金融行業如何做雇主品牌？牛客X中歐基金校招創新實踐

來源：實況網2023-04-26 17:07:34

　　成立于2006年的中歐基金,作為國內首批實現員工持股的基金公司,堅持以人為本,相信優秀的業績要靠優秀的人才來創造。

因此,中歐基金在完善公司治理機制基礎上,實現不僅有敢打硬仗能打勝仗的將才,還有更多不斷進步的青年專才。目前已在選人、用人、育人、留人等方面做了一些積極的探索。

01.獲「將才專才」隊伍,三大法寶

1、一變人才策略

「引進成熟人才」轉變到「自我培養人才」為主 ,即更重視校招。

中歐基金每年都會招聘一批優秀應屆畢業生,校招有時是一個概率問題,不能保證百分百招到優秀人才。但在明確的導向下,通過長期經驗積累建立一套符合公司文化價值觀的用人標準,選出優秀人才的概率會更高。

2、二定用人標準

中歐基金建立了一套符合公司文化價值觀導向的用人標準 ,即人才觀——真實、好學、有追求。并且,在校招時嚴格執行,選人時首先考慮教育背景識別潛力人才,其次必須考量人才觀匹配。如每位面試官會參照招聘手冊,通過「真實好學有追求」人才觀問題庫識別匹配人才,最后才看專業、實踐經歷等。

3、三凝練價值觀

文化價值觀是企業的靈魂。企業若要立足長遠,必須不斷提升文化價值觀軟實力吸引和培養優秀人才,把真正優秀的人才凝聚在一起。

中歐擁有完善的帶教和同輩互助制度。設置導師帶教、各類社團、公益志愿項目,新人在感受到導師關心、同事互幫互助的溫暖同時,受到公司價值觀熏陶和感染。

02.借助社交玩法,實現雇主品牌破圈

鑒于中歐基金的公募基金企業性質,在校招時十分注重雇主品牌影響力,并創新應用商業品牌打法,成為業內雇主品牌營銷標桿。

其一,B站、小紅書、抖音、視頻號等沉淀口碑;

其二,走進學校,面對面深度傳遞中歐基金價值觀吸引人才;

其三,公關傳播,如今年中歐基金校招策略會代入中歐品牌、電商業務、國家訴求等信息傳播;其四,聯合優秀科技人才校招渠道傳播雇品,引導高效轉化。

比如在2022年上半年的2023屆春招中,中歐基金以「走,我們一起」為主題的校招推廣話題關注度超5億次,收獲很多優秀簡歷。

在2022年下半年,中歐基金以金融行業獨家戰略合作伙伴身份參加中國青年報 × 牛客聯合舉辦的百校百企青年就業扶持計劃,希望實現優秀企業與優秀人才的互相成就,助力就業。

而時間刻度來到2023年,在2024屆春招中,中歐基金又以「在這里,每一步都會有光」為主題,再度參與中國青年報 × 牛客聯合舉辦的百校百企青年就業扶持計劃。

通過由學長學姐暢聊在中歐基金成長經歷的「星空下直播」、董事長竇玉明金融投資公開課等形式開啟新一年的雇主品牌傳播。

下面以2022年下半年中歐基金參加「百校白企·青年就業扶持計劃」為例,看中歐基金的雇主品牌如何破圈營銷:

① 百校百企·青年就業扶持計劃啟動儀式

2022年8月30日,中國青年報 × 牛客青年就業扶持計劃啟動儀式在北京成功舉辦。牛客創始人兼CEO葉向宇及高校、企業、專家、學生四方代表聚焦青年就業、培養、招聘等方向深度交流、分享前沿心得,共商助力青年就業藍圖。除牛客站內、微博、視頻號、B站,中國青年報全媒體自有平臺共計15個,50W+人次觀看直播。

② 80+所名校聯名宣傳

百校百企青年就業扶持計劃招聘專場,由中青報和牛客發起,北京大學、清華大學、浙江大學等80余所高校承辦,中歐基金、京東集團、360集團、廣聯達、度小滿等 40 余家企業支持,旨在鏈接企業、高校、人才等社會各方,以打破信息資源壁壘,服務高校畢業生更好地擇業就業,真正貫徹落實黨中央、國務院「穩就業保就業」決策部署,深度支持助力高校畢業生等青年求職就業工作。

③ 知名KOL定制直播《等你上場!職場新人擇業指南》

邀請熊浩主持錄制《等你上場!職場新人擇業指南》直播內容,中歐基金內部員工與熊浩一起通過不同維度,走近企業崗位,與員工近距離溝通擇業經歷,分享擇業經驗,不完全統計7個平臺的觀看人數20W+,曝光超6000W。

④ 中青報背書內容宣傳

通過多種形式大力扶持青年就業,產出頭版專題文章,如中國青年報&官網頭版。

與牛客合作宣傳期間,中歐基金的雇主品牌影響力顯著提升,如牛客指數出現明顯增長。

不難看出,中歐基金十分注重金融科技人才的引入與培養,在擴大雇主品牌影響力的基礎上,還與牛客合作「22&23屆數字化專場」、「2023屆校園招聘·秋招正式批專場」、「百校百企專場」進行招聘高科技人才,其中,「2023屆校園招聘·秋招正式批專場」,在一個月時間獲超2萬優質簡歷,中歐基金收到的碩士及以上學歷生源占比超70%。