錨定畢業聚餐場景，探魚“比了個耶”打造年輕化營銷案例

近期，畢業季來臨，面對這一人生里程碑時刻，不少學生選擇與同窗好友拍照、聚餐，充滿儀式感地度過。在社交平臺上，關于“畢業”的話題也引發了諸多關注，應屆生懷著對未來的憧憬與暢想，“過來人”懷念青春、分享當下，也為話題增色不少。畢業這一場景不僅會產生更多用餐需求，更是延展了年輕化場景的運用，給予品牌更多機會。面對“畢業”時刻，餐飲品牌探魚關注到了這一需求并抓住這一熱點話題，通過主題為“比了個耶”的營銷活動，線上話題與線下活動聯動，帶動學生群體關注，進一步夯實客群基礎，呈現年輕化的品牌印象。

巧妙諧音梗祝福畢業季 線上線下聯動廣泛撬動流量

當下的互聯網用語傳播環境中，“文字梗”往往因其巧妙好笑擁有更深的記憶點，“拒絕蕉綠”“高粽”等諧音梗祝福傳播廣泛，吸引更多關注。探魚結合這一特性，將活動命名為“比了個耶”，既暗合畢業主題，又以“比耶”一反傷感情緒，表達出畢業的快樂和對畢業的祝福，鼓勵以更積極的情緒擁抱新生活。尤其，“比耶”的剪刀手動作是常見的拍照手勢，簡單易操作，效果活潑可愛、青春感十足，更容易激發廣泛群體參與。

本次“比了個耶”活動通過線上線下聯動進行。探魚率先邀請七城共二十一所高校的畢業生參加“探魚比耶餐會”，以聚餐形式與畢業生們分享暢談。同步探魚會拍攝畢業視頻，記錄精彩瞬間，展現青春風采；視頻帶話題#囂張比耶 前途棒棒#發布，直擊畢業主題，引導用戶關注。同時，門店提供手舉牌等“氛圍神器”邀請到店的消費者拍照并上傳到話題中，分享自己的“畢業照”和“畢業感言”，消費者也將獲得一份贈菜獎勵。線上，畢業視頻發布引導關注門店活動，門店素材又傳回線上為話題增加熱度，畢業主題素材得以充分展示。探魚將線上線下的活動串聯起來，以完整的傳播閉環突出“比耶”主題，強化探魚與畢業場景的關聯，以情緒共鳴吸引更多年輕群體關注。

聚焦學生群體需求，打造年輕化營銷案例

學生是Z世代的另一重身份，他們愛玩、注重體驗和儀式感，樂于嘗新，對未知充滿期待。面對畢業這一人生重要節點，好友相聚的聚餐場景需求自然形成，但餐飲品牌卻很少可以捕捉這一痛點。專注年輕化、關注年輕群體的探魚發掘場景需求、升級互動方式，把握這一機遇，也收獲了良好的正向反饋。

事實上，深耕年輕群體的探魚已不是第一次進行年輕化營銷。面對快節奏、高壓力的職場生活，探魚洞察到打工人的情緒需求，與“超級植物公司”跨界合作推出雙重聯名產品——鮮青椒蔥蔥烤魚和“蔥明種子卡”，以“新手入植、蔥明加倍”為主題釋放更輕松有趣的情緒體驗，提供“情緒解藥”。

在畢業的興奮過后，畢業生即將成為“職場新鮮人”，迎接的是全新的生活與挑戰。探魚在畢業季舉辦的“比了個耶”活動，并在下一階段承接合作WPS，從畢業到職場的轉變，也給予年輕群體更多職場的精神關懷。在和WPS的合作中，不僅聯名推出了加量18cm的“特別棒大棒骨烤魚”，還聯合推出打工桌面壁紙及稻殼模板，涵蓋簡歷、活動策劃、總結匯報等多種模板，為打工人提供暢快的雙重“爽感”。

在畢業季的眾多營銷中，情感共鳴一貫是營銷的主基調。相比很多品牌烘托傷感的離別氛圍和迷茫的畢業心境，探魚以“比耶”的快樂情緒定義畢業季，邀請畢業生以積極心態面對這人生的重要時刻，通過實現情感共鳴，以高情緒價值刷新品牌印記，而對“畢業聚餐”場景的持續打造，也立足畢業消費群體，提供場景化的消費服務。在“比耶”和WPS聯動的連續活動中，探魚有效觸達年輕群體的情緒痛點，提供精準服務體驗感，持久地吸引目標群體關注，逐步夯實年輕群體最青睞和喜愛的烤魚品牌的目標。

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