每日聚焦：地產人年后跳槽，首選這樣的房企

經歷了“最慘”的2022年，現在想要 求職的地產人表現地比較躊躇。他們一邊海投著簡歷，希望盡快找到下家重回正軌；另一方面又對未來東家的命運懷有擔憂，不知道下一份工作又能干多久……

今天明源君就來和大家一起探討一下，準備跳槽的地產人，今年去哪里做事會相對比較穩妥？新行情下，又該如何考察和評估所應聘的房企呢？

規?？梢圆淮?，但平臺要穩

【資料圖】

今年地產人找東家，首先要丟掉的就是排行榜濾鏡。TOP幾、是不是百強這些指標，已不能直接說明一家房企是否值得加入。

相反地，有些規模不是很大但是戰略穩健、步履踏實的低調房企，很有可能是“規模大躍進”時代的遺珠，值得多加關注。

一、警惕重擴張、發展目標激進的公司

在如今的行情下，房企的總體發展戰略、掌舵人的價值取向，將直接影響其接下來三到五年的生存狀況。

如果一家房企現在的發展戰略，還是諸如“x年10倍”、“x年進前十”、“x年必上市”這種重擴張或目標激進的方向，那地產人最好謹慎對待。

在現有的監管條件下，房企在開發板塊實現迅速擴張或多倍增長的路徑，基本上已經全部關閉。

如果應聘公司在介紹整體戰略時，仍然圍繞著規模增長來講，但又沒有多元業務提供支撐，那只能說明其戰略部署不現實。老板也大概率是只懂冒進的賭徒，或不切實際的空想家。

二、謹慎考察應聘公司的財務狀況

應聘房企的財務狀況，也是需要每位地產人多加關注的要素。紅、黃檔房企自不必說，即使是綠檔房企，也要提防假綠檔。

還有許多未上市的中小規模房企，很難評估其財務狀況是否穩定，那就必須更謹慎地評估。

可以分析其土儲的情況，看看這家房企的儲備項目質量如何，在關鍵時刻能否快速回籠現金為公司輸血。

也可以在當地從業圈子內深入打聽一番，考察看看這家公司是否有過拖欠員工工資、拖欠供應商款項的問題。如果有這類問題存在，很可能現金流有大問題，最好避開。

還有一點必須注意的，就是那些擁有“地王”情結的房企。

在一線或新一線城市中，土地的價格越來越高昂，以致于現在出現在土拍市場的，大多是聯合體或實力國央企。

而近年還在堅持獨立拿地，且出手闊氣、專拿地王的民企，資金壓力是巨大的。對待這類房企，地產人務必要謹慎觀察其后續的開發狀況。

這幾年民營房企拿了地王，卻沒錢、沒能力開發的案例，也不在少數。對于那些不理智、邏輯不清晰的拿地行為，從業者一定要保持警惕。

土儲可以不多，但質量要好

過去地產人出去面試，最關注的問題之一，就是這家公司的土儲規模怎么樣。

如果項目儲備多，表示以后不會缺活兒干，可以在這里做好多年。項目儲備少，則意味著自己可能一個項目做完，就又得出去找工作……

但現在僅看項目數量這個指標，已經不夠全面。

過去這年陸續暴雷的房企，土儲規模還不夠大嗎？但在關鍵時刻能回款救急、能被資方看中實現回血的好項目，顯然不夠多，沒能及時解決公司的資金問題。

這也給所有從業者敲了一個警鐘。比起數量來說，土儲的質量、項目的布局邏輯、拿地的模式等等，才是更關鍵的評估要素。

一、高風險項目儲備數量要可控

有些房企看似土儲規模非常大，動輒布局全國、遍地開花什么的。但地產人需要仔細考察其項目儲備的具體狀況，包括城市、地段、土地性質、業態指標等等。

如有以下三種情況，那么地產人就需要特別謹慎地考慮這份offer：

1、 土儲大部分位于欠發達城市，或二三線城市的遠郊。而真正位于優質城市和優質地段的好項目，占比極少甚至不足2成的。

2、 土儲結構中，工業用地、物流倉儲用地、純商業用地等回現難度較高、銷售條件監管嚴格的項目類型，是占主導地位的。

3、 觀察其過往操盤項目，普遍銷售回款速度較慢、銷售端推進艱難的。

如果出現以上任意一種情況，那么地產人就有理由懷疑，這家房企的土儲結構中是存在大量風險的，可能只是“虛胖”。

面對這種情況，就需要進一步考察房企其他方面的能力，才能確定是否值得信賴，包括融資能力、多元化操盤能力等等。

因為土儲質量不夠高，就必須有其他方面的優勢來彌補，將疑難排除，甚至轉化為價值。否則土儲越大，就越容易成為企業危急時的負累。

二、多元化拿地能力要強

集中供地政策已正式實施了兩年，為了應對在公開市場拿地的困境與不確定性，許多房企已將多元化拿地的培植，提升到了集團戰略層面。

未來地產人考察下家不僅要看土儲量，還要看其拿地模式是怎樣的。如果拿地渠道過于單一，那平臺的發展遲早會遇到瓶頸。

在多元化拿地方面，某大型國企已形成TOD、城市更新、“住宅+配建”、國企合作、收并購、產業勾地和公開市場競拍為主導的增儲模式。

像這類掌握了多元化拿地手段的房企，可持續發展能力絕對是出類拔萃的，抗政策風險能力也一定更強。

三、土儲布局邏輯清晰，形成聚焦優勢

有些房企的儲備項目涉足全國各省、遍地開花，但細究其布局思路卻發現是七零八落、毫無邏輯，項目質量也不高。

相比之下，那些聚焦優質城市群，持續做區域深耕的房企，布局邏輯顯得更加清晰理智，項目質量也更優。

典型的房企包括濱江、星河等，他們并不追求到全國開展散點式布局，而是采取以發達城市群為圓心，謹慎外擴、穩步拓展的布局策略。這么做的好處很多：

比如區域深耕能夠形成局部地區的規模效應，高效整合與調度資源；

優質城市群的集中土儲，也有更強的抗風險、回現能力；

而且能以更快的速度，在區域內建立穩固的品牌聲譽，并穩步向外擴散。

雖然區域深耕型公司在規模上不如頭部房企，但在高質量發展時代，他們將會顯現出碾壓性的優勢。

名氣可以不大，但要有堅固的護城河

這一年許多地產人發現了一件事：有些名氣很大、甚至稱得上是行業金字招牌的房企，其實并沒有什么難以替代的競爭優勢。潮水褪去后，他們確實是在裸泳……

而那些名氣不大但擁有堅固護城河的房企，在淡市下依然能持續為自己造血。

這些房企擁有自發熱能力，在寒冬中也能做到可持續發展，是地產人的好去處。

一、產品力護城河

2023年，房企之間的競爭將逐漸回歸原點，即如何做好產品、為客戶提供好房子。

而在這樣的競爭格局下，早早將產品力作為第一競爭力打造的房企，一定會領先行業、活得更好。

如今業內公認產品力強的口碑王者，包括仁恒、濱江等。但在許多一線或新一線城市中，也有一些口碑很好的本土房企，土儲扎實、注重產品與聲譽，也值得地產人關注。

另外，近幾年還有不少頭部房企，在產品力塑造這方面全力追趕。

他們已經擁有較為成熟的產品研發體系和迭代經驗，并且未來也有足夠的實力，對產品研發版塊作持續性的投入。

這些注重產品打磨的房企，會是地產人的好去處。因為注重產品力，也就意味著尊重專業。

比起那些管理華而不實、內斗成風、考核五花八門的公司，去一家關注于研究客戶需求、花精力打磨產品的房企，對個體的職業發展絕對是好事。

二、資源護城河

這兩年很多大型房企過得很艱難，但一些地方性小房企卻沒有受到什么影響。關鍵就在于，這些房企雖然規模下、沒名氣，但是在本地擁有無法替代的資源護城河。

這其中包括舊村管理班子人脈、本土報批報建人脈、專業的本土舊改談判團隊等等……

比起做凈地項目，城市更 新對“資源”的要求要高得多。一些龍頭房企都拿不下來、做不下去的項目，本土房企卻做得風生水起。

這就是因為他們的資源儲備，全方位匹配了城市更新項目的特性。在華南區域，一些本土房企老板僅依靠自己的資源實力，就足以鎖定五到八年的開發量。

即使小型房企的資金實力、融資能力不是很高，但以其手中掌握的舊改資源來看，在與任何頭部房企的合作談判中，都未必會落下風。

以后地產人找下家，確實沒有必要盯著名氣大的頭部玩家去。最“壕”最穩的公司，也許就在你身邊。

讓我加班可以，但強制跟投不行

強制跟投、強制購買公司理財、強制背銷售KPI……

如果不是這兩年的動蕩，恐怕許多人還不知道，給員工下達如此不合理甚至不合法要求的房企，原來這么普遍！

一些房企甚至把這些強制要求，與員工的升職加薪掛鉤，不少地產人深受其害，但當下就選擇離開的地產人是少數。

多數人因為當時自己公司發展還很好，為了保住工作只能乖乖掏錢。直到公司出現危機，無法向員工兌付理財或交房了，才大呼受害！

這其中不乏中高管群體，還有加杠桿去買公司理財的，或拉了親朋好友來買房的。明源君真無法想象，這個年他們要怎么過。

教訓在前，現在求職的地產人對任何強制員工出錢的要求，都極其敏感。大家都是打工人，付出時間和精力在所不辭，但公司反過來要從員工口袋里掏錢，那簡直就是離譜。

老劉前兩個月就遇到了自己公司向員工伸手要錢的情況，開口就是20萬、30萬起步。

他當下就選擇離職，然后給明源君吐槽說：“開玩笑？！這么個搞法，豈不是我一年辛辛苦苦掙來的工資，全給你一次性吐出來？！”

行業內已經沒有大而不倒的傳說了，更不可能有那種把錢交給公司就穩賺不賠的好事。

相反地，如果一家公司都到了需要跟員工伸手要錢的地步，危急程度可想而知。對此，無論你是不是地產老司機，都必須要高度警惕。

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