全球消息！二手香奈兒，套牢多少女孩

從買一包當作投資、當作新中產的象征，到現在，賣不動的中古包已經沒那么香了。

本文轉載自微信公眾號

鹽財經

【資料圖】

（ID：nfc-yancaijing）

作者 |李波

編輯 |江江

視覺 |林溪

封圖 |東方IC

“我不買中古包啦！”

檀圓舞，一位有著6萬粉絲的生活博主，在分享視頻里說道。

因為工作的關系，檀圓舞有多次去日本旅行的機會。作為中古包愛好者，她幾乎每次去日本，都會逛中古店，迄今已購買了近10只中古包。

而等到2019年她去日本銀座買中古包，她發現價格已經上漲到令人咋舌的程度。

兩年前，一款還僅賣8000元左右的香奈兒老款腰包，當時購買需要花1.6萬元。

“中古”一詞，源自日語，意為二手。從廣泛的概念來說，所謂的中古包就是二手奢侈品包，即過季款以及年代久遠的老款，價格往往比原價便宜不少。

2017年之后，中古包在小紅書等年輕社區爆火，與之相關的種草筆記多達百萬篇。到了2020年，國內中古包市場開始呈現井噴的繁榮狀態，交易額成倍增長。

明星也躋身其中。

模特奚夢瑤專門分享過中古包，稱自己非常狂熱地喜歡一些中古包；演員張佳寧則安利道，如果不介意它有歲月的痕跡，那價格香香的中古包是不錯的選擇；此外，被稱為中古種草機的虞書欣、歐陽娜娜都曾出街大秀中古包。

虞書欣也愛在社交平臺上分享自己的包

為了時髦，為了不撞包，奢侈品專柜的新品已經無法滿足國人的需求。

中古包的出現，正好契合了這一點。

然而，伴隨著中古熱的不斷升溫，中古包的價格也在水漲船高，人們對于中古包的態度發生變化。

從買一包當作投資、當作新中產的象征，到現在，賣不動的中古包已經沒那么香了。

白菜價不再

中古包也有過一段“白菜價”的時期。

2016年，檀圓舞跟著一位懂日文的朋友走進新宿的一間大黑屋，那是日本最大、最古老的中古奢侈品店之一。

那家中古店并不大，環境局促，目之所及，中古包被堆滿一個個購物車，仿佛一個大賣場。

“當時逛中古店給我的感覺，和以前到精品店里看奢侈品的感覺完全不同，有很大的落差感。中古名牌包竟然都像普通包一樣堆著，就像賣菜一樣供人隨便挑。”

檀圓舞懂貨。

她告訴鹽財經，被壓在最底下的是“C類包”，損壞比較嚴重，堆在上面的包品質稍好一些。而保養較佳的“A類包”，則被列在櫥窗里。

檀圓舞第一次購入了兩個中古包。

一個是LV三角包，由于品相不好，售價1000元左右；

另一個是LV Speedy手袋，價格才500多元。

兩個包包加起來只要1700元左右。

“實在是太便宜了，便宜到難以置信，所以哪怕包上拉鏈掛件有些許損壞，看上去有點舊，但我還是買了。”

高中時期，檀圓舞就看到LV三角包作為模特愛用款出現在雜志上。但身為高中生的她，并沒有能力購入。等到日后工作了，有了經濟實力購買奢侈品，但她卻不再喜歡當下推出的款式。

“這也是我為什么這么喜歡去逛中古包的原因。居然能夠買到以前夢想中的爆款，而且以這樣一個低價，所以心情特別激動。仿佛把當年的時光又找回來了。”檀圓舞對鹽財經說。

但我們更想知道：是誰賺走了中古包的錢？

Neel，“二加中古”的老板，如今在北京經營著兩家門店。

他大概從2015年左右開始陸續從日本等地回收中古包，他記得，當時的日本中古包價格非常低，基本上的普通款式都在5000元以下。

而如今，在日本的中古店里要回收到合適的貨品，基本上都是在5000元至15000元之間。等運到國內銷售，基本上沒有什么價格優勢了。

中古包“真香”的小眾時代已經翻篇，這背后映射出整個市場供需關系的轉變。

根據奢侈品交易平臺優奢易拍發布的2022年《中國二手奢侈品市場發展研究報告》，中國自2012年開始步入奢侈品消費的高速增長期，由2014年開始逐步轉向二手奢侈品交易增長期過渡。

近年來中國奢侈品消費額全球占比

報告分析認為，近年來，隨著國內消費者的消費習慣逐漸趨于理性，購買經濟且環保的二手商品也成為了眾多消費者的首選；加之全球大環境，均受到疫情疫情影響，越來越多的消費者，選擇在國內購買奢侈品，而國內的二手奢侈品及直播的興起，均給國內消費者提供了更多優質的購買渠道，從而促成了國內二手奢侈品市場蓬勃發展。

買的人多了，原本無人問津的二手商品就成了香餑餑，白菜價自然也變成了過去式。

芬迪法棍包，從500到1萬

在廣州的天河區六運二街，云集著七八家中古店，這里也被稱為中古一條街。

儲時中古的老板馮先生在這里開了兩年，店內以出售中古款包包為主，包齡從上世紀70年代到近10年都有。

2019年，馮先生在大連開過中古店，他用“魔幻”來形容那一年中古包的價格漲勢。“當時比如從日本調運了一個包，飄洋過海一陣子，等到了國內它的行情已經漲起來了，3000的包漲到4、5000千，很好出售的。”

令馮先生印象深刻的是，原本當時兩三千能買到的香奈兒希爾頓手提包、LV小豆腐包，成色好的售價普遍漲至7、8000千。

“2019年就開始上漲，疫情開始后還是一直在漲。很多時候價格也是很奇幻的，專柜價可能也就1萬多，有的極品成色的中古包也能賣到1萬多。”

對于中古行業而言，2019年，是一個特殊的發展節點。

Neel記得，那一年，中古行業突然火爆，發展到2020、2021年達到一個頂峰狀態。許多熱門款中古包的售價也經歷了令人意想不到的攀升。

以芬迪法棍中古包為例，Neel告訴鹽財經，“2017、2018年，我們從日本買是500塊錢一個；2019年，我買回來能賣個1500元到2000元；到了2020年，價格最高的時候能賣到1萬左右”。

芬迪還曾發過熱門包款Baguette（法棍包）的歷史演變圖，展示這款包從1997年到2015年間的變化

香奈兒的許多款式也都能賣出不錯的價格。

比如1990年生產的香奈兒中號CF中古包，從日本發貨的價格不超過1萬，在行情好的時候能夠賣出2萬8千元的高價，足足翻了近2倍。

Neel還表示，2020年，他的店的營業額大約漲了將近50倍左右。

“什么東西、什么價格都能賣，賣的脫銷了，賣到都沒有貨可賣了。”Neel回憶，中古的大熱一直從2020年疫情開始持續到2021年春節左右。當時他們不止賣自己店內的貨品，還想辦法從日本、從其他中古店、從咸魚等閑置交易平臺上回收中古包，“基本上拿過來就能賣”。

全球知名戰略咨詢公司貝恩發布的報告《2020年中國奢侈品市場：勢不可擋》顯示，在全球奢侈品市場萎縮的大環境下，中國境內奢侈品銷售迎來強勢反彈。

自2020年4月回暖后，全年逆勢上揚約48%，達到近3460億元人民幣。在疫情推動下，奢侈品在中國的線上銷售額增長約150%，市場份額從2019年的13%增長到2020年的23%。

近年來中國內地奢侈品的銷售額（按渠道劃分）

Neel認為，中古包市場在2020年的迅速發展，離不開抖音等平臺的助力。

從電商渠道而言，中古包比較適合在直播間里進行銷售，因為每一款中古包的款式、成色、細節都大不相同，通過靜態的圖片很難觀察清楚，但線上直播賦予了消費者直觀地揣摩商品各種細節的可能，還能通過留言向主播詢問，了解更多中古包的細節。

2020年之后，妃魚、紅布林等較大的二手奢侈品公司都加大了在抖音直播的力度，不少小的中古店鋪也選擇入駐抖音銷售。

除了抖音的帶動作用，中古包的火熱還離不開中國消費者在疫情特殊時期釋放購物熱情的需求。

Neel說：“這么多年，我們掙錢最多的時候就是2020年疫情在家的時候。一開始全國疫情形勢嚴峻，大家都在家里不能出門，只能刷抖音、看直播。許多有消費欲望的人就選擇通過直播買中古包。”

誰會買個“破爛”

無論是從業者還是消費者，一個明顯的感知是，從2021年開始，中古熱正在悄然降溫。

根據Neel的觀察，目前中古包的價格已經回落到2019年年底的行情，“賣價相對降了一些，不過降的不多。但現在的回收價已經回到2019年了”。

Neel表示，2022年上半年開始，全國各地陸續面臨著疫情的沖擊，中古店的生意也經歷了長時間的停擺，之前的虛高價格也有了明顯的回歸。

“2022年4、5月份，如果來買中古包的話，那價格就是很高。但如果現在要我們來回收，2萬的東西回收價可能只有1萬。因為大家都感覺不好賣了。所以要把價格往下打，你愿意賣我就愿意收，如果你不愿意賣，就只能自留了。”

銷售量的減少，導致雙方的態度也開始變得謹慎。

Neel也不推薦消費者購買中古包。在他看來，人們買中古包買的是情懷，中古包的價值并不值那么高價，因此，在價格回落的時候，人們要確保自己能接受得了包的虧損。

“中古包，商家掙的是行情。”

近年來，國內二手奢侈品行業進入發展最快、最迅猛的一個階段，但與此同時，奢侈品造假現象依然層出不窮，假貨泛濫、鑒定標準混亂等問題依然制約著行業的發展。

對于新手而言，如何避免踩坑是不小的問題。

根據某奢侈品交易鑒定平臺2022年九月奢侈品鑒定假貨排行榜，箱包的綜合正品率為54.9%。

假貨渠道前幾名為二手平臺、社交平臺、電商平臺以及直播購物等，占比達95%。

二手平臺在假貨渠道中占比接近4成，排名第一

按品牌來看，交易中最多假貨的品牌是LV，其次為Gucci、Coach等品牌。

其中，LV飯桶包假貨率高達52.73%，Gucci Cabas、Chanel 22假貨率都接近半成。

花了不菲的價格，最終買了一個假貨，這大概是每個消費者都不愿接受的。

按照Neel多年來對于接觸的消費群體的觀察，他們購買中古包的理由無外乎：好看、便宜。

“第一種，很有錢的消費者，把感興趣的現款都買遍了，只想買點與眾不同的，愿意花高價買極品成色的中古包；另一種，就是想要買一個名牌奢侈包，只要花小幾千就能買到，想要圖便宜。不過往往也是這種包利潤率最高。”

中古包的市場情緒也正在發生變化。

檀圓舞之所以不愿再買中古包，就是因為喜歡的中古包價格越來越高，有的價錢堪稱離譜，跟新包相比僅有八折左右。

另外，她認為，國內的中古包行業魚龍混雜，對于普通消費者的辨識能力提出了挑戰，有些店掛著中古包的名義出售假包，欺騙消費者。

在Neel看來，現在的消費者變得越來越成熟，許多人都不愿意再只為了牌子而買個“破爛”了，他們愿意去花時間挑真正值得買的中古包款式。

馮先生相信：“成色好的中古包會越來越難買，因為大家都在用。”

不過稀缺的，永遠是好東西。

The END

微信號 |eeojjgcw

新浪微博 |@經濟觀察報

關鍵詞：