卷入倒閉烏龍，Q房網深圳總部直營店轉加盟，房產中介集體陷進泥潭|觀熱點

本文來源：時代財經 作者：劉新歌

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房地產銷售不振，日子不好過的不止開發商，還有與之唇齒相依的房產中介。

【資料圖】

近日，深圳市世華房地產投資顧問有限公司（下稱“深圳世華”）的一份內部通知流出，稱“因行業市場競爭加劇，公司被迫進行業務模式轉型，所有直營門店均關閉”。深圳世華在深圳開展Q房網直營業務，一時間，“Q房網倒閉”的消息傳開。

5月6日，深圳世華母公司深圳市云房網絡科技有限公司（下稱“深圳云房”）辟謠，稱其為Q房網品牌持有人和Q房網業務運營主體，一直處于正常經營中。深圳地區業務模式由直營轉型為加盟，在全國其他城市的授權加盟和直營業務均正常經營。

雖然“倒閉”是一場烏龍，經營壓力大卻是不爭的事實，大股東湖北國創高新材料股份有限公司（下稱“國創高新”）轉讓控股權、剝離房產中介業務的打算，也讓這家深圳老牌中介的未來充滿不確定性。

“店長變成店東”

“店長變成店東加盟Q房網，掛的還是Q房網的牌子，只是轉變了經營模式?！睂τ诘归]傳聞，深圳Q房網一位店長稱，店鋪在正常運行，只是因為市場環境不好，公司為節約成本轉為輕資產運營，“已經優化掉了一些店鋪，主力店鋪變成加盟模式?！?/p>

加盟是Q房網在多個城市的主要形態。Q房網前身是廣東韶關人梁文華創建的傳統老牌中介世華地產，2014年6月，世華地產旗下數百家門店陸續更名為“Q房網”，轉型為一家開放的獨立經紀人平臺，利用互聯網和云端大數據提供二手房服務。

所謂獨立經紀人，即房產中介的加盟合伙人。借此模式，尤其是高達55%-85%的高提成比例，Q房網吸引了不少品牌影響力較弱、房源資源非常少的中小房產中介，迅速在杭州、上海、青島、北京等城市打開局面。

非傳統的擴張模式讓Q房網站在了傳統中介機構的對立面。除了高提成誘惑下的人才流失，部分中介跳單更讓中介同行們無法安然。以深圳中原為首的六大中介曾聯手“抵制”Q房網，不僅加入、跳單到Q房網的房產經紀人將被列入代理行黑名單永不聘用，六大中介還全面退出有Q房網參與的樓盤項目。

同行的不看好并未阻擋住Q房網的強勢突起。在2014年9月召開的O2O模式2.0版本發布會上，Q房網高管透露，“過去的一周，Q房網新加盟350個經紀人。” 在北京，它曾僅用3個多月時間就搭建了近千人的團隊，簽約店鋪近百家。2015年11月，通過與迪拜豪宅開發商達馬克地產公司達成合作，Q房網一度殺入海外房產市場。

近年來，隨著調控政策的落地，房地產市場不再火爆，Q房網運營壓力驟增。2021年8月，Q房網深圳、惠州區域就大量關店撤鋪；當年11月，它又對城市公司職能后臺采取月薪9折并取消年底雙薪的減薪政策。2022年1月，Q房網將原來的深圳東（龍崗總部）、中（福田總部）、西（寶安總部）三個城市公司合并為“大深圳區域”。

中介艱難

大股東國創高新近幾年的年報更清晰透露了Q房網的困境。

2017年，國創高新以38億元的價格購買深圳云房網絡100%股權，成為Q房網大股東。

收購后，深圳云房一度對國創高新業績頗有助益。年報顯示，2017及2018年，國創高新營收為25.73億元、45.72億元，同比分別增長291.21%、77.66%；營業利潤達6530萬元、3.50億元，同比分別暴增435.51%、439.58%，均源于深圳云房“良好的經營業績”。

不過，從2019年開始，這樣的高光不再，2019年公司的利潤總額為3.33億元，2020至2022年則連續三年虧損，最高虧損額達29.75億元，房產中介服務業務收入也從2019年的36.47億元跌至2022年的9.21億元。2021-2022年，因市場低迷，深圳云房連續兩年關閉低效門店800余間，造成了較大的裝修費用及押金等相關成本費用損失。

2022年12月，國創高新公告轉讓深圳云房的控股權。其稱，深圳云房經營狀況惡化并出現持續虧損，已對公司整體經營成果產生較嚴重的負面影響，此交易將助其置出房地產中介板塊資產，優化資源配置、培植新的利潤增長點。至此，僅僅5年間，深圳云房從香餑餑成為棄子。

舉步艱難的中介不止Q房網。2022年，國內最早從事房地產專業咨詢的世聯行營收39.79億元，同比下降34.58%；歸母凈利潤則錄得虧損3.43億元。同期，貝殼凈收入約607億元，同比下降24.9%，凈虧損則從2021年5.3億元擴大至13.97億元。

5月6日，試水線下房產經紀剛滿一年的抖音，將線下業務整體轉讓給麥田房產，接下來只做線上業務。4月初，鏈家也曾傳出將除北京、上海以外的27座城市的直營門店轉型為加盟店的傳言，但貝殼辟謠稱，鏈家并沒有開放加盟計劃，僅在廈門、中山、無錫三個城市啟動“合伙經營、直營管理”的鏈家合伙人2.0模式，接受原鏈家體系商圈經理、總監等成為合伙人，負責門店的日常經營管理。

顯然，隨著房地產市場黃金時代過去，房企利潤攤薄、中介機構結算傭金困難已成為事實，中介的競爭不僅是要比同行搶到更多、更大的蛋糕，還面對蛋糕變小的危機，更亟待房地產市場的復蘇。一位在廣州從業多年的中介人士對時代財經稱，“中介公司像變色龍，隨環境而改變?！?/p>

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