520別出心裁送“情蔬”，抖音電商金產地計劃擦亮山東“果蔬名片”

仲夏時節，瓜果飄香，享譽海內外的第二十五屆中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會(以下簡稱菜博會)正在如火如荼的進行。5月，抖音電商「金產地計劃」溯源山東果蔬，借助平臺優勢，助力山東果蔬走向全國消費者。為了深化產地心智，520期間，「金產地計劃」與菜博會聯動合作，舉辦了一場別出心裁的限時展，向消費者送出一封來自山東的“情蔬”，并配合抖音平臺線上熱點話題、達人聯動等內容造勢，為山東擦亮果蔬“金名片”。

凸顯山東果蔬產地特色，趣味“情蔬”展走進消費者心里

今年的520，正值菜博會期間，為了助力山東果蔬的產地名片被更多消費者熟知，金產地計劃在菜博會上舉辦了一場“520限時情蔬展”，以“浪漫告白”的特別方式，向消費者展示山東本地果蔬的“硬核實力”。

展覽優選了來自山東本地的應季新鮮水果蔬菜，配合走心又走胃的“表白”，向用戶展示了時令鮮果的獨特優勢：聊城玉菇甜瓜有像冰激凌般的甜美口感、濟寧的洋蔥能像水果一樣吃……創意情蔬不僅展現了果蔬的核心賣點，讓人們對山東各地的果蔬有了更深刻的認知，同時，擬人化的趣味文案也吸引了大量用戶的參與，讓這場別出心裁的“情蔬”展實現破圈傳播，大量用戶在現場打卡拍照留念、曬朋友圈分享。

線上線下聯動，金產地計劃讓產地優價好物走進消費者生活

除了線下創意活動，在線上，抖音電商金產地計劃通過多元內容向消費者展示了山東特色瓜果品種豐富、個大味甜等優勢。

#誰懂這一口瓜的好吃程度、#一封來自山東的情蔬 等線上話題引發了眾多商家、產地達人、地方文旅參與。在話題中，消費者被科普各種果蔬的品種差異避免踩坑，還能跳轉至抖音商城直接購買到來自源頭產地、實惠又好吃的新鮮果蔬。

此外，不少達人參與到溯源活動中，為山東果蔬打call。@劉畊宏健康來了、@東方甄選、@與輝同行 等頭部達人紛紛將玉菇甜瓜、櫻桃、水果黃瓜等諸多時令瓜果蔬菜搬進直播間，以源頭優價助力山東優選好果蔬走入千家萬戶。

擦亮產地名片，「金產地計劃」助力山東“果蔬經濟”新突破

隨著消費者對生鮮果蔬有了更高的需求，抖音電商「金產地計劃」在給消費者帶來產地優價好產品的同時，也為山東“果蔬經濟”發展帶來了新機遇。活動整合山東果蔬頭部及中腰部商家700多家，通過平臺流量、資源等扶持及達人參與等多元玩法，為山東金產地源頭好果蔬提供了更多元的經營玩法，在應季節點中實現了破圈傳播收獲大曝光，助力產地商家在抖音電商實現更大的生意突破。

抖音電商「金產地計劃」自開啟以來，一直秉持讓消費者收獲更多“優質優價”好物的使命，持續助力全國多類型產地好物出圈。未來，抖音電商「金產地計劃」還將持續拓展更多產地好物，讓更多“源頭優選好物”走近更多消費者，提升源頭產地的影響力，助力產業帶商家生意增長，激發地方經濟發展新活力。

關鍵詞：