凱里亞德酒店加速本土化布局，全面發(fā)揮“探索”力

來源：榕城網(wǎng)2023-02-06 13:39:31

過去的幾年，從國內(nèi)市場到國際環(huán)境，似乎到處都充滿了不確定性，為酒店行業(yè)的穩(wěn)步前行提出了新課題、新挑戰(zhàn)。但更多的酒店品牌在努力開拓新渠道、探究新趨勢的過程中，找到新機會，創(chuàng)造新增量，在穿越市場迷霧的探索之路上獲得了品牌自身的“反脆弱性”，取得了突破性發(fā)展。作為源自歐洲第二大酒店集團法國盧浮酒店集團旗下發(fā)展最快的酒店品牌，凱里亞德酒店就在重圍之下走出了一條國內(nèi)市場的高效發(fā)展之路。

在2017年正式進入中國酒店市場后，凱里亞德酒店就著手開始了精準(zhǔn)的本土化定位探索以及差異化產(chǎn)品升級規(guī)劃的工作。在聚焦中國年輕客群消費需求的背景下，凱里亞德在雙集團資源加持的精心打磨下，迅速完成本土化落地，入華短短5年間，完成了兩次產(chǎn)品升級，目前已推出V3.0產(chǎn)品，進一步深化品牌理念，提倡“活在當(dāng)下，盡享此刻”的生活態(tài)度，通過豐富的視覺元素，傳達鼓勵旅客探索世界、熱愛生活的精神。

緊跟市場變革趨勢，以創(chuàng)新思維探索本土化發(fā)展的確定性

中國酒店市場近年來憑借著穩(wěn)定、高效的發(fā)展，不僅吸引了投資者的廣泛關(guān)注，更是獲得了眾多海內(nèi)外酒店品牌的青睞，而伴隨酒店品牌的百花齊放，廣大消費者也隨之產(chǎn)生了更多元化的新需求，這時，酒店品牌的價值與產(chǎn)品力在俘獲消費者芳心的過程中，就起到了決定性的因素。酒店品牌價值不僅需要符合消費者的審美以及消費需求，而其在投資者維度則將轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，從而直接影響品牌在酒店市場中的發(fā)展。正如凱里亞德酒店品牌，憑借對酒店品牌價值與產(chǎn)品力的不斷打磨，為消費者的體驗以及酒店整體收益提供全面的保障。而這一以創(chuàng)新思維探索本土化發(fā)展的舉措，也為品牌在充滿不確定的市場環(huán)境中謀求到自身穩(wěn)步成長的確定性。

憑借國際化酒店背景，差異化產(chǎn)品定位和優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗，凱里亞德酒店迅速開啟高速發(fā)展模式。截至2022年末，凱里亞德酒店全球在營門店近430家，中國市場在營門店超200家，總規(guī)模超320家。即便是在2020年至2021年市場震蕩時期，凱里亞德在中國市場仍保持每年開業(yè)超過60家的速度發(fā)展。

文商并重，全面釋放品牌價值實現(xiàn)降本增效

相比起其他中端酒店品牌，凱里亞德更加注重對于文化價值與商業(yè)價值的打造，只有全力發(fā)掘消費者、投資者的生活態(tài)度、思想理念以及文化態(tài)度，方能更好的全面釋放品牌價值，從而真正的實現(xiàn)成本優(yōu)化與坪效提升。回溯凱里亞德酒店的品牌價值，以探索精神航海文化為核心品牌理念的凱里亞德，對市場的探索之心，從未止步。模塊化裝配式施工，現(xiàn)場交叉作業(yè)以及極簡裝配工序等方式使得凱里亞德酒店V3.0產(chǎn)品進一步降低成本，且保證了品牌標(biāo)準(zhǔn)化和后續(xù)維保的便捷性。凱里亞德酒店V3.0全面應(yīng)用模塊的升級，大幅優(yōu)化建造成本的同時，還縮短了施工工期。據(jù)測算數(shù)據(jù)顯示，凱里亞德V3.0的套內(nèi)毛胚單房造價同比V2.0下降8%，而含公攤毛胚單房造價則同比下降10%左右，套內(nèi)單房造價降至7.8萬元起，含公區(qū)單房造價降至10.8萬元起。因此足以見得凱里亞德V3.0的面世，可謂再次提升了凱里亞德在投資者心中的品牌價值，

在另一維度，更多元化的盈利模式，如獨具品牌特色的沉浸式新零售場景、配套餐飲服務(wù)以及多元化社交場景等，均為酒店產(chǎn)品帶來了豐富且可見的實際收益。以凱里亞德酒店成都華僑城歡樂谷店為例，因為其位置在華僑城內(nèi)部，根據(jù)商圈屬性酒店開展全日制餐飲經(jīng)營，并匹配歡樂谷增設(shè)酒店親子樂園和主題房，而凱里亞德酒店晉江店則針對屬地的文化特性配套了獨特的露臺餐廳等。在成本優(yōu)化與坪效提升的綜合作用下，凱里亞德酒店不僅實現(xiàn)了品牌的快速擴張，還在酒店投資市場樹立了相當(dāng)穩(wěn)固的品牌信賴度，成為后消費時代備受矚目的國際酒店品牌之一。

加速品牌煥新迭代，持續(xù)塑造品質(zhì)體驗

針對伴隨新消費崛起而誕生的多元化新需求，凱里亞德酒店全新推出的V3.0產(chǎn)品強化了五個差異化核心體驗，包括世界空間、美食世界、精釀文化、旅行生活及享睡港灣，以便在各個空間中注入更多探索精神。以房間中的藍色電視背板為例，這里不僅隱藏著一幅城市探索地圖，呈現(xiàn)在地城市的交通線路，并標(biāo)識出當(dāng)?shù)氐貥?biāo)，為旅客探索城市提供助力。享睡港灣則是客房內(nèi)的睡臥區(qū)域，燈塔外觀的床頭燈和世界地圖背景墻營造的環(huán)抱式睡眠環(huán)境，打造在旅途中可享安心休憩的舒適“港灣”。客房內(nèi)設(shè)置語音指令、魔方感應(yīng)和傳統(tǒng)模式等多種客控方式，以滿足當(dāng)下不同人群對智能設(shè)備的使用習(xí)慣。客房聚焦產(chǎn)品核心功能價值，提供國際連鎖品牌一以貫之的健康態(tài)、智能化、深睡眠等高品質(zhì)入住體驗。