百年品牌碰撞國(guó)潮音樂(lè)節(jié)，雀巢咖啡玩轉(zhuǎn)Z世代潮流腹地

（5月4日，北京）戶(hù)外、解壓、周邊游紛紛成為人們享受“五一”小長(zhǎng)假的關(guān)鍵詞，扎堆回歸的戶(hù)外音樂(lè)節(jié)作為年輕人的“精神烏托邦”更是格外火爆。當(dāng)年輕人肆意的生活與996、考研、考公、考博的內(nèi)卷狂潮綁定時(shí)，咖啡因和音樂(lè)所帶來(lái)的多巴胺高潮承接了Z世代在后疫情時(shí)代極速釋放出的精神需求和社交消費(fèi)欲望。承包眾多年輕人第一杯咖啡的雀巢，今夏再出發(fā)，將果汁和咖啡的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)注入草莓音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，以特調(diào)果萃系列新口味迅速打入年輕消費(fèi)圈層，實(shí)現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

雀巢咖啡特調(diào)果萃系列亮相草莓音樂(lè)節(jié)

主打陪伴，年輕態(tài)主張出新

雀巢咖啡曾連續(xù)9年被中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)授予中國(guó)大學(xué)生“摯愛(ài)品牌獎(jiǎng)”，持續(xù)活躍在年輕人喜愛(ài)的潮流一線(xiàn)。從1990年聯(lián)合北京音樂(lè)電臺(tái)推出的“NESCAFÉ Music Time 雀巢咖啡音樂(lè)時(shí)間”到跨界亞洲最大的草莓音樂(lè)節(jié)，雀巢咖啡始終與年輕人喜愛(ài)的音樂(lè)潮流共鳴。

今年，在經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的后疫情背景下，雀巢咖啡以“Still with you”的伙伴角色聯(lián)動(dòng)草莓音樂(lè)節(jié)，打造多場(chǎng)聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)與味覺(jué)的共振之旅，釋放青年一代的線(xiàn)下社交需求。在剛剛落幕的上海超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)，雀巢所帶來(lái)的特調(diào)果萃系列新品，以“水果+咖啡”的跨界組合模式制造出豐富而奇妙的味覺(jué)體驗(yàn)，讓咖啡因一頭扎進(jìn)飛揚(yáng)的青春氣息，與音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的年輕態(tài)氛圍融為一體。

從最大規(guī)模的上海超級(jí)草莓音樂(lè)節(jié)起航，雀巢咖啡還將跟隨草莓音樂(lè)節(jié)的城市巡演足跡，陸續(xù)登陸長(zhǎng)沙、深圳（杭州）等時(shí)尚包容、潮流年輕的城市，與新青年們一起釋放夏日躁動(dòng)的靈魂。

雀巢特調(diào)果萃咖啡遇上國(guó)潮音樂(lè)節(jié)

線(xiàn)上線(xiàn)下雙端發(fā)力，擁抱年輕活力

“遇事無(wú)解，來(lái)杯拿鐵”，隨著中國(guó)消費(fèi)者的咖啡認(rèn)知不斷深化，年輕的消費(fèi)者不僅關(guān)注品質(zhì)，更關(guān)心如何能有趣地喝一杯咖啡。椰子作為咖啡市場(chǎng)的當(dāng)紅元素，持續(xù)受到年輕人的青睞，雀巢此次在草莓音樂(lè)節(jié)主推的特調(diào)果萃生椰拿鐵，以清爽的口感迅速征服了年輕人的味蕾，成為搶手爆品。雀巢在現(xiàn)場(chǎng)的創(chuàng)意飲品展位還以潮流的設(shè)計(jì)、別致的互動(dòng)掀起了一陣打卡熱潮，占據(jù)年輕消費(fèi)者的朋友圈。

雀巢特調(diào)果萃系列生椰拿鐵風(fēng)味成草莓音樂(lè)節(jié)爆款

除了線(xiàn)下活動(dòng)，雀巢咖啡與草莓音樂(lè)節(jié)的跨界聯(lián)名也在電商渠道上新驚喜。特調(diào)果萃系列的電商禮盒以年輕人喜歡的潮流設(shè)計(jì)和聯(lián)名周邊贈(zèng)品與象征年輕、國(guó)潮文化的草莓音樂(lè)節(jié)IP相融，彰顯百年品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的納新誠(chéng)意。同時(shí)這也是雀巢咖啡致力于升級(jí)受眾感官享受的探索與實(shí)踐，讓更好、更有趣的咖啡擁抱年輕人。

雀巢咖啡 X 草莓音樂(lè)節(jié)聯(lián)名禮盒直擊年輕人偏好

致力于“陪伴每一天”的雀巢咖啡，持續(xù)根植年輕一代的消費(fèi)場(chǎng)景，在杭州、南京、廣州、長(zhǎng)沙、珠海、青島26所高校陸續(xù)開(kāi)展體驗(yàn)活動(dòng)，攜特調(diào)果萃系列產(chǎn)品走進(jìn)校園，在備考、實(shí)習(xí)、校園活動(dòng)的語(yǔ)境中成為更多學(xué)生的“第一杯咖啡”。

跨界創(chuàng)意加成，深入青年文化腹地

在跨界聯(lián)名草莓音樂(lè)節(jié)之前，雀巢咖啡已經(jīng)深入備受Z世代歡迎的國(guó)潮音樂(lè)、說(shuō)唱文化、偶像選秀等多個(gè)興趣領(lǐng)域：和落日飛車(chē)跨界合作《coffee's on me》的MV、入駐職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》、和互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)嘴替內(nèi)在小孩innerchild合作咖啡語(yǔ)錄表情包、聯(lián)動(dòng)潮流偶像藝人rapper......

進(jìn)入后疫情時(shí)代，步入象牙塔或初入職場(chǎng)的Z世代衍生出更多具有情感依賴(lài)屬性的新消費(fèi)需求。雀巢咖啡持續(xù)深耕年輕態(tài)的市場(chǎng)洞察，關(guān)注和貼近年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣與文化偏好，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程以便更直接地面向消費(fèi)者。除了消費(fèi)者調(diào)研和盲測(cè)，雀巢咖啡還會(huì)從社交媒體上、巧克力等其他業(yè)務(wù)中、海外趨勢(shì)等方面獲取靈感創(chuàng)意，打入新潮腹地。此次特調(diào)果萃系列拿鐵，聚焦年輕消費(fèi)者對(duì)于咖啡口味多元化、品質(zhì)化的追求，用新鮮獨(dú)特的風(fēng)味和情感互動(dòng)，搶占新一代咖啡消費(fèi)受眾的心智。

以“咖啡+音樂(lè)”的活力組合吸引年輕人

雀巢大中華大區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示：“在國(guó)民咖啡消費(fèi)升級(jí)的背景下，雀巢咖啡未曾停止探索年輕一代的消費(fèi)需求和情感歸依。我們透過(guò)不同的品類(lèi)、不同的形式、不同的通路來(lái)啟動(dòng)更多人的‘第一杯咖啡’”。和草莓音樂(lè)節(jié)一起點(diǎn)燃這個(gè)夏天的雀巢特調(diào)果萃系列產(chǎn)品，以創(chuàng)意風(fēng)味和潮流設(shè)計(jì)直擊年輕人的口味偏好，成為更多人的“第一杯咖啡”。在年輕人每一個(gè)需要活力的時(shí)刻，雀巢咖啡始終陪伴左右。

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