重構Z世代的線下狂歡，定義社交娛樂新范式 上海INS新樂園共慶狂歡兩周年

【上海，2025年6月18日】當沉浸式體驗遇上青年文化，會碰撞出怎樣的火花？INS新樂園給出了答案：開業兩年，這座總面積超2萬平方米的“Z世代樂園”已吸引超300萬人次涌入，強勢躋身上海四大樂園陣營，與上海迪士尼樂園、即將開業的哈利波特樂園、樂高樂園并肩而立。以電競、音樂、演藝、社交的深度共融，精準捕捉年輕一代對情感價值與互動體驗的核心訴求，重新定義線下娛樂空間的互動形式。

在6月16日的兩周年慶典活動中，加拿大歌手Larissa Lambert、比利時音樂人Netsky，自媒體音樂人Maggie麥吉空降INS新樂園現場，用聲浪點燃夏夜舞池。壓軸的“零點慶生派對”在綠洲上演，與玩家們共同迎來高光時刻，見證INS新樂園的又一次成長。

在這個歡慶生日的周末，INS新樂園同時揭幕了兩大全新場地：UPPERWOOD和發福韓家，狂歡場地再次拓展，坐擁10家俱樂部、4家酒吧和9家餐廳。此外，INS新樂園正在拓展合作邊界，成為2025“中法文化之春”藝術節（上海站）官方合作伙伴。

沉浸式共創打破樂園傳統敘事，自營全體系驅動青年社交消費

INS新樂園以“玩法共創”和高自由度體驗設計為核心突破，徹底顛覆了傳統主題樂園的被動游覽模式。這里沒有預設的童話腳本，每位玩家都是故事的創造者與主角。樂園將游戲化思維深度植入空間設計：從展現女性力量的“萬象棋局”，到充滿互動體驗的“抓蝴蝶”沉浸劇場。更獨特的是其“永不竣工”的進化基因——通過每月一次的主題更新與玩法迭代，持續激發年輕玩家的探索欲。這背后，體現了創始人應書嶺（英雄游戲、英雄體育創始人，《黑神話：悟空》投資人）與總裁關山行（資深投資人）兩位青年文化領袖對“玩家體驗至上”理念的堅持。

斥資1億美元打造的自營供應鏈體系，是INS新樂園區別于傳統場地租賃模式的底氣。核心團隊從內容研發到場景落地全程把控，確保玩家們貫徹B1F到6樓的全方位體驗。暢玩通票徹底釋放消費潛能——玩家停留時長顯著提升，跨業態消費活躍，首訪用戶復購率突破50%。線上小程序和INS APP用戶早已突破百萬量級，作為“生活延長線”，構建起虛實聯動的入口。

在INS新樂園，社交是在玩家互動的主基調。音樂現場的興趣共振、AR互動中的團隊協作、游戲環節里的默契配合……共同的愛好是打破隔閡的最佳媒介。社交媒體上INS新樂園的相關話題熱度持續高升，印證其作為青年社交空間的強大影響力。在提供快樂的同時，樂園更以細致服務保證體驗和安全感：24小時安保團隊、女性友好設施、火龍蛋醫務室、多語言導覽及樂園體驗官的貼心服務，讓每一位玩家在樂園的探索和游玩無后顧之憂。

INS新樂園的爆發式成長，緊密契合上海“文商體旅展”融合發展戰略，為城市文旅打造社交娛樂新標桿。正如核心理念“P.L.A.Y”所體現的，在INS的世界觀里，和平（PEACE）、熱愛（LOVE）、冒險精神（ADVENTURE）與“活在當下”（YOLO）不僅是口號，也是為年輕人打造全新社交與生活方式的核心理念。

全新空間：從味覺療愈到精神

INS新樂園兩周年之際，也迎來了新的味覺伙伴入駐：

1.UPPERWOOD： Not Only Lounge

由全球百大Club RADi創始人JayLu打造的全新空間——UPPERWOOD，以“不止于Lounge”的姿態，重構一種超越功能與形式的生活美學，成為INS新樂園又一重要落點。

作為城市中稀有的第三種可能，UPPERWOOD正在重構社交的“自然法則”。 這里沒有喧鬧的碰杯與浮夸的寒暄，拒絕大眾化的社交打卡，也不追求顯性的身份標簽。作為都市中的一片喘息之地，流動的煙霧與靜謐的角落讓每個人都能找到自己的節奏。

UPPERWOOD不止步于場所的物理形態，Shisha lounge、CUN與ROWT共同構成了這個多重空間的試驗場。UPPERWOOD的煙霧劇場，構筑出吞吐之間的動態冥想；R.O.W.T.發酵實驗室，用慢速馴服四季與時間;CUN的餐盤山水，將橫斷山脈的海拔壓縮成一口。多個空間在此交錯融合，構成一個可呼吸、可沉思、可放空的全新精神場域。

在這里，“Lounge”被徹底解構——松弛不再是選擇，而是一種本能的生活狀態。白日，UPPERWOOD打破了工作與休憩的邊界；夜晚，為城市的未眠者預留一縷霧色。

在INS新樂園這座“為成年人打造的游樂園”里，UPPERWOOD無疑是一處更沉靜、松弛的存在，也注入了更多的可能性。

2.發福韓家：韓劇里的烤肉店

“?”不僅在韓語里代表“福氣”，更寓意著生活中享受美好、幸運與收獲幸福的時刻——這正是發福韓家創立的初心。

在發福韓家，每一處空間都充滿笑聲與溫情：滋滋作響的韓式烤肉、熱氣氤氳的鍋物、微醺的燒酒碰杯聲……美食成為社交的催化劑，復古的韓式布置搭配上經典的影視劇OST，讓每位顧客仿佛置身于熱播韓劇的片場。用美食與體驗凝聚社交溫度，無論是好友聚餐、情侶約會，還是獨自小酌，都能在發福韓家找到屬于自己的“?（福氣）時刻”。

文化聯動：打造多元合作場景

兩周年之際，INS的文化跨界版圖持續擴容，與以下機構帶來新的文化之旅：

1.中央美術學院

中央美術學院是教育部直屬唯一高等美術學府，學院以"構建中國特色美術教育體系"為使命，設有中國畫、書法、設計、建筑、科技藝術等16個院系，現擁有望京、燕郊、上海等多校區，建有國家級美術館、實驗室及產學研平臺。學院百年歷程中匯集齊白石、徐悲鴻、靳尚誼等大師，培養眾多藝術領軍人才。2020年，中央美術學院成立科技藝術研究院，推動藝術與科技融合創新，持續引領中國美術教育發展，在國際藝術院校中享有重要地位。

作為青年藝術家計劃的重要合作伙伴，INS新樂園將與中央美術學院科技藝術研究院深度聯動，共同致力于青年藝術家的發掘、培養與扶持，協力推進其孵化計劃，構建更富活力的創作生態。

2.法國駐上海總領事館

自2006年創辦以來，“中法文化之春”已成為中國境內規模最大的外國藝術節，同時也是法國在海外影響力最廣的文化盛事之一。作為文化與藝術交匯的橋梁，藝術節始終致力于促進法中兩國藝術家及文化機構之間的交流合作。自2007年起，“中法文化之春”也將創立于1982年的法國大型音樂節“夏至音樂日”帶來中國，讓中國觀眾在熱烈歡樂的氛圍里享受優質且免費的音樂演出，發掘法國的新銳音樂人。

今年夏天，INS新樂園作為法國駐上海總領事館2025“中法文化之春”藝術節（上海站）官方合作伙伴，將聯動法國新銳音樂人打造專屬音樂企劃，于標志性空間呈現系列限定演出。作為“中法文化之春”藝術節的重磅音樂項目，本次合作深度融合音樂與樂園場景，以創新形式踐行藝術節使命，為觀眾帶來視聽盛宴。

3.OUTPUT

20世紀和21世紀最有影響力的當代藝術家大衛·霍克尼首個沉浸式藝術展《大衛 · 霍克尼：更大，更近 （當然不是更小更遠）》已于4月登陸上海西岸美術館，由藝術家本人及團隊歷時三年打造，呈現最大規模的數字藝術探索。

展覽由全球領先的內容科技公司OUTPUT主辦及出品，倫敦Lightroom聯合出品。OUTPUT將技術、沉浸式視覺體驗與行業洞見融為一體，打造大膽前衛的數字場景，并圍繞描摹全球數字文化的愿景，深度聚焦科技+藝術領域的探索與革新。至今，OUTPUT已完成全球頭部數字內容創作者的生態布局，以先鋒創意與前沿技術能力的國際化思維實現創意到產品的商業化閉環。

OUTPUT作為INS新樂園作官方數字內容合作伙伴，將通過這次戰略合作與INS新樂園共同打造線下“24小時全天候”文娛新生態，為觀眾帶來前所未有的“城市新樂園”。通過文化、科技與創意的內容碰撞，引領Z世代潮流生活方式的新浪潮，打造一個充滿表達性、共創性的全新公共文化空間。

未來已來：全新定義城市文旅

隨INS新樂園·北京項目的落地，“游戲照進現實，樂園永不落幕”的品牌愿景正加速落地，INS 新樂園正式啟動其國際化布局戰略。目前，針對重點海外市場的選址評估與本地化規劃已全面展開，涵蓋受眾定位、文化適配以及形式創新等多個方面。

借助國內運營經驗與數字化優勢，全球化布局旨在打造跨時區旅游矩陣，將“沉浸式娛樂+本地文化”模式推廣至全球，同時推動中國文旅品牌走向國際舞臺。

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關于我們

新電英雄是一家以“內容 × 音樂 × 社交”驅動的創新型商業地產+內容運營公司，目前已在上海、北京、成都等城市核心地段落地，并計劃將這一模式復制至全球更多中心城市，打造全球最強城市樂園。

上海 INS新樂園，落址于有著悠久文化歷史背景的復興公園腹地，是一個集電競、音樂、演藝、社交、餐飲一體化的沉浸式樂園。「INS」 來源于「INTO NOTHING SERIOUS」 ，代表一個可以逃離煩惱，盡情釋放個性的空間。INS新樂園把原本虛擬的游戲、音樂、演藝等文化體驗實體化，開創「內容驅動型游樂園」 體驗。讓年輕人在現實中找回真實連接與熱愛，打造屬于 Z世代的文化場域。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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