鵝絨服奢研家高梵發(fā)明專利領(lǐng)先全球：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)季成行業(yè)典范

"三個(gè)轉(zhuǎn)變"重要論述提出十年之際,中國(guó)品牌消費(fèi)季在線上線下聯(lián)動(dòng)展開(kāi),引發(fā)大量中國(guó)品牌參與,大秀實(shí)力。 2023年,中國(guó)品牌惠及世界、享譽(yù)世界。而今年,促進(jìn)國(guó)貨“潮品”提質(zhì)升級(jí)成為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn),中國(guó)品牌的價(jià)值也從促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展,進(jìn)一步被寄予“提品質(zhì)與創(chuàng)品牌互促共進(jìn)”的厚望。

國(guó)貨“潮品”也隨著消費(fèi)市場(chǎng)的不斷變遷被賦予了新的定義。中國(guó)高端品牌的“潮”不僅是時(shí)尚設(shè)計(jì)和科技研發(fā)上“新潮”,還是對(duì)品牌附加價(jià)值的更高追求,通過(guò)對(duì)產(chǎn)品力、品牌力的建設(shè),滿足不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和心理滿足,制造新的消費(fèi)熱點(diǎn)。例如,去年萬(wàn)眾矚目的羽絨服行業(yè)就提出要“加快創(chuàng)新技術(shù)、材料研發(fā)應(yīng)用,推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)迭代和品牌化發(fā)展。”

推進(jìn)品牌高附加值化成為當(dāng)前羽絨服行業(yè)的主旋律。在本次會(huì)場(chǎng)上,黑金鵝絨服首創(chuàng)者高梵作為中國(guó)高端品牌代表,走進(jìn)了人民日?qǐng)?bào)的直播間,當(dāng)晚在輕薄馬甲爆款排行榜位居TOP1。高梵正是中國(guó)羽絨服品牌高附加值化,提升自主品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的典型案例。

是時(shí)尚鵝絨服品牌 更是科技的品牌

去年冬季,一股“黑金風(fēng)潮”又刮向了各大都市的街頭,簡(jiǎn)約大氣的外觀,完美地襯托出冬日的高級(jí)時(shí)尚質(zhì)感。高梵黑金系列鵝絨服憑借奢尚的外形和奢暖體驗(yàn),成為全球皇室、明星摯愛(ài)的秋冬風(fēng)尚好物,這也儼然讓高梵成為當(dāng)之無(wú)愧的“中國(guó)高端品牌”代表。

一直以來(lái),國(guó)貨品牌憑借親民的價(jià)格、過(guò)硬的質(zhì)量備受消費(fèi)者青睞。不過(guò),近年來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起,不斷向中高端市場(chǎng)突破,不少中國(guó)產(chǎn)品成為高端化的代名詞。高梵正是中國(guó)品牌高端化“突圍”成功的一個(gè)典型范例。

但打造高端品牌是一個(gè)持續(xù)、復(fù)雜的系統(tǒng)工程,高端品牌首先是具有不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)于高梵而言,實(shí)現(xiàn)高端化最重要高端品質(zhì)與科技實(shí)力,用科技美學(xué)塑造高梵作為“鵝絨服奢研家”的內(nèi)在支撐力。

對(duì)品質(zhì)的精益求精,一直是高梵塑造“奢暖”的價(jià)值所在。主流市場(chǎng)上的羽絨服大多以鴨絨作為填充物,更保暖輕盈的鵝絨因造價(jià)高、工藝復(fù)雜,往往成為高端羽絨服填充的專屬。而作為鵝絨服保暖的關(guān)鍵指標(biāo),高梵對(duì)于填充原料上的選擇更是近乎嚴(yán)苛。

而為了更好地提高鵝絨服的品質(zhì),高梵首創(chuàng)“飛天鵝絨”。選用來(lái)自全球五大極寒黃金鵝絨帶的絨朵,層層錘煉出清潔度達(dá)到1000+,且無(wú)異味、無(wú)甲醛、無(wú)過(guò)敏源的奢品級(jí)鵝絨。讓老人、小孩等易敏感人群都可以放心穿著,為消費(fèi)者帶來(lái)保暖、輕盈、舒適的“奢暖體驗(yàn)”。因此,“飛天鵝絨”也被Vogue Business發(fā)布的《中國(guó)鵝絨服白皮書(shū)》認(rèn)證為“代表羽絨最高標(biāo)準(zhǔn)”。

除了“飛天鵝絨”外,高梵還融合專利科技、稀缺材質(zhì)及大師調(diào)色的黑石面料,保證了防風(fēng)、防水、抗皺、耐磨的性能,這也是高梵獨(dú)一無(wú)二黑金外觀的重要承載。此外,高梵開(kāi)發(fā)的蓄熱技術(shù),以納米材料實(shí)現(xiàn)蜂窩級(jí)蓄熱鎖溫,可有效應(yīng)對(duì)嚴(yán)寒戶外多變天氣,為高端戶外人士提供更安全、更舒適的多重奢暖保障。

根據(jù)數(shù)量統(tǒng)計(jì)顯示,多年來(lái)對(duì)材質(zhì)和研發(fā)的持續(xù)深耕,讓高梵斬獲了161項(xiàng)發(fā)明專利。從中國(guó)羽絨服行業(yè)發(fā)明專利第一,到全球羽絨服行業(yè)發(fā)明專利第一,高梵成為中國(guó)羽絨行業(yè)的標(biāo)桿。而與此同時(shí),高梵也憑借過(guò)硬的科技實(shí)力和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),在2023年鵝絨服市場(chǎng)銷售額TOP10品牌排名中,以11%的市占率位居榜首,用中國(guó)品牌實(shí)力打破時(shí)尚話語(yǔ)權(quán),也進(jìn)一步以高端品牌標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)鵝絨服新風(fēng)尚。

在高端品牌建設(shè)中 見(jiàn)證中國(guó)“智造”崛起

高梵的科技站位是中國(guó)智造的縮影。從中國(guó)制造到中國(guó)“智”造,中國(guó)品牌自身經(jīng)歷逐步崛起的過(guò)程,這個(gè)過(guò)程不是一蹴而就的。正因?yàn)橛幸慌窀哞筮@樣品質(zhì)過(guò)硬、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌,才匯聚成今天中國(guó)品牌力量的時(shí)代洪流。

從縫紉店到現(xiàn)代化工廠,從落后工藝到國(guó)際領(lǐng)先技術(shù),從單一外來(lái)加工到以文化自信為特征的時(shí)尚創(chuàng)造,中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)在過(guò)去40年間一舉完成了自工業(yè)革命以來(lái)一個(gè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)的崛起。但與此同時(shí),中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不是一蹴而就的。從最開(kāi)始中國(guó)服裝企業(yè)自主品牌少,加工企業(yè)多,以極低的成本為國(guó)際知名品牌代工“為他人做嫁衣”。到千禧年前后,國(guó)產(chǎn)服裝品牌進(jìn)一步發(fā)展,并開(kāi)始思考自身的品牌價(jià)值和機(jī)遇,從制造加工到自主品牌。

而現(xiàn)在,如何依托中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)崛起,走高端道路,也成為中國(guó)服裝企業(yè)新的時(shí)代命題。而對(duì)于高梵而言,高端品牌是一場(chǎng)必須穿越周期的硬戰(zhàn),如何把短期積累的用戶注意力轉(zhuǎn)化為品牌的長(zhǎng)期資產(chǎn),讓“網(wǎng)紅”變成“長(zhǎng)紅”才是高端化的時(shí)代之道。

瘋狂營(yíng)銷砸錢雖然能夠在短期之內(nèi)快速提升知名度,但是要想充分提升客戶粘性,必須在好的產(chǎn)品上廣下功夫。正如高梵創(chuàng)始人吳昆明所言,好產(chǎn)品是1,營(yíng)銷、品牌故事都是后面的0,如果只有0而沒(méi)有1,是很難穿越周期的。

高梵找到了一套自己的品牌理念,堅(jiān)定高端化進(jìn)程。并依托中國(guó)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)制造端的智能化、個(gè)性化和定制化,利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)高端智造。例如針對(duì)羽絨服產(chǎn)品常見(jiàn)的“鉆絨”“跑絨”問(wèn)題,高梵選用具有全球第一縫紉線品牌之稱的英國(guó)高士線來(lái)織造,能夠充分防漏絨線,光滑、耐磨,滿足奢品級(jí)要求。同時(shí),高梵還選用德國(guó)金針只為了每3厘米13針精密縫制不跑絨的效果,這也是Gucci、Louis Vuitton、Prada、Chanel等國(guó)際頂奢品牌的選擇。而在智能化方面,高梵選擇與被譽(yù)為世界“ 燈塔工廠”的全球最大智慧工廠—“犀牛智造”進(jìn)行合作,通過(guò)數(shù)字化能力,實(shí)現(xiàn)以消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)的定制化生產(chǎn)。

這些都說(shuō)明了高梵在高端品牌建設(shè)中,品質(zhì)優(yōu)先,精益求精的精神,并以專業(yè)、高端的品牌形象實(shí)現(xiàn)中國(guó)品牌高端崛起的使命。

中國(guó)的品牌消費(fèi)季中 走向世界的鵝絨服品牌

鵝絨服奢研家高梵作為中國(guó)“智”造的杰出代表,不僅源自中國(guó),更以走向世界的品牌建設(shè)舉措,塑造著中國(guó)品牌的未來(lái)。其黑金鵝絨服走向全球的背后,不僅展現(xiàn)了中國(guó)民族文化和國(guó)家軟實(shí)力,更是對(duì)文化話語(yǔ)權(quán)的積極爭(zhēng)奪。

高梵品牌通過(guò)在世界舞臺(tái)上的亮相,以世界的眼光打造品牌形象。首次登上米蘭時(shí)裝周的秀場(chǎng),高梵向國(guó)際社會(huì)展示了其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和高品質(zhì)的鵝絨服產(chǎn)品。在巴黎建設(shè)鵝絨奢研中心更是為品牌的國(guó)際化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),為未來(lái)的產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)研發(fā)提供了有力支持。這一系列舉措不僅掀起了海外市場(chǎng)上的黑金簡(jiǎn)奢時(shí)尚風(fēng)潮,也讓世界開(kāi)始認(rèn)識(shí)并尊重中國(guó)品牌的力量。

同時(shí),高梵品牌得到了全球名人的青睞和認(rèn)可,進(jìn)一步鞏固了其走向世界的實(shí)力。像梅耶·馬斯克等名人的青睞,不僅證實(shí)了高梵品牌的品質(zhì)和實(shí)力,更為其在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立了更加堅(jiān)實(shí)的地位。在GQ盛典等重要場(chǎng)合上,一眾國(guó)內(nèi)明星身著高梵經(jīng)典黑金鵝絨服,更是為品牌贏得了無(wú)數(shù)的關(guān)注和贊譽(yù)。這些名人的支持和認(rèn)可,不僅為高梵品牌增添了無(wú)盡的光彩,也進(jìn)一步拓展了品牌在全球市場(chǎng)上的影響力。

高梵品牌的崛起,不僅是中國(guó)鵝絨服行業(yè)的成功典范,更是中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)的生動(dòng)寫照。在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,高梵品牌不斷創(chuàng)新,不斷超越自我。不僅展示了品牌的實(shí)力,更為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得了更廣闊的發(fā)展空間。高梵品牌的成功也證明了中國(guó)品牌在國(guó)際化道路上的巨大潛力和廣闊前景。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下,將有越來(lái)越多的像高梵這樣的中國(guó)高端品牌在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角,為中國(guó)文化和中國(guó)制造贏得更多的國(guó)際認(rèn)可,在時(shí)間的長(zhǎng)河中勇立潮頭,品筑奔騰的未來(lái)。

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