小紅書首屆“馬路生活節(jié)”收官：線上線下深度融合，打造“青年城市文化”新IP

黃浦濱江畔，南浦大橋下，隨著小紅書音樂博主“北京路演計劃”的演唱結束，小紅書首屆“馬路生活節(jié)”落下帷幕。

8月3日-8月13日，在上海市商務委、市文旅局、黃浦區(qū)人民政府的支持下，小紅書馬路生活節(jié)以200場活動悅動申城，活動期間，小紅書APP線上報名活動人數(shù)近15萬人，有400個小紅書品牌及商家，近2000位小紅書博主參與活動；線下活動吸引超20萬市民游客參加體驗。對此，小紅書“馬路生活節(jié)”項目負責人雷拉認為，這是小紅書社區(qū)在線下集中、具象、真實的呈現(xiàn)，是煙火氣與文化的共生。

(資料圖)

以城市為畫布，200場線下活動探索城市文化創(chuàng)新

30組藝術作品、99組攝影作品，吸引了上萬人的參觀游覽。“馬路生活節(jié)”在主會場世博創(chuàng)意秀場舉辦的“轉角藝術展”，成為此次生活節(jié)最熱門活動之一。

藝術展由“青年發(fā)光藝術展”和小紅書十周年攝影展“他們中的我們”構成，將小紅書用戶的線上UGC分享，搬到了線下展廳。攝影作品《我的奶奶》，用墻色彩記錄奶奶的農村生活；為80歲老大爺搭建“獨家電臺”，用藝術為留住屬于大爺?shù)那啻河洃?.....“

如果是走馬觀花，這些作品或許并無特別，當知道了每幅作品背后的故事后，能感受到年輕人在用自己的方式，表達著對城市和生活的關懷。”56歲的上海人王強文因女兒推薦，周末前來看展后感慨。

藝術空間從室內延伸至室外。世博創(chuàng)意秀場門口，由?班?著名當代藝術團體Luzinterruptus（?班?語“光線介?”），用9萬個塑料瓶打造的高達3米“藍色生活交響曲”巨型迷宮，成為了“馬路生活節(jié)”的網(wǎng)紅打卡點。活動期間，僅該藝術裝置在小紅書上的分享筆記就超1000篇。

黃浦區(qū)新天地旁邊的淡水路上，33首由小紅書詩歌博主寫給“生活”的詩，在這里以“小馬路詩歌展”的形式，得以集中展現(xiàn)。走在這條路上會發(fā)現(xiàn)，咖啡館、花店、陽臺、垃圾桶，都有了一首屬于自己的詩。

“小馬路詩歌展”項目負責人懷素介紹，“小馬路詩歌展”源于小紅書線上人文垂類下的詩歌板塊。“淡水路上有豐富的業(yè)態(tài)，也有多元的居民生態(tài)，這非常‘上海’——多樣且包容，呈現(xiàn)出一種沃土狀態(tài)，這種昂揚的生活氣質，和小紅書上的詩歌氣質貼合，所以將它們結合在了一起。”

數(shù)據(jù)顯示，散落在城市各角的音樂旋律，共吸引了近10萬市民游客駐足觀看。著名藝術策展人朱砂認為，“馬路生活節(jié)”以城市為畫布和載體，讓線上線下深度互動，促使城市文化創(chuàng)新與生活煙火氣更加緊密結合在了一起，“在上海這個極具文化想象力和創(chuàng)新力的城市里，有利于找到一種文化藝術的新表達語言，生活方式的新拓展空間。”

線上線下促青年經(jīng)濟新彈性，讓“年輕創(chuàng)造”種草年輕人8月4日-6日，8月11日-13日兩個周末，每當夜幕降臨，南浦大橋下的黃浦江邊，便排起了近400米的長隊。由70家小紅書生活美學品牌、15位小紅書特色美食入駐商家組成的“納涼夜市集”，吸引了眾多市民游客的參加。

曾就職于世界五百強外企的曹煮任，現(xiàn)在是小紅書古著頭部商家Cosmos的店鋪主理人。從業(yè)余愛好到辭職創(chuàng)業(yè)，他現(xiàn)在已在平臺有了3.7萬粉絲，店鋪銷量日漸增長。在市集上，曹煮任除展示商品外，還兼職成為一名“古著文化科普員”，分享每件年代感衣物背后的故事。

95后景漂夫妻在小紅書創(chuàng)立了生活藝術品牌“山風點火”，用器皿表達不同的情緒與生活。主理人木小膽說，這次參與市集，是他們的作品首次大范圍在線下與消費者見面。“我們在線上把興趣和審美做成了事業(yè)，來到線下，獲得了更多人的真實反饋與喜愛。”

出圈的不止小眾生意，還有小眾特色美食和潮流店鋪。11天時間里，上海進賢路、大學路、延慶路等10條馬路上，50家美食門店組成“小馬路逛吃之旅”，被市民游客組團解鎖，小紅書APP線上活動頁近60萬人訪問。29家潮流店鋪拼成“小紅書潮流地圖”，讓潮流文化與年輕人生活方式共生共長。

“小紅書與城市、生活、文化是共生的關系，‘馬路生活節(jié)’雖然只有11天，但真實的生活和對美好的追求還會一直繼續(xù)。”雷拉表示，“未來，希望‘馬路生活節(jié)’能成為一個‘青年城市文化IP’，繼續(xù)展示小紅書與城市生活、青年文化之間，更多的想象力和創(chuàng)新力。”

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