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近日，WEZO維卓創始人兼 CEO 楊福祥先生受邀在《廣告人》雜志發表署名文章，議及中國廣告業在企業出海營銷領域的發展情況，以下為文章全文：
WEZO維卓 創始人& CEO 楊福祥
近年來，從宏觀市場上看，全球疫情頻發、金融市場劇烈波動、地緣政治緊張、貿易摩擦、逆全球化思潮抬頭，市場環境愈加復雜。從微觀消費者行為層面，在疫情的催化下，加速向線上化、移動化、場景化方向演進，產品和服務進一步通過SDK和API等方式滲透到消費者生活場景 ，消費觸點趨于多元化。傳統的廣告營銷方式已經難以滿足廣告主的需求。同時，大數據、人工智能、云計算、VR等數字化時代技術保持蓬勃發展，不斷驅動營銷變革。
在此背景下，提供更加多元化的整合營銷服務，并推動營銷數字化深度轉型升級，成為維卓這樣一家出海營銷服務商的發展方向。同時，正如廣告人文化集團推出的【廣告主需求核心資源圖譜】，維卓作為廣告生態上的出海整合營銷服務商，致力于與各領域營銷合作伙伴共同推動多方參與、智能協同、共贏收益，追求營銷生態的全局優化，這無疑是滿足廣告主多樣化需求的必選項。
維卓聚焦出海營銷，在出海全鏈路服務過程中，是海外流量平臺和出海廣告主之間的溝通橋梁。自2014年成立以來，維卓始終以“讓每一個客戶滿意”為宗旨，以“讓客戶的廣告更有效，讓營銷更有回報”為企業使命，致力于讓出海廣告主把每一分錢花在刀刃上。截止目前，維卓已助力20000多個企業、30000多個產品成功出海。
基于廣告主的多樣化需求，維卓提供個性化、精細化的營銷服務。在與廣告主建立合作后，維卓根據廣告主的實際需求及痛點，結合多年積累打造的營銷數據庫，通過數據監測與分析，輸出特定的廣告投放和優化策略。面對大型廣告主的品牌策略、內容創意策劃等多元服務需求，維卓推出了基于品牌出海服務的“WeDTC”、“WeKOL”等產品線，并成立了獨立的素材設計、影視創作、網紅營銷公司，致力于打造品效協同的出海整合營銷服務生態，以全方位、立體化滿足出海廣告主的多元化需求。
維卓整合營銷服務生態
為不斷提升出海營銷服務質量和效率，維卓持續布局出海營銷數字化技術，打造自有的營銷產品，并已形成業內領先的出海營銷技術產品矩陣。圍繞多年來沉淀的核心服務能力，為實現一站式營銷閉環，維卓以“人+技術”的創新模式，研發了?動化、智能化營銷?具，打造維卓營銷云SaaS平臺產品?態。自主研發廣告投放系統ADAM，融入維卓多年海外廣告投放經驗，通過跨渠道廣告管理、多賬戶的優化操作、素材創意工廠、數據全流程實時追蹤、自定義可視化報表等優勢功能，輕松實現數字廣告智能驅動，讓運營人員能夠騰出更多時間開展創新，實現效率和效果的雙向提升。除此外，維卓還推出了外貿建站平臺Echo、業務管理系統BPM等涵蓋品牌海外建站、海外廣告代理投放優化以及業務流程可視化管理等功能的營銷產品。
維卓一站式廣告投放智能管理平臺
出海是一場無限游戲，維卓將持續深入布局出海數字營銷服務及產品技術，為中國企業出海的全生命周期保駕護航。同時，作為廣告人商盟的一員，不斷貢獻自己的行業經驗，和廣告行業同仁攜手構建營銷新生態，成就中國廣告主實現全球化發展。
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