林氏睡眠巧借文旅場景打開全場域營銷，重新定義隨時隨地「隨心」安睡

來源：今日熱點網2024-06-01 21:29:33

對于部分人群來說，睡眠是一件很難隨心所欲的事，尤其是在陌生的環境里。想象一個場景：當你充滿期待踏上旅途，在帶著疲憊入住酒店時，卻因為住宿條件參差不齊難以安然入眠，這無疑為原本愉快的旅行增添了一抹疲憊的陰影。隨著文旅提振政策不斷推行和消費需求不斷精細化發展，旅游環境下的睡眠細分需求正日益被行業重視與關注。

在此背景下，林氏睡眠以「真的!隨心購」為主題，從睡眠場景和產品兩個角度出發，巧妙把握大促與旅游熱潮的雙重流量，為品牌6月開啟新一輪的節點營銷，打開“家居+旅游”消費場域營銷新思路。

乘風旅游熱，林氏睡眠讓旅途實現“隨時隨地隨心躺”

據小紅書2023旅游趨勢報告，主打一個自由、松弛度旅游的年輕人已經把旅行定義為一種全新的生活方式來探索，看看美麗的風光，在焦慮和工作壓力泛濫的當下，顯然旅行已經成為了當下年輕人和打工人最好的醫美。在此背景下，著力于為年輕人提供睡眠解決方案的林氏睡眠，與高端文旅民宿品牌墅家進行深度合作，讓旅途中的年輕人在優美的風光里更好地“躺平”。

以“隨時隨地隨心躺”為核心理念，林氏睡眠在墅家民宿旗下麗江|墅家·玉廬雪嵩院、寧波|墅家·墨娑韓嶺院、香格里拉|墅家嗡嘛措藏式度假酒店分別打造“隨心套房”，營造專屬睡眠空間與入住服務，讓旅客在旅程中能隨時感受如家般的舒適，極大提升旅途睡眠體驗。

作為房間的“靈魂”，隨心套房使用了林氏睡眠推出的拳頭新品——隨心四季墊，可以根據旅客對于春、夏、秋、冬四季溫度變化需求隨時更換床墊面料。而且為了營造貼心舒適的入住體驗，墅家民宿的管家將在旅客入住前進行深度溝通，了解旅客個性化需求后對床墊面料及時進行搭配，例如夏季可以選擇涼爽的冰絲面料，而秋冬則可以選擇溫感面料，真正實現了滿足個體需求的定制化“隨心”好眠。

【隨心四季墊配置有春、夏、秋、冬四季適配面料】

據項目負責人介紹，墅家民宿是融合了精品酒店與高端民宿兩大領域特質的世界性人文度假品牌，曾獲得“2020中國最具品牌影響力”、“2020最具投資價值民宿品牌”、“TRUE文旅超級評價榜-2022模范文旅運營商酒店類”等多個行業權威榮譽。本次林氏睡眠選擇與墅家民宿合作，除了是由于墅家民宿的品牌知名度、美譽度高外，更重要的是墅家民宿的經營服務理念與林氏睡眠的服務理念不謀而合。林氏睡眠構建的“合身適配”服務體系，倡導為客人提供專業、個性和細致的專業服務，務求讓消費者“買的合適，睡得舒適”。而墅家則堅持“8分標準2分靈活”的服務模式，即在服務流程與高星酒店對齊的基礎上，依據客人實際需求和偏好適度調整。本次項目的落地，結合了兩個品牌的專業和服務優勢，從消費者的需求出發提供精細化的專業服務，將能夠更好打造賓至如歸的入住體驗。

值得一提的是，本次落地主題房的民宿之一——麗江|墅家·玉廬雪嵩院曾榮獲被譽為中國民宿酒店設計獎巔峰的意大利A'design Award鉑金獎，還多次被湖南衛視/浙江衛視綜藝作為取景地，楊千嬅、謝娜、霍思燕、魏大勛、任賢齊、鄭鈞、張震岳等明星也來過深度體驗，其口碑與知名度可見一斑。

與墅家民宿的跨界深度合作，是林氏睡眠突破家居睡眠場景的一次新的嘗試，實現了從單一睡眠場景邁向為多元場景睡眠解決方案的轉變，不僅精準滿足消費者在不同生活場景下的多元化睡眠需求，同時也借助暑期旅游市場的強勁勢能和墅家的品牌效應，推動年中大促營銷熱度，為后續的暑期營銷攻勢奠定了持續爆發的動能。

因“合身”而“隨心”，多款睡眠新品6月大促隨心購

傳統睡眠產品往往給人留下一種固定、大件且更換頻率低的刻板印象。然而，隨著消費者需求的日益精細化和個性化，尤其是年輕一代，他們不僅期望睡眠產品能滿足基本的舒適需求，更希望這些產品能夠靈活適應不同季節和睡姿的變化。

自林氏睡眠官宣以專業化驅動品牌升級，并提出“合身適配”的全新品牌定位之后，林氏睡眠不斷深挖睡眠賽道專業能力，構建以品牌+產品+服務組合的大模型運營模式，為消費者提供以“適體支撐”為核心的產品體系。在本次6月新品矩陣中，隨心四季墊以其獨特的四季適配功能，成為了“合身適配”的品牌理念的代表作。

隨心四季墊從產品角度響應6月「隨心」營銷主題，采用一墊四用的創新設計，通過乳膠墊疊加四款可拆洗的床墊面料，滿足不同溫度下的睡眠體感需求，為用戶提供了與四季體感相匹配的舒適感受，同時還解決了床墊臟污難換洗、床笠更換難等細節體驗難題，滿足當代年輕人對生活品質的追求。除了隨心四季墊之外，隨心系列還上線了實用性極強的包包毯、包包墊等睡眠衍生時尚產品，巧妙延伸睡眠場景的舒適至更多生活場景，讓睡眠隨時隨地隨心發生。