當(dāng)前通訊！深耕品牌強(qiáng)產(chǎn)業(yè) ——蘄艾榮登全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）前30強(qiáng)觀察

5月11日，在“2023中國品牌價(jià)值評價(jià)信息”發(fā)布活動中，蘄艾以品牌強(qiáng)度884和品牌價(jià)值110.05億元，榮登全國區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）第30位，也是唯一入圍前30強(qiáng)的湖北地標(biāo)品牌。

近年來，蘄春縣以創(chuàng)建蘄艾國家地理標(biāo)志產(chǎn)品示范區(qū)為契機(jī)，堅(jiān)持以“蘄艾”全國區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，鼓勵(lì)創(chuàng)建企業(yè)品牌，將蘄艾品牌打造成市場強(qiáng)勢品牌，用強(qiáng)大的品牌效應(yīng)吸引分散的企業(yè)和產(chǎn)品聚合，通過增值增效做大做強(qiáng)蘄艾產(chǎn)業(yè)，全面激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展動能。

(資料圖)

聚指成拳，擦亮“蘄艾”金字招牌

蘄艾是國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，列“十大楚藥”之首。蘄春縣搶抓“健康中國”戰(zhàn)略機(jī)遇，堅(jiān)持以蘄艾產(chǎn)業(yè)為突破口，聚焦聚力發(fā)展千億級大健康產(chǎn)業(yè)集群，推動蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈融合發(fā)展。

強(qiáng)種植，精加工。蘄春縣聘請湖北省標(biāo)準(zhǔn)化與質(zhì)量研究院對蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系做頂層規(guī)劃，從種質(zhì)種苗、收購貯存、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品質(zhì)量、灸療服務(wù)、文旅康養(yǎng)和品牌輸出等環(huán)節(jié)入手，探索以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等市場主導(dǎo)標(biāo)準(zhǔn)為主體，以地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國家標(biāo)準(zhǔn)等政府兜底標(biāo)準(zhǔn)為補(bǔ)充的蘄艾全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)體系。

同時(shí)，聯(lián)合中南民族大學(xué)、湖北中醫(yī)藥大學(xué)等科研院校，制訂、修訂各類蘄艾標(biāo)準(zhǔn)27項(xiàng)，其中國際標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)、國家標(biāo)準(zhǔn)2項(xiàng)、省級地方標(biāo)準(zhǔn)8項(xiàng)，團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)16項(xiàng)。其中，《地理標(biāo)志產(chǎn)品 蘄艾》系列標(biāo)準(zhǔn)榮獲湖北省“十大荊楚好標(biāo)準(zhǔn)”，《蘄艾絨分級質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》被中國民族醫(yī)藥學(xué)會授予“科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)”。

組織開展蘄艾系列標(biāo)準(zhǔn)線上線下培訓(xùn)活動，不斷強(qiáng)化蘄艾生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程等先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的宣傳推廣和實(shí)施應(yīng)用，引領(lǐng)蘄艾種植面積達(dá)到20余萬畝，年產(chǎn)干葉7.6萬噸。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、機(jī)械化種植的蘄艾干葉畝平均增收超過25公斤，其揮發(fā)油、總黃酮、燃燒熱值等質(zhì)量指標(biāo)明顯優(yōu)于其他艾葉。

挖掘優(yōu)勢，塑造品牌獨(dú)特價(jià)值

打好組合拳，塑造強(qiáng)品牌。蘄春縣建成蘄艾產(chǎn)業(yè)協(xié)會商標(biāo)品牌指導(dǎo)站和省知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站，推進(jìn)蘄艾地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工作。

目前，蘄艾地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程入選全國第一批重點(diǎn)聯(lián)系指導(dǎo)名錄，蘄春縣78家企業(yè)獲得蘄艾地理標(biāo)志專用標(biāo)志使用資格，4家企業(yè)成為湖北省知識產(chǎn)權(quán)運(yùn)用示范企業(yè)，蘄艾產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)入選2022年湖北省十大典型案例，帶動從業(yè)人員30萬人，全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)產(chǎn)值102億元。

依托蘄艾產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，激活蘄艾行業(yè)創(chuàng)新動能；建立字號產(chǎn)品滾動培育計(jì)劃，有序推進(jìn)字號產(chǎn)品申報(bào)工作。目前，蘄春縣蘄艾行業(yè)先后取得藥、械、消、妝四類字號產(chǎn)品126個(gè)，其中2023年新增械字號5個(gè)，67家蘄艾企業(yè)完善質(zhì)量管理體系，成功通過ISO9001認(rèn)證，3家企業(yè)獲得“時(shí)珍質(zhì)量獎(jiǎng)”。

強(qiáng)化蘄艾藥準(zhǔn)字號、藥用二類以上器械和中藥飲片等開發(fā)，推動蘄艾從大健康消費(fèi)品向有更高技術(shù)含量的中醫(yī)藥品延伸發(fā)展，研發(fā)出18個(gè)系列1000多款蘄艾產(chǎn)品，2022年取得授權(quán)發(fā)明專利17項(xiàng)，實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)專利過600項(xiàng)。

整合資源，推進(jìn)品牌一體化發(fā)展

蘄春縣成立推進(jìn)蘄春品牌建設(shè)工作專班，明確“1＋1＋N”的品牌建設(shè)思路，著力打造“蘄艾”區(qū)域品牌、“蘄春艾灸師”勞務(wù)品牌，從而帶動企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌、文旅康養(yǎng)品牌等融合發(fā)展，形成母子品牌一體化發(fā)展格局。

引導(dǎo)李時(shí)珍醫(yī)藥集團(tuán)、宏中藥業(yè)等7家企業(yè)積極爭創(chuàng)首屆“湖北精品”，蘄艾堂、鼎艾、李時(shí)珍國灸、千年艾等四家企業(yè)榮獲“點(diǎn)贊2023我喜愛的中國品牌”，蘄仁堂公司入圍2023年荊楚品牌運(yùn)用工程名錄，“蘄珍閣”牌蘄艾、“蘄仁堂”牌蘄艾分別斬獲湖北省地理標(biāo)志大賽金獎(jiǎng)和“我喜愛的湖北品牌”電視大賽金獎(jiǎng)。

蘄春艾灸師喜獲湖北第一勞務(wù)品牌、全國最受關(guān)注的勞務(wù)品牌，帶動蘄春艾灸館“千城萬店”計(jì)劃實(shí)施，首批“八統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)蘄春艾灸館已在北京、上海、廣州、武漢、長沙等地落地運(yùn)營。

同時(shí)，以申報(bào)“蘄春蘄艾”“蘄春艾灸”“蘄春養(yǎng)生膳”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)、集體商標(biāo)為抓手，厚植品牌建設(shè)根基。全縣涉艾注冊商標(biāo)達(dá)到4199件，包含“蘄艾”兩字商標(biāo)199件，5件商標(biāo)入選湖北省優(yōu)勢商標(biāo)，2件商標(biāo)成為國家馳名商標(biāo)。（通訊員 周勝 呂雷 ?特約通訊員 陳鈺）

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