抖音電商助力“源頭好貨”生意新突破，雙11點亮非女類目產業帶

（作者：楊靖汝）隨著近年來中國產地帶崛起，以及消費者越來越趨于務實和理性、講究產品品質、追求性價比的消費行為特征，“MADE IN 產地效應”持續增強，“源頭產地優價好物”迎來勢不可擋的增長契機。其中，包括男裝、內衣運動戶外、鞋靴、配飾箱包飾品在內的非女類目更是依托眾多產業帶商家，以質量優良與高性價比深受消費者青睞。

雙十一大促節點到來，為助力鞋服包配類目萬千產業帶商家銷量增長，抖音電商持續發力，以“主打「源頭好物」、搶跑與延續、聚焦產地&重點類目、鎖定達人大場、激進拉升自播”五大關鍵詞為核心，在雙11好物節制定了多重權益規劃，助力商家實現生意與聲量雙效提升。

重磅匯集9大源頭產地，以「源頭優價好物」滲透消費者心智

非女行業類目繁多，滲透在消費者生活的方方面面，覆蓋居家、通勤、聚會、戶外運動等多元場景，加之消費者需求的持續釋放，讓雙十一成為一年之中最重要的生意爆發節點。立足大促為非女類目商家提供生意增長機遇的洞察，抖音電商在全國各地進行走訪調研，最終選定聯動9大源頭產地城市，共筑“鞋服包配 源頭好貨”心智。

多年來，基于非女類目產業帶商家的共同努力，我國長久以來擁有著巨大的產業集群優勢。男裝品類中，抖音電商走進廣州產業帶：隨著男裝市場份額的不斷提升以及男士對服裝品質追求的不斷提高，廣州男裝產業發展勢如破竹，上下游男裝產業聚集，面料、設計、生產和營銷等各個工序的專業人才融合碰撞。

雙11炙手可熱的秋冬保暖類目中，羽絨服是不容忽視的重點單品。作為本次活動的聯動產地城市之一，常熟羽絨服產業鏈完整，面料、輔料、物流都有完整的配套。早在上世紀80年代，山徑村縫紉組即完成了向山徑服裝廠的轉制，并在為上海代工過程中找到“金鑰匙”——羽絨服，經過此后多年來的產業集群化，已發展出“全國最大羽絨服產業帶”，據統計，全國60%防寒服（羽絨服）產量出自常熟。

面向鞋靴品類，抖音電商經走訪調研，鎖定溫州、泉州、臺州三大重點產地。無論是被稱為“中國鞋都”的溫州，還是鞋靴產能連年提升的泉州，亦或者“制造進萬家”的臺州，皆具備發展起步早、規模大、產業配套齊全的優勢。同時，在9個核心產地中，既有廣州這樣具備皮具業發展優勢，以加工成本低，做工精細為特點的箱包產地；還有金華、永康這樣呈現出產品多樣化、品牌多樣化、細分市場、產業集群化的產地優勢特征的飾品產地；產業集中度高、產業配套完善的內衣發展高地——揭陽、潮汕、金華；以及臨湘、威海這樣具備出色的體育產業領域的制造業實力，擁有強大的運動戶外產品生產力和供應鏈優勢的運動戶外產地。

打造多重扶持權益，引領產業帶商家確定性增長

為助力商家把握關鍵大促生意增長節點，此次“鞋服包配 源頭好貨”活動打造了頭部達人合作、站內扶持玩法、營銷資源全鏈路覆蓋等多重權益。

針對雙11炙手可熱的秋冬保暖類目，抖音站內打造熱點活動話題#秋冬保暖溯源好物，邀請達人分享自己的雙11秋冬保暖好物清單，為秋冬保暖類目商家導入聲量。而相對小眾的垂釣品類，平臺還設置了商家上新沖刺打榜賽、達人帶新沖刺打榜賽等激勵玩法，吸引垂釣細分類的商家及達人踴躍參與。

為更好地助力非女類目產業帶商家實現生意增長，抖音電商還推出多重扶持玩法：平臺營銷玩法包括官方立減（全店生效）、大促重點貨品（超值爆款）等；直播間玩法包括大咖直播間、百萬單品計劃、好物直播間、直播任務賽等；商城玩法包括超值購、秒殺、購物車驚喜券、店鋪紅包、抖音旗艦玩法及即時零售，帶動商家生意躍遷。活動后期抖音電商還將發布官方雙 11 爆品清單，為優秀商家、爆款品牌、網紅單品做宣傳曝光。

共筑超級產地名片，驅動產業帶商家長效經營

當前，眾多非女類目行業產業帶在產值、人均消費和產業升級方面均處于領先地位，如何以更為多元高效的選品策略、營銷形式擊穿消費者心智，充分發揮出“源頭好貨”的產地優勢，成為產業帶商家關心的重要命題。抖音電商持續發力，一方面進行線下專場撮合，從產業帶源頭撬動優質產品供給，提高合作效率，助力人貨匹配。一方面推出線上玩法資源扶持，幫助產業帶商家更好地立足抖音商城覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求，讓非女類目被更多消費者認識和喜愛。

值此雙十一節點，抖音電商著力通過“鞋服包配 源頭好貨”活動，幫助產業帶商家更好順承源頭產地勢能，在更多用戶心中留下“源頭優價好物”的印象。未來，抖音電商會繼續放大產業帶商家價值、創造產業帶商業空間，建立和塑造產業帶名片，進一步助推非女類目產業升級和發展提速。

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