兒童功能性食品一片藍(lán)海，德國品牌Eyevita進(jìn)入國內(nèi)市場

年輕人的養(yǎng)生之道使功能性食品蔚然成風(fēng)，現(xiàn)在，這股風(fēng)也吹向了兒童。

町芒研究院發(fā)布的2022年兒童食品行業(yè)研究報(bào)告，盡管近些年受疫情影響中國居民人均可支配收入有所回落，但復(fù)合年增長率（CAGR）仍保持在9%左右。國民消費(fèi)力的提升也促進(jìn)了“寶寶經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，中國兒童產(chǎn)業(yè)中心披露的數(shù)據(jù)顯示，80%的家庭中兒童支出占家庭總支出的30%-50%，每年平均消費(fèi)約為1.7萬元-2.55萬元，兒童消費(fèi)市場規(guī)模每年約達(dá)3.9萬億元-5.9萬億元。

其中，食品消費(fèi)是重中之重。

近日，一家德國兒童自護(hù)力營養(yǎng)品牌Eyevita進(jìn)入國內(nèi)消費(fèi)者視野。Eyevita由食品營養(yǎng)工程學(xué)家Edwin.H與兒童全科醫(yī)師Jullian Mosie于1998年創(chuàng)立于德國科隆。在各自的行業(yè)深耕多年后，他們希望從天然的水果和蔬菜中提取兒童成長發(fā)育所必須的維生素與營養(yǎng)物質(zhì)，而非使用化學(xué)合成的營養(yǎng)補(bǔ)充劑。

他們認(rèn)為將優(yōu)質(zhì)天然食物中蘊(yùn)含的營養(yǎng)物質(zhì)，輔以科學(xué)的配比與提取工藝，能獲得更安全的使用體驗(yàn)、更好的效果、以及更受孩子們歡迎的口感。所以Eyevita堅(jiān)持0色素、0香精，0防腐劑的安全配方。

目前Eyevita有三款SKU——葉黃素酯護(hù)眼棒棒軟糖、維生素C棒棒軟糖和維生素AD高鈣棒棒軟糖，前期將主要通過線上電商平臺進(jìn)行銷售。

町芒研究院此前針對“家長在選購兒童食品時最關(guān)注的因素”做了在線專項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示，排名前三的因素分別為：配料簡單無添加、營養(yǎng)價值高以及無糖低鈉，分別占比71.8%、67.3%和52.4%。

Eyevita的三款產(chǎn)品就滿足了家長期待。其產(chǎn)品適合3歲以上成長期兒童服用，另外對于發(fā)育緩慢、抵抗力差的兒童，用眼過度、熬夜刷手機(jī)黨的成人也會起到幫助作用。每一款產(chǎn)品都有獨(dú)特的棒棒軟糖設(shè)計(jì)，既能滿足孩子對棒棒糖的追捧熱愛，又兼顧軟糖Q彈口感，避免硬糖對孩子牙齒的傷害。

疫情期間，兒童長時間待在家里，限制了活動范圍，運(yùn)動量減少或影響發(fā)育速度，上網(wǎng)課長時間盯著手機(jī)、電腦等電子產(chǎn)品對眼睛也產(chǎn)生了不可逆的負(fù)面影響；成長期兒童不愛吃蔬菜水果，導(dǎo)致體內(nèi)維生素C嚴(yán)重缺乏；各種季節(jié)性病毒頻發(fā)，家長更加注重孩子的身體免疫力以抗擊病毒。

一、護(hù)眼系列——葉黃素酯棒棒軟糖

針對視力受損的潛在危害，Eyevita推出了葉黃素酯護(hù)眼棒棒軟糖，因?yàn)槠鋪碜蕴烊凰目谖?、不額外添加糖分、同時對預(yù)防兒童用眼過度與早期假性近視有較好的效果，因此受到廣泛的歡迎。

科學(xué)研究顯示，人眼光學(xué)的中心區(qū)——黃斑區(qū)，主要負(fù)責(zé)精細(xì)視覺和色覺等視功能，黃斑區(qū)接收外界光線會產(chǎn)生圖像，之后通過神經(jīng)傳送到大腦形成視覺。葉黃素就主要存在于視網(wǎng)膜黃斑區(qū)的中央，玉米黃質(zhì)主要存在于視網(wǎng)膜黃斑的周圍。葉黃素和玉米黃質(zhì)可以過濾藍(lán)光和紫外線，同時具有很強(qiáng)的抗氧化作用，因此有助于防止藍(lán)光、紫外線及自由基對黃斑區(qū)和視網(wǎng)膜的損害。葉黃素酯和玉米黃質(zhì)人體都不能合成，需要從外界食物中獲取。據(jù)中國居民膳食指南建議，成人最好每天葉黃素?cái)z入量是10mg。

Eyevita的葉黃素酯護(hù)眼棒棒軟糖采用了德國進(jìn)口的巴斯夫?qū)＠~黃素酯。作為全球最大的化工公司，巴斯夫的優(yōu)質(zhì)原料對兒童關(guān)心，讓大人放心。

二、提高免疫力系列——維生素C棒棒軟糖

學(xué)齡期兒童大多數(shù)存在挑食不愛吃飯、身體免疫力低抵抗力差、一到換季容易感冒生病、敏感事情交叉感染、身體代謝慢，生長發(fā)育緩慢等現(xiàn)象，此時家長們應(yīng)該注意要給孩子適當(dāng)補(bǔ)充維生素C，來提高自身免疫力。

對于VC的攝入，市面上的維C液體補(bǔ)充劑口味偏酸，孩子吃起來抗拒，難以長期堅(jiān)持；普通的維C糖果大多數(shù)含蔗糖、葡萄糖、果糖等，孩子吃多了也會損傷牙齒。為避免這幾項(xiàng)，Eyevita將維C及天然果汁提取物復(fù)配，做成軟棒棒糖。在配方中，不主動添加任何的糖色素、香精、防腐劑等，既能滿足孩子在童年期對糖的熱愛，又能補(bǔ)充到維生素。

Eyevita推出的維生素C棒棒軟糖，每一支就富含21mg，，相當(dāng)于100g檸檬中維C的含量。此外，所添加6重天然水果均甄選原地原料，有來自巴西進(jìn)口的針葉櫻桃，意大利進(jìn)口的接骨木莓，還有紅柚、柚子、血橙果、刺梨果，全面滿足孩子成長期所需要的果蔬營養(yǎng)。

三、補(bǔ)鈣系列——維生素AD高鈣棒棒軟糖

受中國飲食習(xí)慣的影響，除母乳喂養(yǎng)階段以外，很多兒童奶類攝入量不足，近年全國性的調(diào)查結(jié)果顯示，2歲-18歲前兒童的每日鈣攝入量達(dá)到適宜攝入量(AD)的人數(shù)平均不到5%；11~13歲青少年組兒童達(dá)到AI值的人數(shù)最少，僅有1.1%~1.7%。

僅靠日常膳食很難滿足對鈣營養(yǎng)的需求，Eyevita出品的維生素AD高鈣棒棒軟糖每一支富含100mg鈣，相當(dāng)于100ml牛奶中的鈣含量。原料甄選吸收率更高、對腸胃更友好的乳礦物鹽來作為鈣源，維生素A和維生素D協(xié)同促進(jìn)鈣吸收。相比較傳統(tǒng)的壓片、滴劑等，創(chuàng)新Q彈棒棒糖的設(shè)計(jì)一上市便成為孩子們最喜愛的補(bǔ)鈣途徑。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院和歐睿預(yù)測，2022年我國功能性食品市場規(guī)模將突破6000億元，功能性軟糖的銷售額將突破86億美元，軟糖維生素正在以達(dá)16%的復(fù)合年增長率高速增長，到2024年，兒童將成為維生素軟糖的主要消費(fèi)者。

一方面，中國龐大的兒童人口基數(shù)醞釀了潛力巨大的市場需求。教育部的數(shù)據(jù)顯示，中國大約有2.2億兒童，伴隨著科學(xué)育兒觀的全面普及，兒童食品市場正在迅速崛起。據(jù)估算，未來幾年兒童食品市場預(yù)計(jì)將以10％左右的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長。

另一方面，功能性食品在中國是全新的領(lǐng)域，主要的消費(fèi)群體也大都面向中老年人。近幾年受年輕人喊的養(yǎng)生口號影響備受關(guān)注，但其整體市場的滲透率還只有11%，對比在美國高達(dá)73%的滲透率，是具有極高成長性的增量市場；尤其是在坐擁2.2億兒童的功能性食品消費(fèi)市場，還是一片藍(lán)海。

隨著入局者越來越多，eyevita面對的不僅僅是國內(nèi)品牌，甚至還有來自國際老牌的競爭，但我們相信通過健康的配料、創(chuàng)新的技藝及良好的市場導(dǎo)向，eyevita可以不斷突破，持續(xù)迭代，成為兒童功能性食品的國貨之光。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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