綜合
轉自：金融時報-中國金融新聞網
(相關資料圖)
中老年消費群體規模龐大且仍在增長
波士頓咨詢公司發布的最新報告顯示，全球中老年群體規模龐大且仍在增長。在12大關鍵市場的九大產品類別中，中老年群體每年消費支出占據所有人口消費總額的27%。中老年消費者對經濟沖擊的抵御能力相對較強，他們會購買自己看重的高質量產品，并對年輕消費者的購買決策產生相當大的影響。
品牌存在認知誤區
報告揭示了一些品牌對于中老年消費者的認知誤區，正是這些誤區導致許多品牌對中老年消費者關注不足。其中最突出的幾大誤區是：認為中老年群體消費較少，不使用社交媒體，并且對年輕消費者幾乎沒有影響力，甚至還有負面影響。此外，許多營銷人員還錯誤地認為，使用對年輕消費者奏效的廣告也能有效觸達中老年群體。
中老年消費者在線上活躍
事實上，中老年消費者在線上也相當活躍，他們當中的90%會每天使用社交媒體。盡管中老年群體看重與銷售人員面對面的交流，他們也喜歡線上渠道帶來的便捷，有時甚至比年輕人更熱衷于線上購物。
中老年消費者影響年輕人購買決策
從全球范圍來看，50歲至70歲消費者群體更有可能影響年輕人的購買決策，這種情況存在于研究中的所有產品類別，大件商品尤為顯著。
活躍中老年消費者成消費主力
在50歲至70歲年齡段的消費者中，20%的消費主力被稱為“活躍中老年消費者”，在調查的所有產品類別中，他們的消費支出約占該年齡段消費者總支出的55%。不同類別中占比稍有差異，汽車類別消費占比為50%，旅行類占比為54%，投資產品占比則高達68%。活躍中老年消費者通常性格樂天，生活方式積極，且
關鍵詞：
版權與免責聲明：
1 本網注明“來源：×××”（非商業周刊網）的作品，均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
2 在本網的新聞頁面或BBS上進行跟帖或發表言論者，文責自負。
3 相關信息并未經過本網站證實，不對您構成任何投資建議，據此操作，風險自擔。
4 如涉及作品內容、版權等其它問題，請在30日內同本網聯系。
