激活文旅融合新引擎

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近日，2023年海南黎族苗族傳統節日“三月三”節慶活動在海南各地精彩上演，豐富多彩的特色文化活動讓市民游客感受到特色文化的獨特魅力，也為海南旅游業增添了新的名片。通過旅游與傳統文化的融合發展、大力推進，海南旅游業在疫情后的復蘇發展過程中呈現出蓬勃生機。推進文旅融合發展，激活文旅融合發展新動能，已成為各地廣泛共識。近年來，廣西開發利用好全區文化和旅游資源，打響“秀甲天下 壯美廣西”文化和旅游品牌形象；陜西大力推進文旅融合、“旅游+”發展，涌現出一批以大唐不夜城、袁家村、長安十二時辰等為代表的旅游新業態、新場景、新產品；安徽大力推進文旅深度融合，加快建設彰顯徽風皖韻和時代特征的創新型文化和旅游強省。

沒有文化，旅游就沒有靈魂；沒有旅游，文化就沒有活力。黨的二十大報告明確提出，“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展”。在剛剛閉幕的第四屆“中國服務”·旅游產品創新大會上，專家學者也表示，文旅融合就是跨界，旅游與各行業相互滲透、融會貫通可以創造出新型業態。要激活文旅融合發展新引擎，應重點做好三方面文章。

立足特色，做大優勢。如何實現文旅深度融合發展，各地有各地的地情，旅游和文化資源也各不相同，不可千篇一律，也沒有統一路徑，必須因地制宜，從本地實際出發，找準文旅融合的切入點、發力點，以更好滿足人民日益增長的美好生活需要為目標導向，不斷創新項目開發運營模式，培育更多新型業態、融合產品，打造本地具有影響力的文旅產品。對一個地方而言，文旅融合是目標，實現這一目標，需要在特色和優勢上下功夫，打造人無我有、人有我優的品牌形象，走差異化競爭之路。

文化引領，高位推動。這些年，不少文旅項目經網絡刷屏后一炮而紅，帶動了地方經濟的快速發展。做好文旅融合，首先要堅持文化引領，依托文化內涵和文化本底，創造性開發提升旅游目的地的品質，實現旅游目的地和旅游產品從普通向高端轉變，進而吸引和提升客群。大力實施“文化+”“旅游+”，積極發展文化旅游、紅色旅游、研學旅游、康養旅游等，推出以旅游為載體、以文化為內涵的精品文化和旅游線路，實現創新發展。文化引領，既有符合新時代特色的創新文化活動，也有傳承已久的歷史文化活動，無論是何種文化形式，都要做好內容挖掘、加大文化資源轉化力度，讓文化“活”起來、“動”起來。例如，福建永定土樓通過項目打造后就實現從觀光到觀光休閑度假一體化的轉變，變得一房難求、一樓難求。

煙火氣息，貼近生活。旅游是生活化的、日常化的，既要有讓人耳目一新的感覺，更要有打動人心的觸動。這些年，不少地方在文旅融合上動了不少腦筋，但成功案例還不多，原因恐怕就在于過度追求景區景點和文旅項目的“高新奇”，而忽視了人間煙火氣這個接地氣的特征塑造。最近爆火的淄博燒烤就給了我們啟迪。小小燒烤帶火一座城，其原因就在于游客在淄博找到了煙火氣息和溫情關懷，實現了情感共鳴。首先要讓景區景點和文旅項目走下“高臺”，貼近基層和群眾，讓群眾愿意來、樂意看。

文旅一業強，帶動百業興。謀劃文旅融合發展，沒有“快車道”，沒有捷徑可走，要在深挖內涵、揚長避短、擴大影響、做強特色、跨界融合上下功夫，探索文旅融合亮點，給游客不一樣的體驗。 （本文來源：經濟日報作者：潘世鵬）

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