再造東方想象力，《澳門2049》斬獲2024微博文旅傳播貢獻(xiàn)IP獎項(xiàng)

2025年6月20日，——在世界文化遺產(chǎn)地河南洛陽的光影流轉(zhuǎn)之間，2025年“新浪微博旅游之夜”盛大舉行。作為國內(nèi)首個由社交媒體平臺主導(dǎo)的文旅行業(yè)盛典，微博已成為衡量文旅品牌傳播效能的重要標(biāo)尺。

由張藝謀擔(dān)任總導(dǎo)演、美高梅打造的未來主義駐場演出《澳門2049》榮獲“2024年度微博文旅傳播貢獻(xiàn)IP”大獎，成為中國文化演藝類IP在科技賦能文旅創(chuàng)新傳播中的又一典范。

這一榮譽(yù)不僅是對《澳門2049》藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)可，更彰顯了其在文旅傳播領(lǐng)域的標(biāo)桿意義——通過科技賦能傳統(tǒng)文化的全新演繹模式，激發(fā)全球觀眾對澳門文旅的無限好奇與探索欲，不僅拓展了傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)方式，更探索出一條文旅融合創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

本次“微博旅游之夜”由新浪微博主辦，聚焦“文旅傳播力”與“IP內(nèi)容力”，是年度中國文旅內(nèi)容生態(tài)的風(fēng)向標(biāo)級盛會。

《澳門2049》與《黑神話：悟空》《我的阿勒泰》《春色寄情人》官方微博、《舌尖上的中國》第四季等高關(guān)注度內(nèi)容共同獲獎，體現(xiàn)了多元文化形態(tài)與傳播方式的深度融合。

科技賦能非遺，打造“未來舞臺”激發(fā)大眾好奇

自正式開演以來，《澳門2049》始終以“非遺+科技”的內(nèi)容路徑深耕文化表達(dá)，秉持"守正創(chuàng)新"的發(fā)展理念，在保留傳統(tǒng)藝術(shù)精髓的基礎(chǔ)上，以前沿科技重新詮釋非遺魅力，讓古老技藝在當(dāng)代舞臺上煥發(fā)新生。

《澳門2049》充分利用微博平臺的社交屬性和流量優(yōu)勢，不斷激發(fā)二次傳播與自發(fā)討論，成功突破了文旅IP的圈層壁壘。澳門，這座僅有33.3平方公里的城市，并非傳統(tǒng)意義上的傳統(tǒng)文化重鎮(zhèn)。然而《澳門2049》卻在美高梅劇院內(nèi)，打造了一場跨越時空的非遺與科技共舞的盛宴，讓觀眾不禁好奇：“澳門為何能容納如此宏大的文化敘事？”。

《澳門2049》運(yùn)用前沿科技手段，通過空氣動力飛紗、鏡面燈光裝置、AI技術(shù)、仿生機(jī)器人等尖端技術(shù)，將8種中國非遺——包括西北花兒、蒙古唿麥、苗歌、京劇、北方秧歌、彝族彝聲、中華舞獅、陜北說書——搬上舞臺，構(gòu)建了一場跨越時空的視聽盛宴。演出結(jié)合動力鏡面裝置、空氣動力飛紗等技術(shù)技術(shù)，使觀眾感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞。這不僅刷新了公眾對非遺的理解，也改變了年輕一代對傳統(tǒng)文化的觀看方式。此次獲獎，是公眾對其“文化+科技+情感”復(fù)合型影響力的再次認(rèn)可。

《澳門2049》成為引人入勝的澳門之謎

在當(dāng)天的發(fā)言中，《澳門2049》總策劃廖穎琦女士以“科技賦能文旅創(chuàng)新傳播”為主題，深入闡述了“《澳門2049》不僅是一場演出，更是一次關(guān)于“好奇”的共同探索。

這座占地不大的城市，何以能孕育出《澳門2049》這樣融合8大非遺與前沿科技的舞臺巨制？這個看似矛盾的現(xiàn)象，恰恰構(gòu)成了最引人入勝的"澳門之謎"。澳門占地雖小，但舞臺沒有邊界，當(dāng)非遺遇見科技，文化濃度就不再不取決于地理尺度。《澳門2049》用符合年輕人和市場的方式，重新演繹傳統(tǒng)文化，我們期待通過科技與社交媒體的結(jié)合，讓澳門文旅以及中國文化在全球舞臺上持續(xù)閃耀。

在社交媒體新時代，文旅傳播已從單向輸出轉(zhuǎn)向激發(fā)互動探索。《澳門2049》與微博平臺展開深度戰(zhàn)略合作，不斷讓觀眾對非遺在澳門的科技創(chuàng)新演繹產(chǎn)生好奇，不僅成功調(diào)動了受眾的參與熱情，更將《澳門2049》從文化演藝項(xiàng)目，升華為一個持續(xù)發(fā)酵、不斷產(chǎn)生話題熱度的文化現(xiàn)象，澳門作為中西文化交匯之地，也已成為非遺在國際傳播的理想窗口。

文旅融合新生態(tài)：從"觀演"到"探索"的體驗(yàn)升級

《澳門2049》的成功，不僅在于舞臺創(chuàng)新，更在于其構(gòu)建了一套完整的用"好奇"驅(qū)動營銷。演出結(jié)合美高梅周邊景點(diǎn)，即將推出一條美好藝術(shù)的旅行路線，持續(xù)吸引精準(zhǔn)客群。《澳門2049》已成為澳門打造"以中華文化為主流、多元文化共存的交流合作基地"的重要載體。

澳門作為一個國際舞臺，將非遺送到了世界眼前。未來，項(xiàng)目將進(jìn)一步深化與微博的合作，深入探索觀眾偏好，持續(xù)激發(fā)世界對澳門、對中國文化的“探索熱情”。

向世界講好中國故事，《澳門2049》仍在路上

“微博文旅傳播貢獻(xiàn)IP”的榮譽(yù)，是《澳門2049》在文旅演藝創(chuàng)新道路上的重要里程碑，更是面向更高傳播標(biāo)準(zhǔn)的新起點(diǎn)。《澳門2049》將繼續(xù)深耕文化內(nèi)核，拓展敘事邊界，借助新媒體與前沿科技，讓更多人看到一個立體、當(dāng)代、面向未來的中國。