暑期旅游首周：長線游訂單增長六成，北方沿海城市成“頂流”

“暑假”已開幕逾一周，多家在線旅游平臺的數據顯示，在暑期旅游的帶動下，多地機場和火車站出現人流“井噴”，境內有游旅游產品均迎來同比大幅增長。

美團、大眾點評數據顯示，暑期以來，國內旅游消費訂單較2019年同期翻倍增長。眾信旅游發布的報告預計，今年暑期市場有望超越“五一”黃金周、端午小長假出游人數之和，將達到全年國內游市場出游頂峰。

暑期首周機票預訂量較2019年增長三成

(資料圖片)

根據攜程旗下FlightAI市場洞察平臺數據，暑運前五日國內機場客運量近900萬（人），較2019年同期增長近14%。攜程數據顯示，暑運前五日國內機票訂單達到歷史新高，出境機票訂單同比增長6倍。

從暑期首周來看，去哪兒數據顯示，2023年暑期首周（7月3日-9日）出行的機票預訂量，較2019年同期增長三成，酒店預訂量增長1.4倍。

同程旅行數據顯示，暑期第一周，平臺機票服務人次較2019年同期增長約32%；酒店預訂服務人次較2019年同期增長155%；景點門票服務人次較2019年同期增長37%。與此同時，在暑期旅游熱帶動下，同程旅行度假線下門店客流量快速上升，暑期第一周門店進店客流量環比增長超50%，收客量周環比增長125%。

價格方面，出行熱潮也帶動旅游產品價格出現一定幅度增高。攜程數據顯示，7月前五日，國內、出境機票含稅均價較2019年同期分別增長21%、22%——由于需求高漲，國內機票價格漲幅進一步推高，達到1032元。

北方沿海城市成暑期旅游目的地“頂流”

可見的是，暑期以來，全國各地連續高溫，“避暑游”的升溫推高了青島、威海等沿海城市熱度，。

同程旅行數據顯示，截至7月7日，北京、青島、西安、成都、重慶、威海、上海、廈門、長沙、廣州關注度較高。

2023年7月2日，青島石老人海水浴場大霧彌漫，游客沙灘上游玩。 視覺中國 圖

而在山東省內，青島、威海等也超過淄博成為山東最熱門旅游城市。

美團數據顯示，以威海為例，暑期旅游消費訂單較2019年增長超過500%，“北京-威海”“上海-威海”的高鐵動車票十分緊俏。此外，青島、大連、廈門、秦皇島、海口等地住宿也迎來量價齊漲。

去哪兒數據顯示，暑期山東省內酒店預訂量TOP10為青島、威海、煙臺、濟南、日照、淄博、泰安、濰坊、濟寧、臨沂。其中青島酒店預訂量超過二三名之和。從平均支付價格來看，威海超過青島排名第一，淄博酒店暑期平均支付價格為300元，與“五一”持平。

在途家民宿的平臺上，青島和威海則包攬熱門預訂城市前兩名，其中威海預訂量較2019年增長近8倍。截至7月9日，途家民宿平臺熱門預訂城市TOP10為威海、青島、北京、成都、大理、西安、重慶、上海、秦皇島和廈門。

事實上，青島、威海的關注度在6月就開始上漲。同程旅游數據顯示，6月威海搜索量月環比上漲227.46％，日照搜索量月環比上漲195.01％搜索熱度增速躋身前三。與此同時，6月淄博相關搜索量較5月下滑13％。

不過，淄博旅游并未“遇冷”，途家民宿的數據顯示，不少人選擇暑期錯峰進“進淄趕烤”，淄博民宿預訂量增速排名全國第三，在暑期有望延續“五一”的火熱態勢。

長線游訂單環比增長64%

長線游也成為暑期一大熱點。

根據攜程數據，截至7月5日，暑運前五日周邊游、長線游訂單較6月增幅分別為29%、64%，假期直接推動了旅客出游半徑、出游天數的拉長。

眾信旅游披露的數據顯示，截至7月10日，平臺國內產品報名量較去年同期出現大幅增長，預計2023年暑期國內訂單總額將創歷史新高，較2019年同期增長或超2倍以上。從目的地角度分析，熱門目的地排名前五的為新疆、甘青連線、貴州、內蒙、東北。

住宿方面也有體現。

途家民宿數據顯示，多個西北城市成為暑期民宿預訂游黑馬，預訂量攀升最快。如賽里木湖所在地博爾塔拉、異域風情的古城喀什，預訂量較2019年同期增長40倍以上；絕美秘境甘南、阿壩預訂量增長超25倍。

美團數據則顯示，暑期至今，新疆、西藏的旅游訂單量較2019年增長約150%。

親子家庭為暑期旅游絕對主力

在暑期客群結構方面，暑期親子家庭是絕對主力。

同程研究院首席研究員程超功表示，今年暑期旅游旺季的超預期表現與親子家庭旅游消費的快速回歸密不可分。程超功指出，今年暑期出行的親子客流占比達到了2019年以來的新高，學齡前兒童和中小學生家庭客群出行及出游需求旺盛，成為帶動暑期旅游熱的重要“引擎”。

美團、大眾點評數據顯示，7月1日-10日，國內旅游消費訂單（含酒店民宿、景點門票、交通等）相較2019年同期翻倍增長。其中，親子相關的住宿預訂量較2019年增長150%。

同程旅行的數據顯示，親子游及研學旅行目的地主要以北京、西安等歷史文化名城最為熱門。

其中，西安的旅游熱度在國產動畫電影《長安三萬里》的帶動下進一步上升。

飛豬披露的數據顯示，近一個月，西安相關的線路游及一日游等度假商品的預訂量環比增長165%，西安市內博物館門票銷售額環比增長279%，西安的酒店預訂量同比去年增長83%，其中高星酒店預訂量增長1.5倍以上。

在美團、大眾點評平臺上，西安位列全國暑期最為熱門的十大目的地之首。

途家民宿的數據也顯示，平臺上親子游暑期預訂占比近六成。北京、西安、南京、洛陽和鄭州，在古都類民宿預訂量中城市排名前五。其中，西安、南京民宿增速最快，預訂量較2019年同比增長近七成。

此外，“租別墅”避暑親子游也受到熱捧。

途家民宿數據顯示，今年暑期獨棟別墅預訂火爆，訂單量較2019年同期增長約180%。每晚預訂均價達到1545元，平均入住時長達到2-3天。秦皇島、北京、大理、湖州、三亞為今年暑期獨棟別墅預訂量最高的城市。

北京的李女士表示，“一到夏天我們幾家好朋友就會帶娃到京郊租個別墅，里面有專門的兒童游樂室，泡泡池、滑滑梯，室內露營帳篷，孩子們都很喜歡。大人們邊燒烤邊聊天，傍晚一起去采摘，享受鄉村生活，很愜意。”

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