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在科學戰略的強勢賦能下,君樂寶集團業績增長明顯,受到業內外廣泛關注。在凱度消費者指數《2023年全球品牌足跡報告》中所公布的中國快速消費品市場品牌排名中,君樂寶集團成功拿下中國消費者首選品牌榜單乳業增速冠軍,其觸達消費者人數超2億,增長率達8.6%。
凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)是世界領先的采用連續性消費者樣組洞察消費者行為的研究機構,已連續十一年發布全球品牌足跡報告。該報告以消費者觸及數(Consumer Reach Point)為衡量指標,在反映消費者對品牌的認可度方面具有極高的準確度與權威性。本次品牌足跡報告顯示,君樂寶在2022年中國快速消費品市場品牌榜單中位列24,較上一年提升1位;滲透率達到33.2%,較上一年提升2個百分點。通過不斷創新與進化,君樂寶與消費者的心智連結正不斷加深。
多年來,君樂寶精準洞察消費者多元化、個性化健康需求,不斷加大科研創新力度,致力于推出滿足全生命周期、全人群、全消費場景的更健康和更營養的產品,為國民健康保駕護航。在奶粉領域,“讓小寶寶先吃上有機食品”的優萃有機奶粉,上市兩年實現國內有機奶粉市場銷量領先;首款36種營養成分的小小魯班兒童奶粉已成為兒童奶粉品類領跑品牌;首款2倍原生鈣奶粉樂鈣中老年乳鈣配方奶粉,以科學營養滿足中青年和中老年群體骨骼健康需求。在酸奶領域,君樂寶推出“純享”無添加酸奶、“簡醇”零添加蔗糖酸奶等明星產品,其中簡醇全系產品均獲得低GI食品真實品質認證,滿足大眾低糖健康的消費需求,已成為中國低溫酸奶第一品牌、零添加蔗糖酸奶領導品牌。在鮮奶領域,悅鮮活鮮牛奶采用INF0.09秒超瞬時殺菌技術為大眾帶來更多活性營養,已成為國內高端瓶裝鮮奶第一品牌。
為更大范圍進入消費者視野,君樂寶在“破圈營銷”的道路上積極探索。簡醇簽約演員楊冪和白敬亭成為其品牌代言人、獨家冠名《極限挑戰9》,與年輕人產生情感共鳴。悅鮮活獨家冠名《青春環游記4》,綜藝成員更是走進君樂寶,探索悅鮮活背后的“黑科技”,感受科學營養帶來的青春鮮活一場。緊跟消費趨勢發力創新營銷,君樂寶讓品牌不斷煥發新活力。
此外,為保持發展韌性,君樂寶啟動科學戰略,成立科學戰略智庫,聘請頂級科學家擔任智庫主席,投資五億元打造君樂寶科學營養研究院,將科學技術與奶業全產業鏈深度融合,打造全球化、世界級的科技研發平臺,強化科技成果轉化,打造科學全產品矩陣,以科學營養為全年齡段人群提供精準的健康升級解決方案,讓億萬國民享受科學營養帶給生命的美好價值。
近年來,君樂寶集團緊跟消費者持續升級的營養需求,不斷迭代自身產品,推陳出新,推出一系列頗受消費者歡迎的明星產品。接下來,君樂寶會瞄準國民健康升級的趨勢,繼續夯實產品品質,為國民帶來更多健康好產品。
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