洋蔥omall:洋蔥集團 LUCA BRAND品牌后疫情時代下的消費生態演進

來源：財訊網2023-02-19 18:24:24

為迎合更具多元化、創新性、影響力的消費新生態，在快速發展的全球品牌格局中實現長期、可持續的增長，洋蔥集團omall對「品牌銀行LUCA BANK」下的潮紅品牌群（LUCA BRAND）進行品牌資源重洗和整合，完成新一輪品牌架構調整。

LUCA BRAND品牌群將圍繞三大戰略方向演進：以聯創技術科技品牌群「NewEra」提供全維度的人體抗衰解決方案；以高增長品牌群「RISE」持續培育全球優質的品牌資產；以自研品牌群「工研七部」重塑新消費時代下品牌的全新價值表達。

此次調整是洋蔥集團在后疫情時代下，通過前瞻性思考主動適應市場格局、業務生態的結構性變化所做出的戰略調整，將進一步滿足新消費浪潮中多元化且持續變化的消費需求，更好地與合作伙伴實現品牌的長期價值。

NewEra：聯創技術科技品牌群

全維度的人體抗衰解決方案為更多年輕的可能

未來的品牌發展趨勢，背后核心考驗的是對用戶的洞察和理解。洋蔥集團洞察到，伴隨著“人體抗衰”的意識覺醒，可持續性的美麗與健康態將成為未來主流的消費需求之一。而在這需求表層下，是人們對健康生活方式和人體年輕態的不斷探索。

基于這一市場洞察，洋蔥集團圍繞“人體抗衰”的核心課題，打造聯創技術科技品牌群「NewEra」：聯合各國知名實驗室及研發機構聚焦3T（生物科技、健養科技、智效科技）技術，賦能精準抗衰產品，為人們定制從皮膚抗衰到身體內外健康的個性化解決方案。

以旗下品牌「Dr.Cekino」為例，通過加入核心黑科技成分“全人源膠原蛋白”+創新專研“活性膠原技術”，使肌膚在日常保養程序中即能達成膠原補充、膠原再生，持續淡化紋路，高效改善肌膚問題。

以滿足抗衰需求的痛點回歸年輕態的產品體系，實現前沿科技與消費市場的緊密結合，「NewEra」將精準鏈接未來趨勢，開啟全維度的人體抗衰新征程，為更多人年輕的、高水準的生活與生命品質提供可能。

Rise：全類目高增長品牌群

持續建設與品牌伙伴的長期合作關系探索高增長的品牌發展方向

消費升級本質的背后是人們對更高階的生活品質的需求，也將同頻要求著更多優質的產品與服務實現品牌升級與迭代。

基于對用戶需求迭代升級的思考，洋蔥集團將進一步探索可持續的、高速增長的多元品牌戰略。通過構建高增長品牌群「RISE」，在全球范圍內培育優質的高增長品牌：如澳洲家庭醫生推薦品牌「Nutrition Care紐新寶」、韓方草本固發洗護品牌「康綺墨麗」、日本高端抗初老護膚品牌「MOOKLOOK茉珂」等全球頭部品牌，為消費者更高階的生活品質創造精準鏈接點。

洋蔥集團以“賦能者”的身份參與到關鍵合作伙伴品牌的發展中，通過生態化管理和深度運營相結合的戰略賦能模式，為品牌伙伴提供高效、全面、快速增長的發展方案，實現品牌的戰略轉化與迭代增長，并將以此驅動集團的全球品牌生態版圖生長，持續釋放品牌的價值勢能。

工研七部：自研品牌群

新消費時代下品牌的全新價值表達

在新消費趨勢下，新審美、新場景、新功能、新興趣的個性化需求成了品牌與消費者更有效的溝通途徑，共同指向品牌獨有的價值表達。這也意味著，洋蔥集團需要以更敏捷、更輕量、更垂直的品牌產品結構升級與創新，去實現與年輕態人群的對話。

為此，洋蔥集團打造了涵蓋七大消費升級品牌系列的自研品牌群「工研七部」，用精工優選的態度，高質價優的標準嚴格質造，以具備個性表達與情緒共鳴的優質自研品牌為消費者提供美好生活新提案。

無論是盛唐美學酒造品牌「SoulMui騷梅」，追求潮趣生活靈感的「TENKOU RYUUGI天工流儀」，還是專注年輕情緒零食的「壹食解千愁」......洋蔥以兼具見識與審美的DNA注入對品牌創造的思考當中，通過功能價值、情緒價值與審美價值的創新融合，輸出洋蔥獨特的品牌語言，將賦予品牌全新的價值表達，更好地為消費者創造出超乎期待的品牌產品。