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近日,深耕鮮果茶的新式茶飲品牌甜啦啦攜人氣爆款“黑武士桑葚系列”與網易旗下“CC直播”跨界合作,借勢《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider(小蜘蛛) 的圈層影響力,以直播互動為切入點,配以甜啦啦門店的線下互動,解構新消費人群“奶茶+”“游戲+”多元營銷場景,滿足新一代年輕群體的消費需求。據不完全統計,5月10日直播線上總曝光超5,000,000頻次。
圖注:甜啦啦×網易CC直播
據了解,CC直播是網易旗下以游戲和娛樂直播為主的直播平臺,注冊用戶超過2.8億。而《永劫無間》作為網易旗下的一款多人動作競技游戲,曾創下國產買斷制游戲銷量新紀錄。此次甜啦啦合作的是被譽為“最年輕的《永劫無間》大滿貫選手WBG.Spider(小蜘蛛)”,其先后創下《永劫無間》2022年職業聯賽總決賽 NBPL S2單排總冠軍、《永劫無間》單排大滿貫選手、《永劫無間》單排世界賽冠軍等戰績,其直播間及社交平臺粉絲累計超20萬。
圖注:選手WBG·Spider
品牌時刻探索與Z世代群體的有效溝通,旨在借助他們喜歡的內容來達成品牌的傳播訴求。此次甜啦啦與網易CC直播聯名合作,通過“茶飲+游戲”,尋找消費新力量;借助游戲直播、現場互動等好玩有趣帶有社交的消費場景,獲取Z世代關注度。
圖注:甜啦啦黑武士桑葚五一銷售戰報
甜啦啦以鮮果茶“黑武士桑葚”作為本次聯名的載體,除了黑色顏值營銷出圈以外,更是其鮮果爆汁、清爽解膩的口感俘獲年輕消費市場,這與WBG.Spider(小蜘蛛)粉絲用戶高度契合。據甜啦啦官方數據顯示,作為區域斷貨王的“黑武士桑葚”于4月28日全國上新,五一假期期間,銷量更是突破2,000,000杯。
據甜啦啦相關負責人透露,九年深耕鮮果茶賽道,目前累計簽約門店已超6000家,甜啦啦將繼續發力,迎合新消費市場,立足全國,布局海外,實現門店總數突破10000家。
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