泰萊集團(tuán)宣布煥新品牌形象 繼續(xù)轉(zhuǎn)型之旅

視頻說(shuō)明：泰萊 (Tate & Lyle) 全新品牌視頻

專注為健康食品和飲料提供配料解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者——英國(guó)泰萊集團(tuán)(Tate & Lyle) ，很高興地宣布啟動(dòng)全新品牌形象。泰萊品牌重塑，是泰萊集團(tuán)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的又一個(gè)重要里程碑，即成為一家以企業(yè)使命為導(dǎo)向、以增長(zhǎng)為重點(diǎn)的食品和飲料解決方案專業(yè)企業(yè)。

品牌的核心是公司全新敘事形式——科學(xué)\解決方案\社會(huì)（Science\Solutions\Society），這是泰萊集團(tuán)對(duì)客戶的承諾，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)使命的方式。

圖片說(shuō)明：泰萊 (Tate & Lyle) 全新品牌形象

泰萊集團(tuán)首席執(zhí)行官Nick Hampton先生表示，“我們對(duì)‘科學(xué)、解決方案、社會(huì) (Science, Solutions, Society）’的承諾是源于對(duì)我們的企業(yè)使命‘食品科學(xué)、改變生活（Transforming Lives through the Science of Food）’的深刻理解。畢竟，泰萊所做的一切都植根于科學(xué)。正是通過(guò)研發(fā)和創(chuàng)新，我們對(duì)食品科學(xué)的理解，我們產(chǎn)生了最大的影響，不僅通過(guò)我們的配料和解決方案支持健康生活，而且因?yàn)橥ㄟ^(guò)發(fā)展我們的業(yè)務(wù)，我們還可以對(duì)我們的社區(qū)和地球產(chǎn)生更廣泛的積極影響。”

“我們很高興今天能夠分享我們的全新品牌，它真正反映了我們現(xiàn)在作為一家企業(yè)的身份，以及我們對(duì)未來(lái)的雄心，建立在160多年的創(chuàng)新基礎(chǔ)上。”

泰萊集團(tuán)全球市場(chǎng)及消費(fèi)者洞察負(fù)責(zé)人Helen Bass女士表示，“隨著設(shè)計(jì)工作的發(fā)展，我們很早就發(fā)現(xiàn)，在我們的公司名中加入一個(gè)‘和’，一個(gè)連接符，力量是驚人的。它不僅是獨(dú)特的，而且傳達(dá)了泰萊 集團(tuán)可以，而且確實(shí)帶來(lái)了更多。它顯示了一種持續(xù)的好奇心和不安，以解決挑戰(zhàn)，多走一步，并在更廣泛的世界中超越自己和他人的期望。因此，‘和的力量 (power of and)’ 成為設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵部分。”

“這次品牌重塑不僅僅是一個(gè)新的標(biāo)志或顏色，它是我們公司變革的燈塔，創(chuàng)造了獨(dú)特的新品牌，有力的敘事，為我們自己和我們的客戶脫穎而出并帶來(lái)生命力。”

泰萊集團(tuán)本次聘請(qǐng)了全球創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Bulletproof實(shí)施這一品牌重塑項(xiàng)目。他們?cè)O(shè)計(jì)了強(qiáng)有力的戰(zhàn)略，建立了品牌識(shí)別，然后與整個(gè)企業(yè)的同事和團(tuán)隊(duì)一起測(cè)試新的外觀和感受。

Bulletproof公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)David Beare先生表示，“雖然我們?cè)陂_始這個(gè)過(guò)程時(shí)，研究了泰萊集團(tuán)的歷史及未來(lái)、競(jìng)爭(zhēng)、當(dāng)前的品牌世界，并確定了使企業(yè)在行業(yè)中獨(dú)一無(wú)二，但對(duì)我們來(lái)說(shuō)，最重要的是與泰萊集團(tuán)的員工交談。”

“這使我們能夠確定泰萊集團(tuán)和在公司工作的真實(shí)性、可信性和積極性。這對(duì)于創(chuàng)造一個(gè)其員工認(rèn)為能反映他們和他們對(duì)工作的自豪感的品牌是非常寶貴的。”

泰萊集團(tuán)重塑品牌形象，包括全新品牌標(biāo)識(shí)、排版、全新圖像、以及全新敘事和語(yǔ)調(diào)。

關(guān)于泰萊集團(tuán)（Tate & Lyle）：

泰萊集團(tuán)（Tate & Lyle）是專注為健康食品和飲料提供配料解決方案的全球領(lǐng)導(dǎo)者。在160多年創(chuàng)新技術(shù)的支持下，與全球客戶合作，為消費(fèi)者提供更健康、更美味的選擇。特別自豪的是，全世界每天有數(shù)百萬(wàn)人都在消費(fèi)含有泰萊的產(chǎn)品。

通過(guò)在甜味、質(zhì)構(gòu)、健康強(qiáng)化及穩(wěn)定方面的專業(yè)知識(shí)和技術(shù)能力，泰萊集團(tuán)開發(fā)的解決方案可以減少糖分、熱量和脂肪，增加膳食纖維和蛋白質(zhì)，并為飲料、乳制品、烘焙食品、湯料、醬汁和調(diào)味品等類別提供質(zhì)構(gòu)和穩(wěn)定性。

泰萊集團(tuán)在全球39個(gè)國(guó)家擁有約59個(gè)分支機(jī)構(gòu)。科學(xué)、解決方案、社會(huì)是我們的品牌承諾，也是我們積極履行“食品科學(xué)、改變生活（Transforming Lives Through the Science of Food）”企業(yè)使命的方式。泰萊相信可以成功地發(fā)展業(yè)務(wù)，并對(duì)社會(huì)產(chǎn)生積極的影響，通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：支持健康生活、共建繁榮社區(qū)和關(guān)愛地球家園。

泰萊集團(tuán)在倫敦證券交易所上市，股票代碼為TATE.L，美國(guó)存托憑證以TATYY交易。

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