2023 PEL夏決落幕，競游聯動給商業化帶來新思考

8月20日晚，2023 PEL夏季賽總決賽落下帷幕，歷經4天24場精彩較量，最終長沙TEC戰隊斬獲本屆夏季賽總冠軍，江蘇KONE、北京WBG分獲總決賽亞軍和季軍，廣州TT戰隊選手阿杰獲得FMVP稱號。

在2023PEL夏決現場，除了15支戰隊之外，兩位和平精英品牌代言人華晨宇和王嘉爾也親臨現場，演唱《和平精英》主題曲，為冠軍之夜助威。而這也是電競與明星的深度融合，幫助電競破圈，收獲更多的電競用戶。

和平精英市場業務負責人鄭儒偉在接受采訪時表示，希望有更多玩家借助明星或者名人的影響力，成為我們更深度的用戶以及電競的粉絲，把整個行業的影響力做得更大。

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明星與電競深度融合，助力電競破圈

破圈，一直是電競行業的命題。中國電競從草莽時代到如今進入到亞運會，是行業人多年努力。過去幾年，電競借助明星效應，聯動破圈的例子數不勝數。

在8月20日晚上的PEL夏季總決賽現場，除了15支戰隊選手的精彩操作會引發現場觀眾歡呼外。華晨宇和王嘉爾的出場，更是燃爆現場。

王嘉爾演唱和平精英亞運版本官方歌曲《ZONE（圈）》，華晨宇在賽后化身“花傲天”選手帶領傲夜天團與其他四支隊伍共同帶來空投之夜最強車隊表演賽。

今年5月，歌手華晨宇正式加入杭州LGD和平精英分部，成為青訓選手，并成功以花傲天的身份登上了PEL夏季常規賽的賽場完成首秀。當時為PEL帶來了不小的熱度。

鄭儒偉介紹：“我們跟明星合作最重要的要是《和平精英》的玩家。花傲天不用說了，和我們合作三年，從玩得比較一般的選手到今天成為了職業選手。王嘉爾也是一樣的標準，他非常喜歡我們的游戲，也玩得很深度。此外，王嘉爾是擊劍運動員出身，今年基于亞運年，希望在體育領域和他發生一些聯動。我們希望基于他的力量把整個電競的影響力擴散到更大的圈層。”

當然，明星與電競的合作，一方面幫助電競行業破圈，另一方面也是對合作品牌的帶來更大的曝光量，從某種程度上說，促進了電競商業化的發展。

競游聯動商業模式帶來新思考

競游聯動，就是將《和平精英》游戲產品和電競賽事深度融合，為品牌方創造不僅限于曝光的更多價值。從觀賽互動，到參賽，再到購物轉化，都力圖做到有形有效。

這也是PEL經過幾年不斷探索形成的一套獨特的商業模式。在此次PEL夏季決賽現場，PEL通過賽場定制化內容展現合作伙伴產品力，為合作邁入第四年的一加手機定制“換機儀式”及開幕式倒計時視覺，將首個支持和平精英90幀+高清畫質的全新賽事用機“一加Ace 2 Pro”帶到PEL，為選手帶來更優秀的觸控體驗。此外，PEL賽事團隊通過訂制AR動畫與裸眼3D視覺特效，以視覺技術助力新加入的合作伙伴樂虎進行品牌形象年輕化煥新。

鄭儒偉表示，競游聯動應該是《和平精英》比較早提出來的概念，這兩年競游聯動處于加速階段，所以一直把電競所有的步調和游戲綁得很緊，無論從商業化的綁定，還是營銷、賽制制作上，包括今天整個活動也是基于空投節/夏決綁定起來的邏輯。

今年以來，和平精英電競通過聯手伊利“冰工廠”打造覆蓋和平游戲用戶的 「冰工廠杯」大型比賽，首度開放游戲端內「全民賽場」的品牌定制，夏季賽則是通過多種線下活動，促成人氣選手、主持頻繁互動打卡，助力“冰工廠“成為線下流量產品。

夏季賽期間麥當勞攜手PEL聯賽，在線上、線上線下場景借助賽事以及傘兵等賽事明星選手撬動電競圈層轉化，幫助品牌實現高流量、多點位和高頻次的用戶滲透，為品牌吸引了更多忠實粉絲。

“這次麥當勞的合作是比較好的案例，麥當勞是游戲+電競聯動的Case，游戲維度，我們在游戲內把餐廳變成了麥當勞的門店；電競維度的話，傘兵成為了麥當勞很重度的產品體驗官，成為了麥當勞的一日店長，吸引了他的粉絲和用戶去到線上打卡，傘兵的角色幫助麥當勞的產品在《和平精英》的圈層以及個人的粉絲圈層里做了很好的打通。無論從選手到產品，包括獨立的電競產品、游戲產品之間的邊界打通，這都是一個趨勢。”鄭儒偉說道。

今年PEL在商業化方面，害通過競游聯動，整合合作伙伴和線下商業內容場景。“我們游戲和生態的合作伙伴們，不管是商圈、俱樂部、品牌，都需要一個場景將他們一同呈現，做內容的整合。”鄭儒偉說，今年空投節期間，PEL開啟全國空投節派對企劃，將“追空投”體驗帶給多城的線下玩家。比如在上海的“空投上海外灘驚喜吉市”，北京的“空投引力樂園”，以及成都、深圳、廣州、海南、濰坊等城市打造的空投快閃活動，讓玩家在現實中體驗追空投的樂趣和驚喜。為全國玩家提供線下可觸達，低門檻的趣味互動體驗，將空投的樂趣盡可能的帶到現實生活中。

亞運即將來臨，和平精英賽事邁向新階段

從2019年首屆PEL聯賽舉辦至今，和平精英已經走過4個年頭。和平精英形成了全球總決賽、世界特邀賽、區域對抗賽三大國際電競賽事格局。其中，和平精英全球總決賽已經成為全球影響力最大、戰術競技水平最高的移動戰術競技電競賽事，上一屆總觀賽人次更是突破8億大關。

面對即將來臨的亞運會，和平精英亞運版本項目將于9月27日正式開賽。對于和平精英項目入亞的影響，和平精英電競業務負責人許倬爾認為，入選亞運不僅是對和平精英電競影響力的肯定，也是對和平精英電競體育化的肯定，未來我們一方面將會繼續深化戰術競技從體育化視角帶給用戶的觀賞樂趣，通過入駐傳統體育直播平臺，以更精彩電競賽事制作內容吸引更多用戶關注。

“在標準化、規范化辦賽上，我們也會通過亞運征途、亞運正賽所沉淀下來的規范和經驗，繼續讓我們的賽事觀賽體驗、辦賽標準進一步升級。同時持續與傳統體育產生鏈接，與UFC（終極格斗冠軍賽）、F1、CBA等多項傳統體育賽事合作，汲取傳統體育的經驗。”他說到。

從某種意義上講，和平精英在亞運會之后，也會帶給更多人新的認知，打破原有的圈層，從而收獲更多年輕用戶加入其中。這對于電競行業的良性發展，有著積極的意義。

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