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近日，FMG集團旗下功能面料服飾品牌本來(BENLAI)，以"三城同啟"之勢強勢進軍一線市場，在上海、北京、廣州三大核心商圈同步開設新店。此番布局不僅標志著品牌戰略升級的關鍵節點，更彰顯其深耕一線消費市場的決心，為全國市場拓展奠定基礎。其中，上海首店選址楊浦區五角場萬達廣場，以超千平方米的大店空間展現品牌實力。
通過"首店經濟+地標商業"的組合策略，本來(BENLAI)實現品牌價值與渠道網絡的雙重突破，重塑中國基本款服飾市場格局的野心顯露無遺。截至目前，品牌在全國布局30家門店，包含18個核心城市。
選址策略背后暗藏精準的市場定位，就如此次新開業的本來(BENLAI)上海首店，所屬商圈毗鄰復旦大學等頂尖學府，同時匯聚互聯網頭部企業，形成高知客群與科技產業交織的獨特消費生態；北京門店選址宜家薈聚購物中心，輻射京津冀城市群品質家庭；廣州凱德樂峰廣場店則聚焦海珠區年輕消費群體，精準觸達都市新生代。
本來(BENLAI)上海五角場店以超千平方米的規模入駐商圈負一層，與優衣庫貼身較量，形成直接競爭態勢。這一選址策略既展現了品牌挑戰行業巨頭的信心，也凸顯了其差異化優勢——不同于傳統基本款品牌，本來(BENLAI)以“功能面料+多場景著裝”為核心，覆蓋男裝、女裝、童裝全品類，滿足休閑、通勤、輕運動等多種生活場景需求，讓消費者實現“進一家店，配全家衣”的消費體驗革新。
今年夏天，本來(BENLAI)以功能性面料為核心亮點，推出涼易℃系列及明星單品系列“神褲”。涼感系列產品采用PermaxTM專利涼感印花技術，融合“雙組分Conflate紗線”“Skylight技術網布天窗呼吸紡”等創新面料，集成防曬、速干、輕柔及超聲波焊接（無針線縫合）等核心功能，為都市人群提供全天候舒適著裝解決方案。
上海五角場店開業期間，本來(BENLAI)特別打造「涼感體驗營」限時快閃空間，通過動態涼感測試區等互動裝置，將科技降暑體驗轉化為可感知的實景體驗。
本來(BENLAI)此次"三店齊開"，精準覆蓋一線市場的多元需求——既滿足家庭一站式購物，又服務都市通勤人群，同時鎖定年輕新消費主力。隨著上海、北京、廣州三店的正式運營，本來(BENLAI)將為更多消費者帶來具有實用性與多場景的穿著選擇，也將迎來更廣闊的市場驗證。
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