世界快資訊：2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜

　　

中國新聞社與中國傳媒大學新聞學院持續開展“世界華文傳媒新媒體影響力”測評項目，現根據2022年下半年世界華文傳媒新媒體的業務數據，發布2022年下半年榜。

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力榜由“新媒體影響力總榜”1個總榜，“社交媒體影響力榜”、“網站影響力榜”2個分榜，以及“社交媒體輻射力榜”、“社交媒體生產力榜”、“社交媒體互動力榜”和“網站輻射力榜”、“網站互動力榜”5個子榜構成，共計8個榜單。考慮到媒體所在地區的母語環境，這8個榜單按照海外地區和港澳臺地區分別發榜。其中：“輻射力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的有效用戶規模；“生產力排名”凸顯媒體在新媒體平臺的業務量；“互動力排名”凸顯媒體在新媒體平臺與用戶的互動效果。

(資料圖)

與往期榜單相比，本次榜單在以下方面進行了調整：

一是擴充媒體樣本名錄。項目組結合全球華文傳媒新媒體發展現狀，對測評媒體樣本進行了擴充，增加了鳳凰衛視、高加索華人報等來自13個國家和地區的25家華文媒體，目前總樣本涵蓋58個國家和地區的358家華文傳媒。

二是增加媒體矩陣信息。近年來，海外華文傳媒在新媒體領域業務不斷發展，在已有賬號平穩運營的基礎上，加大新媒體平臺布局力度，搭建多平臺多賬號傳播矩陣。項目組于2022年12月結合前期調研情況，對各華文媒體的傳播矩陣進行了排查和更新，補充了各平臺多賬號信息，經迭代，榜單項目目前監測的賬號總量達1073個，較迭代前(530個)擴容101%，總共持續觀察1398個網站和社交媒體賬號。新增網站與賬號數據均已納入本次榜單數據聚合和計算之中。

表1：華文媒體賬號布局變化情況及布局總量

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

海外地區各項榜單的TOP30為：

2022年下半年世界華文傳媒新媒體影響力

港澳臺地區各項榜單的TOP20為：

(該排名僅體現各媒體2022年下半年在新媒體平臺開展業務的情況和傳播效果，其傳統業務的規模、實力和表現未納入測評。)

2022年下半年世界華文傳媒新媒體發展

趨勢分析

2022年下半年，世界華文傳媒在新媒體領域發展整體穩定向好，粉絲體量與多項互動指標均有提升。

社交媒體方面：Facebook與微信是目前華文媒體布局較為廣泛的平臺，其中Facebook是亞洲華文傳媒最主要的布局平臺，微信則是其余各大洲華文媒體更加側重的平臺。

表2：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺賬號布局情況

2022年下半年，世界華文傳媒在主要新媒體平臺的粉絲量持續增長，在樣本名錄更新后，社交媒體平臺粉絲總量突破3億。微博是目前華文傳媒輻射力最強的平臺，Facebook平臺也擁有一定的粉絲體量，Twitter平臺粉絲體量則相對較小。地域上，亞洲地區華文媒體在各平臺均有較為龐大的粉絲體量；港澳臺地區的華文媒體在微博平臺的粉絲量遠高于其他大洲和其他平臺，非洲地區華文媒體在各平臺的輻射力則均相對較弱。

表3：各大洲華文媒體主要社交媒體平臺賬號粉絲量情況

與2022年上半年相比，各華文傳媒在社交平臺多項互動指標有較為明顯的增長。在Facebook與微博平臺，各華文傳媒雖然信息發布量有所下降，但篇均點贊量數據增長明顯；在Twitter平臺，信息發布量小幅增長的同時，篇均點贊量、評論量均出現較大幅度提升；華文傳媒在這三個平臺的內容產出更為優質，傳播效能更為良好。相比之下，微信平臺雖然發文量有所提升，但主要動力指標數據均有下降，內容產出質量有待進一步提升。

注：標“-”的指標暫無全面公開數據??表4：華文媒體在主要社交媒體平臺主要生產與互動指標變動情況

網站方面：針對前數據源Alexa關停的問題，項目組已在保留各項指標的同時完成了數據源的切換，相關指標結果將在后續榜單中進行分析。

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