探尋消夏避暑休閑旅游高質量發展新機遇，2023中國旅行者大會在長春舉辦

來源：財訊網2023-06-11 15:33:24

6月9日，由長春市人民政府主辦，長春市文化廣播電視和旅游局、攜程集團共同承辦的2023中國（長春）旅行者大會在長春正式啟幕。大會亮點紛呈，內容涵蓋了文旅高峰論壇、攜程美食林旬味會、夏季旅行趨勢榜單發布、“長春之約”全國影響力計劃、產業聯盟文旅項目考察等，以全新的視角挖掘目的地特色新玩法，打造了一場兼具長春城市魅力和文旅行業影響力的年度旅游盛會。

圖：2023中國（長春）旅行者大會現場

會上，來自國內外的文旅行業大咖齊聚一堂，以跨界對話與思維碰撞的形式，共話長春消夏避暑休閑旅游產業高質量發展的新機遇和新對策。

長春市人民政府副市長趙顯、聯合國世界旅游組織大使祝善忠、文化和旅游部產業發展司副司長馬力、吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇、亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅、攜程集團高級副總裁王韋等領導和嘉賓出席了本次2023中國（長春）旅行者大會開幕式。攜程集團CEO孫潔等嘉賓也在線上發表致辭。

2023中國旅行者大會落地長春

加快文旅融合復蘇發展

作為全國首個以清涼氣候資源為載體的旅游節慶活動，長春消夏藝術節自2007年舉辦以來，已成功舉辦16屆。依托長春的氣候資源稟賦，長春消夏藝術節通過舉辦精品演出、文化時尚、旅游體驗、戶外休閑及文旅消費等各類活動，從產品、消費、服務、營銷、政策等多維度激發了文旅市場活力，是長春夏季旅游的品牌和標桿。

2023中國（長春）旅行者大會的舉辦，是攜程年度重點IP中國旅行者大會（China Traveler’s Forum，簡稱CTF）和長春消夏藝術節的首次牽手。“傳統節慶”和“王牌IP”的融合，將進一步打響長春消夏避暑新都市文旅品牌，讓更多旅游愛好者解鎖長春的城市魅力。

趙顯在致辭中表示，長春氣候舒適、素有北國春城的美譽，不僅是國家重要的老工業基地、科教名城，也是國家歷史文化名城。此次旅行者大會是長春加快文旅融合發展的一次重大機遇，將為長春文旅產業復蘇發展提供強有力的支持。

圖：長春市人民政府副市長趙顯發表致辭

聯合國世界旅游組織大使祝善忠肯定了長春在消夏避暑和都市冰雪方面的資源稟賦，他認為，在旅游業快速回暖的進程中，高質量的綠色健康文旅產業正逐漸成為行業發展的趨勢，此次大會擦亮長春文化旅游名片，激發消夏避暑休閑經濟，與長春文旅產業綠色健康高質量發展的內容高度契合。

圖：聯合國世界旅游組織大使祝善忠

吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇在致辭中介紹，幾年來全省上下深入踐行重要指示精神，把旅游業發展作為全面振興、全方位振興的重要戰略選擇。近年來，全省落實省委“一主六雙”高質量發展戰略，用足冬夏兩種資源，堅持冰雪產業和避暑休閑產業雙業并舉。

圖：吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇致辭

亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅表示，文化、技術和可持續是旅游休閑發展關鍵詞，長春文化底蘊深厚，旅游資源富集，是“一帶一路”北線最重要的節點城市，發展避暑、康養、戶外休閑具有得天獨厚的優勢。

圖：亞太旅游協會大中華區主任呂詠梅

攜程集團CEO孫潔則在線上致辭中表示，在旅游復蘇元年里，聯動冬夏、帶動春秋、驅動全年、四季皆有特色的長春全域、全季旅游發展格局，正在逐步形成。攜程也將全力推廣長春“消夏避暑”和“都市冰雪”兩個文旅品牌。

為了以專業視角對長春文旅產業進行持續把脈，活動現場還舉行了長春文旅產業發展顧問聘任儀式。來自文旅學界和商界的12位專家學者和企業精英被聘任為長春文旅產業發展顧問，未來，他們將為長春文旅的高質量發展建言獻策，源源不斷輸入新動能。

圖：長春文旅產業發展顧問聘任儀式

在隨后的主旨演講環節中，行業專家們暢所欲言，現場分享了“滿滿干貨”。

北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十四五” 規劃專家委員會委員、中國旅游集團專家委員會委員厲新建表示，長春在發展避暑休閑度假經濟中，需要著重關注產品業態的植入，如通過“避暑+X”的方式，融入城市戶外運動、在地文化體驗等，凸顯長春作為避暑休閑度假勝地的優勢，進一步形成夏天去長春消費的市場消費偏好。

圖：北京第二外國語學院教授、文化和旅游部“十四五” 規劃專家委員會委員、中國旅游集團專家委員會委員厲新建

在北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授，中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉看來，面對特定市場做好特定產品、提供特定服務是關鍵，長春避暑消夏市場有待進一步細分，期待長春在避暑消夏的市場上有更多的創新。

圖：北京聯合大學中國旅游經濟與政策研究中心主任、教授，中國旅游協會休閑度假分會秘書長曾博偉

時代文旅董事長、首席戰略顧問熊曉杰就“新文旅趨勢下的長春文旅品牌和產品力再造”為題發表了主題演講，銀基文旅集團副總裁、首席營銷官陳美燕發表了題為“微度假目的地產品創新運營”的主題演講。

文旅企業和高校學者們還開啟了“打造休閑度假宜居綜合旅游目的地，消夏避暑休閑文旅產業的政策支持、發展方向、投資策略與提升路徑”等話題的探討，以專業視角賦能文旅產業發展。

圖：文旅企業和高校學者共議打造休閑度假旅游目的地

夏季休閑旅游趨勢報告發布

長春文旅項目擴大“朋友圈”

隨著暑期市場的持續升溫，夏日文旅消費趨勢也成為旅游業者的重要關注點。在2023中國（長春）旅行者大會現場，攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭發布了《中國夏季休閑旅游消費市場預訂趨勢報告(2023)》。報告顯示，暑期出行搜索熱度、機票、酒店預訂熱度處于持續攀升的態勢。

圖：攜程集團副總裁、政府合作部總經理張旭發布夏季旅游趨勢報告

根據張旭介紹，截至目前，吉林省暑期旅游人次和交易額增幅非常明顯，旅游人次同比2019年增幅超過20%，交易額同比增幅超過30%，長春數據也非常亮眼，同比2019年夏季旅行人次增長65%，交易額增長41%，旅游訂單量增長63%。在他看來，下一階段，長春提升旅游人次的同時繼續進一步提升人均消費，做到目的地“叫好”同時且能“叫座”是重點方向，包括吸引更多文旅品牌落地、更多細分特色人群前來消費。

在長春都市新文旅規劃及招商推介環節中，青旅（北京）旅游規劃設計研究院院長彭德成從“新產業、新消費、新生活”角度出發，闡述了長春都市新文旅發展規劃概要，重點介紹了長春最具發展潛力的文旅項目和重點打造方向。

此外，攜程文旅產業聯盟企業代表，包括博濤文化聯合創始人魏海濱、北京飛天云動科技有限公司文旅事業部總經理趙曉志、萬達酒店管理公司創新事業部副總裁葉松、奧雅股份總裁助理、芊熹科技負責人張俊杰，也針對長春資源稟賦、以及所在企業深耕的產品方向，為長春下一階段文旅業態發展提供了切實的建議。

除了對文旅行業大方向上的深度剖析，會上，業內大咖們也就近年來文旅行業的潮流休閑新玩法、新業態進行了探討，其中，露營作為休閑旅游經濟中重要承載產品之一，引起了專家們的廣泛關注。圍繞“如何打造綜合休閑度假文旅產品”議題，在場嘉賓進行了一場創意與深度兼備的思維碰撞。