古色新用！歐度2023男裝色彩報告發布，引領男裝國色新潮

1月7日，歐度聯合清華大學藝術與科學中心色彩研究所召開《民族國色 自信男裝—2023歐度男裝色彩設計研究》報告（以下簡稱報告）發布會，揭秘2023歐度男裝色彩設計運用及趨勢。

成都市經信局時尚產業處處長張文軍、四川省服裝協會會長楊淑瓊、四川師范大學服裝學院院長鐘瑋等專家學者及協會、媒體精英應邀出席，與歐度超V貴賓一同見證最新報告揭幕。隨后，歐度集團董事長毛衛君先生與各界代表接受鳳凰網、中國網、成都電視臺媒體專訪，探討男裝品牌發展現狀，共論男裝行業高質量發展新路徑。

“中國品牌未來必定能真正成為國民消費的主流，并具備世界影響力。歐度正用盡全力朝著這個方向努力。”歐度集團董事長毛衛君表示，歐度一直致力于為中國男士提供專業的搭配服務，通過創新產品，激活品牌能量，推動著中國男裝行業的發展進程。攜手清華色研所展開男裝色彩專項調研，無疑為歐度色彩搭配實踐運用持續提供著系統、權威的理論支持，同時給中國男性帶來了不斷創新、專業且科學的色彩搭配方案。相信歐度通過與國家專業色彩機構的合作，也能給中國男裝行業色彩應用提供有價值的理論參考，從而推動中國男裝行業高質量發展，助力中國男裝從“中國產品”向“中國品牌”轉變。

發布會現場，清華大學藝術與科學研究中心色彩研究所常務副所長宋文雯老師圍繞“民族國色  自信男裝”主題，云分享團隊調研過程并做了報告解讀。她表示，中國傳統色承載著中式審美與中華文化，是傳承中國審美自信與文化認同的最佳載體。中華文明留下了豐富多彩的經典藝術與色彩寶庫，為我們的“古色新用”提供著源源不斷的靈感；而敦煌藝術色彩，是中國傳統色美學高峰。所以懷著對傳統文化的堅定認同感和自豪感，本期報告以中國瑰寶文化--敦煌藝術色彩為靈感，給歐度2023春夏男裝帶來中國傳統色彩的魅力，展現出男裝色彩的新面貌。

中國傳統色：是實現品牌文化與消費者鏈接的紐帶

自古以來，中華民族就對色彩具有敏銳的觀察力及豐富的想象力、創造力。色彩之于服飾的呈現，更是一個時代下社會、經濟、文化、科技發展的縮影。而近年來，服裝消費領域不斷涌現的“國潮文化”“國潮風”等熱詞，折射出了中國消費市場的流行趨勢演變以及國人文化態度的時代轉變。

作為一個發展中的中國本土品牌，歐度十分重視色彩領域的探索與實踐，一直試圖通過色彩鏈接消費者，升級優化產品體驗，創造新的社會潮流與品牌文化符號。因此本期報告的調研主題集中在中國傳統文化方向，對中國瑰寶文化——敦煌藝術色彩進行了大膽創新與運用。通過探索傳統色彩的通變之法，來應對瞬息萬變、新舊交迭的市場消費需求。

“具有深厚底蘊的敦煌藝術，在回歸傳統審美、樹立文化自信的時代風潮中熠熠生輝。為歐度2023春夏男裝‘古色新用’提供了源源不斷的靈感。”毛衛君在發布會上致辭談道，歐度以搭配為定位并堅持了25年，和清華色研所展開長期合作，是以色彩為基石，架接起搭配藝術與色彩科學互相交融的橋梁。本期報告則意圖以傳統國色文化為媒介，加強歐度品牌文化與消費者的鏈接。

歐度傳承民族國色，激活中國男裝品牌發展新引擎

在發布會媒體專訪環節，毛衛君與各界代表圍繞歐度聯合清華色研所開展色彩專項研究項目的意義與價值，從行業趨勢、品牌創新、時尚產業發展、高校培育新生力量等方面分別發表看法。

談及本期報告的核心主題及行業意義，毛衛君表示，色彩搭配是歐度搭配中最重要的一環，不同的色彩搭配能適應不同的生活場景，工作場景。從服裝流行色彩的角度，藍色黑色是永恒的主色，但歐度每年會根據不同的趨勢推出新的搭配色彩。與清華色研所合作聚焦男裝色彩搭配，是借助專業機構的學術科研力量加持歐度搭配，未來色彩搭配也將成為歐度搭配的核心競爭力。

“通過歐度25年對色彩的研究，生產，實踐的經驗，還有與清華色彩研究所的合作，歐度為整個四川服裝行業起到引領作用，為行業其他品牌提供了新的發展思路。”發布會特邀嘉賓四川服裝商會崔毅認為，目前男裝市場是缺乏色彩創新的，品牌必須要了解人民喜歡什么色彩，深入市場，才能夠輸出消費者喜歡的色彩，創造消費者喜歡的品牌。

值得一提的是，本期報告的發布還引起了高校的關注。四川師范大學服裝學院院長鐘瑋談到了產學研背景下，歐度與專業科研機構合作一定程度為高校服裝設計人才的培育提供了啟發。她表示，報告中提到的“中國傳統色”呈現出我們對中國文化的傳承，包括z時代青年對國風的喜愛，表明了傳統文化審美符合他們的精神文化需求，這其實也是年輕群體的文化自信，從中國傳統色彩中找到了文化認同。高校設計專業人才的教學十分注重與企業的合作，重視學生的學習實踐。與歐度的合作，也找到了很多經驗，包括建設實踐基地、展開項目制合作，結合市場開發新產品等。歐度是優秀的服裝企業，對行業新生力量的培養給予了很多的心力。

毛衛君還談到歐度與清華色研所自2021年來每年展開兩季色彩專項調研合作的初衷，他表示歐度與清華大學色彩研究所的合作，能夠把歐度的專業搭配實力充分發揮，持續輸出豐富新穎、專業多樣的搭配方案交付給消費者，增強歐度品牌價值，幫助歐度提升品牌力，來推動歐度米克斯搭配體系完成“藝術+科學+應用”的系統升級。未來，歐度還將持續聚焦男裝搭配，洞察市場消費趨勢，汲取民族文化、中國瑰寶藝術靈感進行產品創新，用實際行動，引領消費市場潮流，構建中國男裝時尚色彩趨勢的新方向，為中國品牌走向世界舞臺貢獻力量。

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