前調研，當前，天貓超市、京東自營渠道、叮咚買菜、沃爾瑪、永旺與天虹等知名或新興渠道，銷售的都是泰國天絲紅牛。

圖源：華彬紅牛官方公眾號

相應地，近年來華彬紅牛的銷售額出現顯著波動。

2014年，華彬紅牛銷量突破200億元；2015年，華彬紅牛銷售額則超過230億元；到了訴訟糾紛開始后的2017年，產品年銷售額僅為196億元，跌至200億元以下；2019—2021年，產品銷售額雖回升至220億元以上，但仍未回到2015年的水平。

此外，根據12月22日華彬集團公布的2022年最新業績，華彬紅牛所在的華彬快消品板塊，全年全品銷售額為215.38億元，而除了華彬紅牛，華彬快消品板塊還包括戰馬、果汁飲料果倍爽、天然椰子水品牌唯他可可以及高端進口水芙絲。由此可見，華彬紅牛銷售額下滑明顯。

眼下，雙方大戰還遠未到分出結果之時，而華彬紅牛的市場前景，也仍處于迷霧之中。

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