墨跡天氣出席“WISE2023商業之王大會”，全方位彰顯品牌價值及影響力

近日，36氪WISE2023 商業之王大會在北京國際會議中心成功舉辦，此次大會以“The Sun Always Rises（太陽照常升起）”為主題，匯集了全商業領域領袖，不僅完成了從“新經濟之王”到“商業之王”的名稱升級，還實現了從“傳統的媒體商業大會”到“全方位功能性平臺”的定位升級，中國商業的內在韌性與潛力再次得以驗證。

作為我國氣象服務企業的典型代表，墨跡天氣憑借其領先的氣象技術和服務能力，在本次大會中獲得了“年度公司獎”，墨跡天氣廣告事業部負責人張明明也在大會期間進行了一場主題為“從云端到消費地”的演講，從天氣驅動消費市場、持續迭代的氣象服務、“天地人”驅動營銷提升、場景應用落地等維度全方位介紹了墨跡的綜合實力。

氣象變化帶動品牌需求增長，墨跡天氣助力用戶“預知天機”

如今，天氣在全球經濟活動中扮演著決定性角色，受極端天氣影響，全球每年氣象災害平均損失300億，我國每年因氣象災害造成的直接損失占GDP的3%-6%，天氣影響航海、物流、交通、農業等行業的正常經營以及人們日常的衣食住行等消費行為已成為普遍共識，在此背景下，品牌方能夠提前“預知天機”尤為重要。

據德爾菲氣象定律顯示，氣象投入產出比為1:98，投資1元，即可獲得98元的經濟回報。而65%的零售業銷售額均會受天氣影響，比如，低于14℃時，護手霜等保濕護膚品需求激增，且銷量會隨著溫度下降一路飆升；啤酒在22℃時開始暢銷，且每上升1℃銷量會增加230萬瓶，“一度效應”的價值愈發凸顯。天氣變化帶來的需求增長顯而易見，通過天氣變化預測消費趨勢，搶占市場機遇，已成為品牌營銷的重要陣地。

自2010年成立以來，墨跡天氣便不斷提升自身的專業氣象能力，逐漸形成了“預報精準、產品豐富、服務精細”等標簽，可幫助品牌領先于競爭者獲知天氣變化趨勢，鎖定全年天氣營銷機會點，包括7億裝機用戶、月活1.6億的數據也讓其在鏈接大眾生活需求方面有著獨特優勢，另近些年在人工智能等先進技術加持下，墨跡天氣預報準確率不斷提高，在今年全球權威的天氣預報評測榜單ForecastWatch 中獲得“全球氣象準確率排名·中國區”第一名，更進一步以精準場景營銷的模式助力品牌釋放商業價值。

展開來講，從技術方面看，墨跡天氣具備多維氣象定向和LBS技術、多數據源融合技術、機器學習圖像分類技術、模式MOS統計訂正技術、高分辨率數值預報技術、全球經緯度預報技術等多方面領先的氣象技術能力；從產品方面看，墨跡天氣不斷突破傳統氣象產品邊界，最大程度的鏈接大眾生活需求，歷經近10次產品迭代，在氣象領域開創了諸多新突破；從服務方面看，墨跡天氣深入洞察用戶需求，以精細化的場景運營為用戶生活賦能，在適應市場變化的同時，持續為用戶提供了更卓越的天氣服務。

可以說，墨跡天氣不僅僅是一個氣象服務平臺，還是氣象數據的分析師，更是氣象營銷解決方案專家，為企業破解營銷密碼、實現商業增長提供了有力支撐。

開創氣象場景化營銷新模式，攜手合作伙伴釋放品牌新價值

值得一提的是，經過在氣象服務領域的多年深耕，墨跡天氣秉承著“創新、開放”的原則，探索出了一條符合墨跡天氣特色的商業化發展道路。在行業側，墨跡具有獨家創新的沉浸式天氣場景化資源，開創了氣象場景化營銷的全新模式；在用戶側，墨跡持續發力會員業務，以更卓越的產品滿足高端用戶的定制化天氣服務需求，開啟了氣象付費會員的新紀元；包括“氣象內容化”概念的提出，也為其構建內容矩陣奠定了基石。

在“場景決定需求，行為決定意向”的氣象市場背景下，墨跡天氣以天氣場景為抓手，通過線上行為路徑和LBS分析，形成了多個獨家場景化人群標簽，幫助品牌方有效圈定了需求人群，使其能夠根據用戶特征進行精準投放，滿足了多行業的營銷需求。

為幫助品牌精準鎖定需求場景，實現營銷提效，墨跡天氣還提出了“天+地+人”三維定向策略。所謂“天”，即天氣抓取精準到每分鐘，所謂“地”，即實時定位縮小至1km，所謂“人”，即多維人群標簽，通過三方協同的形式驅動品牌進行營銷投放，并讓品牌方的投放更精準、定向更多樣、策略更科學、轉化更高效；同時，墨跡天氣還以天氣為核心，搭建了完整的氣象營銷圖譜，并通過“天氣流量、天氣場景、天氣內容、天氣IP”四輪驅動品牌場景化營銷，和品牌方一起實現了從“場景共鳴”到“價值共振”的轉變。

以今年春季墨跡天氣攜手海爾空調進行的氣象場景營銷合作為例，為配合海爾空調推出行業首創的洗空氣空調，墨跡天氣精準鎖定需求場景，當所在地的AQI＞100即可觸發品牌信息，讓品牌廣告在特定的需求場景下為用戶推送健康空氣解決方案；同時，墨跡天氣還邀請氣象專家進行專業解讀，聯合海爾空調打造“健康空氣制造局”虛擬IP，并聯動品牌線上線下店鋪派發購置補貼，最終達成了從品牌聲量到用戶心智的營銷目標。

面向未來，墨跡天氣將基于廣泛的用戶基礎，不斷深耕價值場景，持續釋放商業價值，夯實其“氣象營銷專家”的新身份和新形象，做品牌氣象營銷的最佳合作伙伴，并攜手各界同仁開展創新合作，打造行業新方案，共贏氣象新未來，開啟世界新氣象。

關鍵詞：