“粵味”文旅活色生香 嶺南文化IP“出圈”帶旺消費

8月22日晚，在“中國乞巧第一村”天河珠村，為期7天的2023廣州乞巧文化節活動正在如火如荼地進行。今年乞巧文化節還聯動城中各大商圈地標，推出“7天7場”主題系列活動，吸引大批游客駐足。

今年以來，隨著電視劇《狂飆》帶火江門，廣東各地頻頻“出招”打造文旅新名片：專業文藝院團化身“輕騎兵”深入景區，各種優質展覽的引進、本地民俗文化IP的打造，也成為“引客入粵”撬動文旅消費的新路徑。

(相關資料圖)

隨著文旅融合模式不斷更新迭代，新業態、新場景、新模式涌現，讓高品質文化供給更及時地觸達群眾，文化強省和旅游業高質量發展示范省建設再添動能。

文藝賦能

“1+N”打造文旅新場景

“這么高質量的古典樂演奏，我們竟然能在游船上近距離欣賞，太值了！”暑假期間，帶著孩子體驗珠江夜游的曹女士一家，在“珠江王子號”與廣州交響樂團“燦爛金屬”銅管五重奏不期而遇，美妙的“水上交響”令人流連忘返。

從7月至8月，廣州交響樂團組織的31場現場音樂沙龍全城遍地開花。游客從踏足廣州白云機場“音樂航站樓”起，搭乘地鐵交響樂專列，直到走進廣州塔的音樂沙龍，古典樂的音符與游客一路相伴，不絕于耳。

廣州城港旅游發展有限公司副總經理金珠認為，“藝術+地標”的強強聯手，不但提升廣州塔、珠江游船等文旅地標文化內涵，也對高雅藝術起到良好的普及作用。“一座注入藝術基因的城市，會讓更多游客心向往之。”廣州交響樂團團長陳擎說。

景區里沒有舞臺上的條條框框，讓每個觀眾可以更容易走近藝術。今年“五一”以來，廣東就陸續推出藝術賦能文旅的新嘗試。廣東省文化和旅游廳組織廳屬專業藝術院團及各地藝術院團演出資源，開展超千場文藝演出進景區活動，進一步豐富景區業態，讓粵“游”好戲深入人心。截至7月底，全省已完成演出658場。

一部《隱蔽的角落》帶火湛江，一部《狂飆》帶火江門。影視打卡地自帶的“吸睛”屬性，印證了文藝作品的“破圈”力量。而優質的舞臺作品也具備這樣的潛力。各地紛紛嘗試孵化文藝演出IP，打造新的文旅消費場景。

7月初，在廣州完成復排首演的新編粵劇《碉樓》，陸續走進江門各地巡演，并將常態化落戶開平赤坎古鎮僑鄉國際旅游度假區。除創排該劇的廣州粵劇院外，江門市粵劇傳習所、開平市文化館等在地粵劇團隊，也“挑”起了常態化演出的“大梁”。

乘著巡演的“東風”，江門同步啟動“中國僑都·紅線女粵劇藝術周”。7月4日至7日，開平赤坎古鎮好戲連臺。景區戲臺折子戲不斷，游客只要買票進入景區，乘坐雙層巴士巡游，就能在車上欣賞粵劇花旦的歌喉與身姿。

粵劇和碉樓雙重文化IP“一站式”體驗的加持，讓開平成為今年暑期粵港澳大灣區的熱門目的地之一。據中國移動大數據平臺測算，今年7月1日至8月21日，開平全市共接待旅游人數93.90萬人次，同比增長39.66%。賞粵劇、看碉樓、游僑鄉，正在寫進越來越多游客僑鄉游的日程表。

策劃加持

撬動文旅消費新動能

暑期以來，隨著學生觀眾數量激增，博物館也成為越來越多游客的“打卡地”。“這張廣東省博物館特展的門票，還是我們提前半個月買，就是為了一睹威廉·透納原作的真容。”湖南游客王小姐剛下高鐵就“直奔主題”，驅車前往廣東省博物館欣賞首次來華展出的油畫《沉船浮標》。

時隔兩年，再度重啟國外引進展，廣東省博物館策劃推出的《綻放：維多利亞時代的藝術》特展一直高居大麥網廣州熱門榜第一，吸引了超21.4萬名游客“打卡”，僅票款收入就高達1087.77萬元。

過去兩個月來，廣東省博物館熱度不減，每天1.3萬張門票常常剛剛放票就瞬間“秒空”。“暑期博物館‘一票難求’成為普遍現象，為此我們每周五都延長開放3.5小時。”廣東省博物館館長肖海明介紹，今年7月至8月22日，廣東省博物館暑期接待游客人數達614585人次，打卡特展的省外游客比例高達六成。

高質量的精品展覽成了“引客入粵”的新IP。劇本殺、戶外音樂會、沉浸式研學活動……各大博物館都在不斷“解鎖”新玩法，通過好展覽和好策劃留住來客。

為了延長展覽IP的長尾效應，廣東省博物館每周推出“粵夏奇遇快閃舞會”“親子特色手工作坊”等系列活動。“七夕”之夜，廣州博物館也在鎮海樓展區舉辦七夕主題夜間活動。“不在博物館、就在去博物館的路上，正在成為一種文旅新潮流。”廣州博物館副館長曾玲玲說。

嶺南豐富的民俗活動、非遺展演和節慶賽事的品牌化打造，也是撬動文旅消費的“妙招”。廣東省文化和旅游廳相關負責人向記者介紹，今年以來，圍繞“中國節日”主題，整合相關資源，將貫穿全年組織開展百場多層次、多形式的重大文旅節事活動，以節興旅、以節促游。

8月10日，廣東非遺生活文化空間正式在嶺南商旅集團旗下廣之旅荔枝灣門店揭幕。文化空間不但設有廣東非遺主題打卡墻和陳設展示區，每月還會策劃2—3期“小小非遺傳承人”“我與非遺周末有約”等非遺手工作坊活動，非遺傳承人親臨現場，手把手帶游客體驗嶺南非遺魅力。

看得到、嘗得到、摸得到、聽得到的傳統文化，受到越來越多游客的青睞。廣之旅相關負責人介紹，今年“文化和自然遺產日”期間首發了十條非遺精品旅游線路，非遺游已成為暑期省內周邊游最受歡迎的品類之一，目前非遺元素的產品已占省內跟團游總線路三成以上，未來也將融入更多新鮮玩法，讓“粵味”文旅變得活色生香。

南方日報記者王涵琦黃堃媛楊逸

統籌：李賀李培

（文章來源：南方日報）

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